农产品品牌营销分析.docx

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1、农产品品牌营销分析作者：张振宇来源：智富时代2018年第12期【摘要】发展品牌农业是顺应世界农业发展趋势，提高农业竞争力的重要选择。农业大国是怎样做强大的农业，成为农业强国，认真研究并考虑的问题。实施农业品牌的营销战略，通过农产品制造品牌，提高农产品市场的竞争力，推动我国农业和农村经济的迅速发展，实现了从农业大国到农业强国的转变，有着重要的意义。【关键词】农产品；品牌营销；产业结构；对策在经济全球化的背景下，打造区域特色的农业强势品牌，提升农产品市场竞争力，推动农业与农村经济快速发展，已成为我国农业与新农村建设进程中不可回避的重要论题。随着我国对外的全面开放，国外许多品牌农产品纷纷进入我国参与

2、市场竞争，这给国内农业发展带来巨大压力。可以说，农业品牌竞争的时代已经来临。中国是一个农业大国，加快品牌农业的发展，对推动我国农业与农村经济快速发展，实现由农业大国向农业强国的转变，具有重要意义。一、我国农产品品牌营销的优势(-)特色的资源优势中国的地域广阔，自然条件的不同，农产品的品种和质量的巨大差别产生，资源依靠，地域的发挥优势的名演员的传统的农产品形成，农产品的品牌营销的资源依赖。现在的一部分地区，在自然条件的不同，已经本地名牌产品，形成了当地的农业生产的发展，农民的收入提高了。(-)政府的大力支持近年来，特别是1999年的“农业部的品牌农产品有关的一些意见”下，各级政府和农业主管部门，

3、农产品品牌营销强力推行，质量有效的农业的发展，政策，组织，资金等方面农业产品品牌经营力度的销售战略的实施，农产品品牌营销为推动提供了有力的保证。二、我国农产品品牌营销的劣势(-)经营者品牌营销意识缺乏现在有很多的农业生产者的经营的核心品牌，而是农产品，品牌形象的实力缺少了兴建，品牌商标，只是作为品牌的识别功能和促销功能，重视作为一个品牌的意识很强，品牌经营有效无法前进。很多优良的特产是注册品牌，没有农产品的土的味道很浓，成品少，附加价值是不高的，市场竞争的优势和价格优势不强。（二）农产品品牌营销中介组织欠缺，产业化龙头企业力弱农产品品牌营销，农业协会等中介组织和农业产业化龙头企业发挥着重要作用

4、的。这主要是中国的农业生产很多人挨家分散在经营。因此，东家萝卜的西家料理是生产规模小，总生产量也小，规模的效果没有，从而农产品的品牌营销也有利没有。但是，中国的现状来看，农业协会等中介组织和农业产业化龙头企业发展迟缓。这是现在的农产品品牌营销正式实施主体的不足，农产品的品牌来说，有效的投资管理、保护难以实现。（三）农产品安全质量标准体系不健全。如何打造农产品品牌，打造名牌，生存国外农产品的冲击？归根结底，关键是提高农产品质量，提高农产品质量的关键是通过制定和实施各种工艺和计量标准，规范和系统化生产过程。符合国家和国际市场标准的产前、中期生产和产后生产环节。从发达国家的实践来看，建立和完善农产品

5、安全质量体系是农产品品牌营销的基础。目前，由于在中国广泛的小生产和农业生产.有技术操作没有统一的标准之前，期间和之后的生产，导致农产品的不同的质量，使公司的品牌营销农产品缺乏必要的质量保证。（四）农产品科技含量低在农产品品牌营销的过程中，从种苗到产品生产，从加工、包装到销售农产品，各个环节都需要相应的科技支撑。虽然农业科技水平已发展为在中国超过50年，农业科技水平还不能适应现代农业发展的需要。至于农业科技贡献率的进步而言，发达国家已达到70%85%,但只有42%在中国，应用农业技术推广滞后，以及科技成果在农业E.只有30%40%是用于工业生产和农村经济，其中房比例不到20%,而发达国家已达到6

