化妆品包装行业发展概况分析.docx
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1、化妆品包装行业发展概况分析一、市场导向战略规划全面贯彻现代市场营销观念,要求企业不仅致力于创造近期的顾客满意,而且要积极适应市场环境的变迁,致力于创造长期、整体顾客满意,实施有效的市场导向战略规划与管理。“战略规划的核心一在组织的目标和能力与不断变化的市场机会之间建立和维持战略适配的过程。”“战略规划的制定过程始于对整体目标和使命的确定,使命随即被转化为详细的目标以指导整个公司的发展。”市场导向战略规划的主要内容有以下几方面。(1)正确选择和调整企业投资经营方向,并将企业的投资业务作为一个组合来管理。企业必须根据环境及其变化的要求,综合考虑顾客、社会和企业利益,决定进入哪些领域生产经营,哪些业
2、务项目(经营单位)需要建立、保持、发展、收缩或撤销,并据以配置企业资源。(2)根据市场增长率、企业定位及其组合,测算每项具体业务单位的未来利润潜力。企业必须根据发展动态,而不是依据目前的销售额或利润来决定未来的业务发展方向。(3)从长期发展的战略高度制定规划。企业要对每一项业务制定一个“战略方案”,以实现其长期目标。同时,企业还必须根据自己在行业中的地位及它的目标、机会、能力和资源确定一个最有意义的战略规划,并使各项业务战略方案体现企业战略规划的基本要求。在一些较大规模的企业,战略规划通常由四个组织层次构成。包括企业层次、部门层次、业务层次和产品层次。企业总部负责设计企业战略规划,指导整个企业
3、进入有利的前景,决定给每个业务单位分配多少资源以及要开展或取消哪些业务。部门层次的规划,要对企业给予的资源进行合理配置。各业务单位的战略规划则要保证该业务创造价值和利润。最后,每个业务单位内的每个产品层次(产品线、品牌等),为了达到该产品特定市场的预定目标,也要制定营销规划。以上这些规划要由企业的不同层次机构分别执行,并对执行结果进行检查、评估,以及采取改正措施。二、化妆品塑料包行业利润水平的变动趋势及变动原因化妆品塑料包装企业的利润水平一方面受到上游原材料价格、研发与创新能力、生产技术水平及产品迭代速度的影响,另一方面由于产品面向客户群体的不同而存在差异。生产高端知名化妆品包装容器的企业,由
4、于产品的设计、工艺以及下游产品售价等因素的影响,利润水平相对较高;而生产中低端化妆品包装容器的企业,利润水平相对较低。近几年来,为获取更好的市场营销效果,二三线化妆品品牌比以往更加重视产品包装,逐渐选用档次更高的包装材料,未来业内企业的利润将保持在较高的水平。三、化妆品塑料包装市场供给状况化妆品塑料包装作为化妆品产业链中的重要环节,随着化妆品市场的需求变化而变化。目前,全球范围内的化妆品品牌多数聚焦于品牌的运营与宣传,制造环节均由产业链中的供应商完成。随着中国制造业的快速发展,与很多其他的制造业一样,全球范围内化妆品包装制造逐渐向中国转移,中国成为化妆品塑料包装生产制造的集中区域。在国际化妆品
5、大品牌进入中国市场初期,化妆品在中国依然属于高端消费,国内市场需求尚未激发,化妆品的主要消费区域为欧美日韩等经济发达地区。随着市场培育的逐渐成熟,以及人均收入水平的不断提高,包括中国在内的发展中国家与地区需求快速增长。在化妆品市场需求快速增长的同时,化妆品包装行业的市场容量快速增长,行业参与者数量迅速增加。化妆品塑料包装作为化妆品包装的重要部分也吸引了众多厂家参与。化妆品塑料包装主要材料为AS、PP、ABS、PETG.PMMA等。其中PMMA俗称亚克力,因其优异的性能被广泛应用于化妆品包装,且常用于高端化妆品包装,相对于其他材料而言,亚克力是化妆品塑料包装行业中利润水平最高的一类,但因其所面向
6、的客户往往是国内外大品牌,对供应商的技术水平、生产规模、资质认证等有很严格的要求,因此亚克力化妆品塑料包装的生产主要由行业内综合实力较强的企业承担。全国范围内,浙江省绍兴市上虞区是亚克力类化妆品塑料包装的主要生产区域,该区域聚集了国内最早的一批生产亚克力塑料制品的企业,在亚克力化妆品塑料包装生产方面具有完善的产业配套以及成熟的企业经营环境。整体而言,化妆品塑料包装行业参与者较多,但绝大多数为小规模企业,生产规模小、技术水平低及质量管理能力弱,业内小规模企业供应产品的质量水平面向低端产品较多,对于品质要求高、工艺难度大、交付周期短等国内外大品牌所需求的产品主要由业内知名的企业供应。同时,随着业内
7、实力相对较强的企业在生产规模、技术水平及产品设计能力的提升,未来行业高端产品的供应集中度将逐步提升。四、化妆品塑料包行业客户与品牌壁垒客户资源的开发和产品销售网络的建立是化妆品包装制造企业生存和发展的关键因素。化妆品包装作为展现化妆品内涵的重要载体,大多数情况下属于客户定制化的非标产品。随着人们消费水平的提升,生活节奏日益加快,消费者对于化妆品的需求变化也日新月异,更加注重个性、时尚的个人形象,对化妆品呈现出较大差异化的需求。因而众多下游客户对化妆品包装的个性化需求越来越多,对于化妆品包装新产品研发和生产周期的要求越来越短,这对于化妆品包装企业的综合能力提出了较高的要求。因此,为保持其自身产品
8、品质的安全性与稳定性,下游客户不会轻易更换其包装服务商,这对新进入者设置了障碍。品牌体现了化妆品包装制造企业的产品品质和服务水平,是下游客户尤其是国际知名化妆品品牌选择包装服务商最重要的考量因素之一。然而品牌的建立需要长时间的积累和宣传,化妆品对于包装材料的安全性和稳定性要求较高,这需要技术、研发、消费者习惯等方面的培育和积累,新进入者无法短时间克服这些困难建立品牌。五、化妆品塑料包行业竞争格局和市场化程度根据中国包装联合会发布的中国塑料包装箱及容器制造行业年度运行报告(2017年度)的统计数据显示,2017年我国塑料包装箱及容器制造行业规模以上企业(年主营业务收入2,OoO万元及以上的全部工
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