XX公司新产品开发项目六阶段管理规范.docx

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1、新产品开辟项目管理规范绪言：为了对公司技术进步、产品开辟实施更加科学有效的管理，提高公司产品的品质，参考并结合公司的有关管理规定及工作程序，制定本规程。新产品开辟活动划分为以下六个阶段：一、 1阶段：项目建议及实现策划二、 2阶段：项目可行性论证三、 3阶段：项目产品设计及工艺开辟四、 4阶段：项目目标验证五、 5阶段：项目产品定型及批量生产准备确认六、 6阶段：项目产品投产以上六个阶段的划分并无严格的界限，各阶段中的部份内容呈矩阵关系，跨阶段、并行实施。一、项目建议及实现策划目的：根据市场和客户需求，结合公司经营目标和发展规划、研讨行业同类产品的发展趋势,提出实施项目的建议，对项目实现进行策

2、划。关键：确定我们实施项目的价值，对将实施的项目进行产品实现的策划。1、确定市场及客户需求：1.1 目的：确保新产品以及新技术在产品上的应用能够首先满足重点市场、目标客户及大客户的要求。1.2 内容：了解目标客户的需求以及他们对产品的期望。1.2.1 界定目标客户类型（依据使用地域、应用领域、工作环境、客户群）。1.2.2 开展用户巡访，实地采集客户对新产品开辟、新技术应用及定型产品改进的建议。1.2.3 研究客户对产品在质量、数量、功能、性能上的需求。1.2.4 确定与其它有竞争能力的产品抗衡的关键点。1.2.5 采集并了解与产品有关的法律法规要求，如强制性标准、产品安全和环保等要求。1.2

3、.6 依据竞争需要，通盘分析现有产品优点、缺点。了解现有产品与客户期望的差异，研究客户心理，分析新产品能让客户受益之处。1.3 相关参考和支撑资料：客户定货意向，市场调查报告，用户满意度报告，行业及竞争对手产品发展趋势分析报告，市场发展走向分析报告，相关国家、地区的技术经济政策和法规分析研究报告，互联网。1.4 阶段负责人：营销及市场研究人员1.5 团队核心成员：项目主管领导、售后服务人员、销售人员、开辟工程师、标准和情报人员、质量主管。1.6 输出文件：依据市场和目标客户实际需求以及产品竞争关键点，编制支撑项目实施建议的基础材料一市场及客户调查报告。由阶段负责人或者团队核心成员根据项目开辟需

4、要按照表广4填写相关调查资料。附表4:幺称及代号/规格客户群或者区域国内-L要厂商及产品销量名称代号/规格国内地区省份国外国内北京上海天津重庆辽宁吉林黑龙江内蒙古山东浙江江苏安徽河北河南福建广东江西湖南湖北行业总计国内：出口：负责人：项目开辟公司国内：出口：团队成员：公司市场份额与国内：出口：日期：市场及客户需求调查表1（行业产品销售名称为卜代号/规格客户彳华或者区域国内-;要厂商及产4销量名称代号/规格国内国外地区省份派国外欧洲亚洲北美南美大洋州非洲行业总计司内：出口：负责人：X项目开辟公司国内:出口：团队成员：公司市场份额国内:出口：日期：市场及客户需求调查表1（行业产品销售客户群地区省份

5、环境气候状况客户需求或者产品改讲弥议客户需求客户对项目改进的建议客户1客户2项目负责人项目开辟团队成员日期市场及客户需求调查表2（客户需求和对产品改进的建议）客户群地区省份环境气候状况项目产品关储竞争占客户对现有产品优缺点的评价能让客户受益的新功能（客户提出）客户1客户2项目负责人项目开辟团队成员日期市场及客户需求调查表3（项目产品关键竞争点）序号与产品有关的国家强制性标准及法律法婉名称标准号执行日期与项目12345项目负责人项目开辟团队成员日期市场及客户需求调查表4（国家强制性标准、安全性及环保要求等）2、产品换代和系列化审核2.1 目的：评估项目在公司产品发展规划中的地位。2.2 内容：评

