化妆品包装行业发展基本情况分析.docx
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1、化妆品包装行业发展基本情况分析一、以利益相关者和社会整体利益为中心的观念从20世纪70年代起,随着经济全球化、相关群体利益多元化、环境破坏、资源短缺、人口爆炸、通货膨胀和忽视社会服务等问题日益突出,要求企业顾及消费者和利益相关者的整体与长远利益,即社会整体利益的呼声越来越高。在西方市场营销学界提出了一系列新的观念,如人类观念、理智消费观念、生态准则观念、绩效营销观念等。其共同点是认为企业生产经营不仅要考虑消费者需要,而且要考虑消费者、利益相关者和整个社会的长远利益。这类观念可统称为全方位营销观念或社会营销观念。全方位营销观念认为,所有事物都与营销相关,企业和组织应该以对营销项目、过程和活动的开
2、发、设计及实施的范围和相关关系的了解为基础,实施更加整体化、更具一致性的策略,以维护与增进顾客和社会的福利。全方位营销主要包括关系营销、整合营销、内部营销和绩效营销四个部分。其中,关系营销要求企业与重要团体一一顾客、供应商、分销商和其他营销伙伴建立长期、互惠的满意关系,形成营销网络,以获得并保持长期的业绩和业务。整合营销要求通过设计营销活动并整合营销项目,使为顾客创造、传播和传递价值的能力最大化。内部营销要求成功地雇用、培训和激励有能力的员工,使之更自觉抵制各种有害营销。因此,绿色营销也称伦理营销。狭义的绿色营销,主要指企业在营销活动中,谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调,既要充分满足消
3、费者的需求,实现企业利润目标,也要充分注意自然生态平衡,因此又称生态营销或环境营销。绿色营销以促进可持续发展为目标。英国威尔斯大学的肯毕泰教授在绿色营销一一化危机为商机的经营趋势一书中指出:“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费者与社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程”。“首先,企业所服务的对象不仅是顾客,还包括整个社会;其次,市场营销过程的永续性一方面需仰赖环境不断地提供市场营销所需资源的能力,另一方面还要求能持续吸收营销所带来的产物。”绿色营销观要求企业在营销中不仅要考虑消费者利益和企业自身的利益,而且要考虑社会利益和环境利益,将四方面利益结合起来,全面履行企业的社会责任。(二)绿
4、色营销的特点绿色营销与传统营销相比,具有以下特征:(1)绿色消费是开展绿色营销的前提。消费需求由低层次向高层次发展,是不可逆转的客观规律,绿色消费是较高层次的消费观念。人们的温饱等生理需要基本满足后,便会产生提高生活综合质量的要求,产生对清洁环境与绿色产品的需要。(2)绿色观念是绿色营销的指导思想。绿色营销以满足需求为中心,为消费者提供能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展,重视协调企业经营与自然环境的关系,力求实现人类行为与自然环境的和谐发展。(3)绿色体制是绿色营销的法制保障。绿色营销是着眼于社会层面的新观念,所要实现的是人类社会的协调持
5、续发展。在竞争性的市场上,必须有完善的政治与经济管理体制,制定并实施环境保护与绿色营销的方针、政策,制约各方面的短期行为,维护全社会的长远利益。三、(4)绿色科技是绿色营销的物质保证。技术进步是产业变革和进化的决定因素,新兴产业的形成必然要求技术进步;但技术进步如背离绿色观念,其结果有可能加快环境污染的进程。只有以绿色科技促进绿色产品的发展,促进节约能源和资源可再生以及无公害的绿色产品的开发,才是绿色营销的物质保证。化妆品包装行业概况随着全球经济的高速发展,化妆品逐渐成为人们时尚消费的主流产品。在化妆品行业,产品琳琅满目且市场竞争激烈,依靠形态各异的包装和广告来吸引消费者。在消费者实际选购商品
6、的过程中,包装是一个决定消费者是否购买产品的重要因素,因此,化妆品的包装设计就被提到了一个十分重要的地位。化妆品包装的设计需要考虑多重因素,最基础的功能就是保护化妆品本身,同时还需要考虑供应商的供应能力、消费者的接受程度及环境保护等因素。随着化妆品市场需求不断增加,化妆品包装市场也随之增长。根据史密瑟斯皮拉市场研究所发布的研究报告Newforcestoshapebeautypackagingto2026中的数据显示,2018年全球化妆品和个人护理包装市场的需求额约为229亿美元,预计这一数字到2021年将增长至254亿美元,2018年-2021年的年均复合增长率将达到3.51%o目前,拥有20
7、%市场份额的美国仍然是全球最大的市场,但随着人均收入增长和现代消费的升级推动,中国可能在未来几年超过美国成为全球最大的化妆品包装市场。根据化妆品及其包装的发展趋势,现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构和设计等方面,主要有以下特点:塑料材料及复合材料由于原材料获取来源广泛、质量轻、耐用性、便于生产与设计等优点,在化妆品包装中的应用比例越来越大;由于玻璃瓶的固有缺点如比重大、易碎等,对于能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装的,通常使用塑料容器或复合容器,玻璃瓶的使用受到限制;随着化妆品市场竞争的加剧,各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。为了满足不同客户的需要,包装容器的
8、设计呈现多样化,以满足不同的消费层次;许多化妆品厂家开始注重环保问题,在化妆品包装材料的选择上也加入环保的理念,考虑这些材料能否被回收利用;真空包装因其具有保护性强、弹力恢复性高等优点,逐渐成为化妆品包装的一个重要方向。四、化妆品塑料包行业与下游行业的关联性及其影响行业下游为化妆品制造商及供应链管理,国外化妆品制造商通常通过供应链管理间接向采购化妆品塑料包装材料,国内化妆品制造商通常直接向采购化妆品塑料包装材料。目前,国外供应链管理资金实力雄厚且其服务的客户多数为国际大品牌化妆品,应收账款周转率相对较高且订单量相对较大;国内化妆品制造商多数为国内知名品牌,资金实力雄厚、增长预期良好,应收账款周
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