【中心组研讨发言】真正叫响“一城宋韵 东京梦华”城市品牌.docx

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1、【中心组研讨发言】真正叫响“一城宋韵东京梦华”城市品牌每一座城市，都有她的精神、品格、内涵，都有她的名片、形象、宣传口号。因为一句话，爱上一座城。好的城市宣传语，定位精准、内涵丰富，简洁凝练、朗朗上口，让人过目不忘、心驰神往。我市自2021年创建“东亚文化之都”启用“一城宋韵东京梦华”宣传语以来，这一格调清新、大气非凡、具有独特人文底蕴的宣传语得到了方方面面的认可。但是，这一宣传语至今尚未真正叫响，远未形成广为人知、地域特征鲜明的城市品牌。当前，亟需进一步叫响这一城市宣传语，并把它上升为全国乃至世界知名的城市品牌，让我们的城市更有文化、让我们的文化更有价值。一、各地高度重视彰显地域文化特色的城

2、市品牌打造城市品牌是一个城市影响力、吸引力的重要来源，是城市精神、品质、自信和能力的具体表现，也是展示城市形象、彰显城市活力、激活城市动能的名片。自1999年山东威海在中央电视台播放了全国第一条城市宣传语以来，城市宣传语迅速进入人们视线当中，一些地方和城市的宣传语也被大家广为熟知，成为彰显地域文化特色的靓丽品牌。比如，湖南：锦绣潇湘；江苏：水韵江苏；贵州：多彩贵州；湖北：灵秀湖北；山东：好客山东；云南：七彩云南；河南：老家河南。再比如，海口：椰风海韵南海明珠；南京：江南佳丽地金陵帝王州；汉中：汉家发祥地中华聚宝盆；宜昌：三峡风光地世界水电城；福州：福山福水福州游；日照：黄金海岸激情日照；常州：

3、创意常州常乐之州；宁波：书藏古今港通天下；常熟：江南福地常来常熟；洛阳：千年帝都牡丹花城，等等。各地之所以高度重视城市品牌的打造，是因为这一个标志性的语汇，是一座城市的自然景观、历史积淀、人文情怀浓缩而成的精髓，能够形成丰富的信息传递，构成强烈的视觉记忆，进一步唤起更多更强烈的对该城市的向往、求知与探索欲望。二、“一城宋韵东京梦华”较好体现了开封城市特色前些年，开封的城市宣传语比较散乱，策划宣传推介的主动性不够，没有把哪一个宣传语作为城市品牌全力推介。比如“八朝古都宋都皇城”“宋都皇城菊香水韵”“千年名城文化古都”“开封，一座来了就不想走的城市”“开封，文化与美食同在“，等等。可以说，这些宣传

4、语都从不同侧面体现了开封城市特色，也收到了一定的传播效果。但整体来看，在精准性、传神性、感染力等方面尚显不足，没有得到国内外、业内外以及社会各界的广泛关注和普遍认同，更没有形成极大的社会影响力。“一城宋韵东京梦华”是在我市诸多城市宣传语的基础上经过不断提炼升华而成的，语言简洁凝练、表述准确清晰、音韵和谐优美，是近年来开封城市宣传语难得的上乘之作。此宣传语源自2020年文化和旅游部、国家发展改革委联合印发的大运河文化和旅游融合发展规划,其中“一城”即八朝古都开封，国务院首批公布的中国历史文化名城；“宋韵”即宋文化，是开封的主打文化品牌；“东京”彰显了大古都的历史地位和宏大气象；“梦华”是沧桑巨变

5、后对往日繁华的追忆和对未来的美好憧憬。一朝步入画卷，一日梦回千年。一城宋韵东京梦华”这一区域文化品牌，较好体现了开封城市的精神内核，凝聚了开封文化特质的物质价值和精神价值，具有极高的辨识度，是一种恒久的文化影响力和核心竞争力，值得我们举全市之力倾情打造、重磅推介。三、多措并举，深化“一城宋韵东京梦华”品牌营销长期以来，我们在城市品牌营销方面缺乏整体的规划和战略，多以景区单点式宣传为主，城市的独特魅力和特色没有得到有效传播，导致城市品牌形象不够鲜明和吸引力弱。因此，有必要采取得力措施，深化“一城宋韵东京梦华”城市品牌的营销，以文为本、以旅聚势，进行全方位、饱和式、常态化宣传推介，讲好开封故事，展

6、示开封风采。高标准高水平设计制作“一城宋韵东京梦华”外宣产品，如城市电视形象片、城市Log0、音视频、平面出版物等，提高公众对开封城市品牌的识别度；在全市各大景区、旅游接待咨询中心、旅游驿站、民宿等游客集聚的地方，树立标识标牌，展示城市LOgO和宣传口号；在广场、公园等市民集中的地方，在公交车、出租车等交通工具上展示城市LOgo或宣传口号，在对外政务、商务及经济文化交流活动中，统一使用融入城市品牌元素的接待手册、宣传资料、手提袋等；利用各种社会宣传载体，协调抖音、快手等各类新媒体，策划推出微视频、微电影、纪录片等易于传播的融媒体产品，生动呈现宋风宋韵；邀请广大社交平台KOL、各类达人打卡开封，借助专业人士的经验和资源，加强网络推广和口碑传播，提升城市品牌传播的效果和影响力；利用菊花文化节、清明文化节等国家级节会，举办宋韵文化节或宋韵生活节，组织丰富多样的宣传推介活动，推出接地气的UGC内容矩阵，吸引更多的参与者和关注度；鼓励广大市民积极参与城市品牌的传播和推介，传承弘扬宋人焚香、点茶、挂画、插花的生活雅韵，以及吟诗作画、听曲作词的艺术神韵，让“生活里的宋韵”成为开封文化高地的鲜明标识。