6、估项目与公司发展规划的关系，以及项目与公司现有产品的互补性，保证公司市场整体竞争力的提高和经济效益的增长。2.2.1 分析项目产品与公司现有产品及规划发展的产品之关系；分析项目产品改进与产品生命周期计划的关系；重点关注产品的互补性，使公司产品链覆盖范围合理，以提高项目实施成功的概率。2.2.2分析项目产品与市场现有产品相比的竞争优势；分析项目产品与竞争对手相比的竞争优势和互补性。2.2.3分析特定客户群及不同国家、地区市场。1.1 3相关参考和支撑资料：公司产品发展规划，行业及竞争对手产品发展趋势分析报告，市场发展走向分析报告，相关国家、地区的技术经济政策和法律法规及走向分析研究报告。2.4

7、阶段负责人：发展规划主管2.5 团队核心成员：项目主管领导，技术主管，销售主管，技术管理，标准和情报人员，市场研究人员。2.6 输出文件：为项目实施提供建议的产品换代和系列化审核评估报告。序号现有或者蜘划产品型号产品开辟时间产品生命周期项目产品在公司产品序列中的侍1234项目负责人项目开辟团队成员日期公司现有和规划产品序列及产品生命周期J目产品竟争点与公司现彳i产品对照与主要彳r争对手产品对照竞争点L竞争点2：竞争点3；竞争点4；竞争点5；项目负责人项目开辟团队成员日期确定项目产品与公司现有产品及竞争对手产品对照的竞争优势3、市场分析1.1 目的：确定项目产品的市场潜力。1.2 内容：通过以下

8、分析，提出包含地理区域市场大小及走向、目标客户群、产品等级和类型的综合分析报告。3. 2.1在地理区域及产品链方面，市场的大小和走向。4. 2.2目标客户群的规模和发展趋势以及客户的价值（包含潜在的商业价值）。5. 2.3项目的竞争力。6. 2.3.1预期的市场份额。7. 2.3.2市场的大小和发展趋势。8. 2.3.3预期或者计划的项目产品切入点。3. 2.4项目对公司而言潜在的市场份额。通过上述分析确定：公司效益增长的来源；公司产品市场能否全面增长；项目产品对当前产品的冲击情况；如何通过优化调配产品结构、销售公关、获取更多的市场份额等问题。3.3相关参考和支撑资料：行业技术经济情报资料、海

9、关进出口资料、互联网。3. 4阶段负责人：营销及市场研究人员3.5 团队核心成员：项目主管领导，销售人员，销售策划人员，市场研究人员、标准情报人员。3.6 输出文件：针对项目产品市场潜力的论证文件一一市场分析及评估报告，包括：数量、市场份额以及预测的依据。市场分析项目：请根据实际调查数据填写以下市场和目标客户调查表，并作出准确分析。市场分析及评估表行业产品的市场大小和发展走向客户群或者区域前三年的销售总量统计未来市场大小及走向预目标客户群综合分析（包含潜在年年年总数测的商业价值）产品1产品2产品3产品4产品5目标市场1产品1产品2产品3产品4产品5目标市场2产品1产品2产品3产品4产品5目标市

10、场3产品1产品2产品3产品4产品5项目产品的竞争力分析客户群或者区域公司同级产品前三年市场份额预期同级产品的市场份额、市场大小及发展趋势预期或者计划的项目切入点年年年总数目标市场1目标市场2目标市场3项目产品的市场潜力预测客户群或者区域项目产品未来三年市场销售数量预测O预期项目产品的市场份额、市场大小及发展趋势项目产品在公司产品中的定位年年年总数目标市场1目标市场2目标市场3市场分析阶段评审4、产品特征4.1 目的：确定项目产品与客户需求相关的关键特征。4.2 内容：理解用户需求，将用户的需求融入产品，分析产品特征与竞争对手相比的优势。4.2.1 通过深入了解客户的需求、使用习惯、经济利益、心理，利用公司跨部门团队的组合优势，确定能更好满足客户需求的