6、0%70%,这使得中国低科技和足够的技术支持缺乏农产品品牌营销。（五）农业产业化水平不高，产业结构趋同，竞争优势不明显。首先，在中国农业产业化水平还处于初级阶段，与农产品加工业落后。农产品加工企业的大部分产品基本上停留在粗加工、精深加工产品、两个附加产品少、高科技产品、名牌产品少、没有形成大工业规模等方面。农业生产。产品品牌营销还没有得到有效实施。其次，由于传统的农业生产模式的影响，中国的许多地区都有严重的农业结构同构和竞争优势明显不足。这使得农产品品牌营销失去了生存的基础。三、促进我国农产品品牌营销的对策()树立品牌观念树立品牌观念，增强品牌意识是实施农产品品牌战略的先决条件。农产品品牌具有

7、很大的特殊性C在很大程度上，政府必须发挥主导作用，政府、企业、农民应共同努力发展。首先，政府要转变观念，不断学习，增强品牌意识，把农产品品牌战略作为未来农村经济工作的重中之重。二是针对农民品牌意识薄弱的情况，应加强引导，帮助农民转变旧的农业观念，树立农业品牌，提高农民的品牌意识，让农民真正实现农业品牌效应带来的效益C铝制品。三要加强对农产品加工企业的引导和管理，通过制定一系列优惠政策和措施，积极扶持农产品品牌，从而自觉走农品牌的道路。(-)塑造品牌形象品牌个性包括两个基本要素：一致性和识别性。因此，在塑造品牌形象和个性方面要注意以下几个方面：(1)品牌形象的塑造。品牌的内在形象主要体现在产品的

8、质量特性上。质量是品牌形象的核心，是产品的生命所在。因此，国内外生产者无不把品牌质量放在品牌营销的首位。(2)制作品牌的外在形象C品牌的外观主要是品牌的名称，品牌标志，品牌的包装O品牌标志的设计引人注目，新颖美丽，富有时代气息。包装是品牌形象的具体化。包装是消费者识别品牌产品，显示品牌个性，促进产品销售。要强调包装的样式、设计的颜色、规格、包装材料的设计、选择、产品的个性，提高品牌的魅力。(3)实施农产品的标准化生产。这是使农产品的品牌形象稳定的重要前提。优化农产品品种，发展特色农业，这是提高农产品品牌形象的基础C另一方面，注意投入科学技术，利用基因工程学等现代科学技术的成果创造新的产品，另一

9、方面，根据消费者的无公害产品的需求，“绿色的产品应顺应时代潮流，强化品牌的亲和力。另外，根据各地自然资源的优势和传统优势，出了特色的产品，加强品牌市场的魅力，巩固其品牌地位，并且改善农产品的加工和包装，这是改善农产品品牌形象的重要保证。(4)农业品牌的创立和发展的关键是实力强、力量强的水龙头企业。因此，政府在尊重市场规律的基础上，实行倾倒农业品牌的政策，对大型水龙头企业的创立和农业品牌的发展有利。具体的优惠政策可以考虑以下几个方面：I是税收的优惠。实行低税率、免税和税金的减税，用水来养水。2是信用支援。通过农业发展银行可以提供优先利息、利息的融资。另外，鼓励商业银行执行类似的政策。3是财政支持

10、。优先于项目的投资、技术改革计划、资本结构改革试点，优先债务转股。4是优先承认上市融资，使自己的进出口权优先。加强行政、法律、舆论保护的力量，懈怠伪善行为。【参考文献】川吕志明.农业创品牌要谨防六大误区J经济论坛，2001(5)：10-11.姚正国.集聚优势打造品牌J江苏农村经济，2007(12)：39.霍商.培养农产品名牌是振兴湖北省农业经济的必由之路UL生产力研究，2004(4).图白光，马国忠.农业品牌产品的质量安全M.北京：中国经济出版社，2006：7.5陈燕，覃家君.实施农业标准化提高农产品竞争力J.湖北农业科学，2004(1)：15-17.耿罡.中国农产品企业品牌战略分析ID.长春：吉林大学硕士学位论文，2006：12.