网络与新媒体传播.docx

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1、大数据新闻（业务变更）冲击新媒体培养网络素养网络用途：1.信息获取a.网络信息（门户网站、新闻网站）b.搜索引擎（百度、谷歌）2 .交流沟通a.即时通讯QQ微信等b.博客c.社交网站d.微博3 .网络娱乐游戏、文学、视频4 .网络交易购物、支付5 .信息发布广告（电子政务、企业网站）网络媒体的技术、传播、文化特征网络的核心内容是互联网（Intemet）,包含三方面的含义：首先，互联网是全球性的，而且网上的每一台主机都需有“唯一的地址”（IP）c其次，如果网络上的主机按照共同的规则（协议）（TCP）连接在一起，那么通过互联网可以进行通讯。最后，在前述的技术基础上，互联网可以为公众和私人提供信息服

2、务。网络媒体的技术特征：数字化：把所有的信息都转化为“1”和“0”这两个数字的组合表达。多媒体：视频、文字、图片等多种传播手段并存，传播形态丰富。超链接：指从一个网页指向一个目标的连接关系，目标是灵活多样的，共同构成了网状非线性的信息传输结构。意义：信息接收的自由与灵活。网络媒体的传播特征时效性海量信息（丰富背景信息，各种媒体视频）a.信息来源广、数量多、内容杂、体裁多样化b.更新频率快c.有条理的秩序化互动性强技术基础：传统媒体的逻辑结构是星型结构，即中心制作，四面传输。网络传播的逻辑结构是网状分布式的。特点：无中心结点、双向流动、不是孤立的、路径不止一条。个性化个性化表达个性化接收多种传播

3、形态并存大众传播、群体传播、组织传播、人际传播网络媒体的文化特征1.虚拟性2.碎片化3.去中心化（无权威）4.群体性网络媒体的新闻选择基本问题一内涵：新闻选择是对纷繁身杂的信息进行筛选与价值判断的过程，因此也是一个把关的过程。二标准：政治标准，包括政治制度、宣传纪律、政策法规等业务标准，即新闻价值标准，决定新闻是否值得被报道新闻价值的基本理论定义：是选择和衡量新闻事实的客观标准；事实信息适应和满足公众兴趣与需要的各种不信息素质的总和。要素：不变要素：真实性新鲜性可变要素：重要性显著性接近性趣味性网络媒体的新闻价值观网络媒体中的新闻价值观一网络媒体中的新闻真实性1 .真实性标准遭到挑战：复制粘贴

4、的方式；快速的更新；渠道开放的挑战2 .网络具有信息自净功能，有助于还原事实真相，从整体上提升新闻的真实性。如何去伪存真：1.关注专业辟谣2.提升自身网络素养二网络媒体的时效性标准：从及时性到实时性1 .实时性：报道要与正在发生的新闻事实同步2 .实时性的实现方式：滚动报道、现场直播3 .负面影响：新闻的真实性、准确性难以保障；很难全面深入的体现新闻事件的本质；公信力、新闻品质三重要性与趣味性的侧重点变化1 .从侧重重要性到侧重趣味性2 .原因：媒体市场竞争效果；受众的自主性强，对趣味性有兴趣3 .表现方式：从新闻总量来说，网媒也更易从从娱乐的角度报道新闻4 .影响：积极：增加新闻的可读性和接

5、受度，更好的满足受众的娱乐需求消极：过分追求反常性、奇异性，损害了新闻的品质和新闻媒体的公信力四新的新闻价值标准：实用性1 .是一种可以带来立竿见影的现实利益的一种信息2 .表现形式：从实用的角度报道新闻网络编辑的职责1发布新闻网络新闻的来源：与传统媒体合作，转载新闻和作品；特约撰稿人，特约记者等，会针对某一事件去采访，写成新闻或拍成图片、视频等，由网络编辑发布到网页上；网编亲自采访或拍摄图片视频等，然后发布到网上3 .策划创意网编要成为网站内容的设计者和建设者，策划要立足于整个网站的创意，包括内容、技术、名称等全方位的策划组织和设计。最常规的策划活动就是规划出好的专题。4 .重大事件采访当某

6、一重大事件发生时，跟踪采访，写新闻，拍图片或视频，或邀请专家，当事人做访谈5 .组织网站活动及社区管理网站建设团队需要经常策划活动，譬如网下聚会、网站征稿征文，有奖竞猜，免费咨询活动等，不仅增加了网站的亲切感，更使自己的网站能在短时期内快速增加人气和知名度。网编的能力要求网络时代赋予了编辑工作高时效性等各种新的要求1 .具有原创性质的信息整合能力网编只满足于提供信息是远远不够的，还要对网络信息开展加工服务，进行编辑人的智力创作。2 .超链接的编辑思维“超文本I超媒体技术按照人的思维方式（非线性方式）存储、管理、浏览各种信息，它充分利用信息间的各种关系将其有机地结合在一起，用户在浏览过程中能够按

7、自己的需要，灵活的访问各类信息。3 .全时化的编辑能力在网络上可以第一时间发布、更新、修改、删除新闻讯息，还可以在线直播。全时化的快速更新使得有价值新闻被淹没，这必须要求网编具有较高的新闻敏感性和高度集纳新闻的能力。4 .熟练使用多媒体的表达方式网编可以同时调动文字、图片、声音、影像等手段，并加以整合应用：要学会根据稿件的特点，运用多媒体手段，选择传播方式.5 .能驾驭互联网交互性的能力网编要充分尊重受众的主体精神和传播权利，在工作中要加强与网民的互动与交流。网络编辑工作中应注意的十大关系网媒是把“双刃剑”，其传播优势也为新闻业务带来大量矛盾。编辑只有充分运用辩证思维,才能解决传播工具的优势所

8、带来的矛盾，使网络新闻得到有序、有效、可控的传播。1 .海量即时与有效把关：来源复杂，海量的新闻需要及时的传播；失实的新闻一旦发出，就会导致不可预料的后果。2 .海量即时与有效展示：网媒的高效页面不多；大量标题集中在一个页面上；如何让新闻脱颖而出（屏幕一一耗费视力）3 .充分互动与有效引导：网络互动是无限的、平等的；互动导致谁都可以随时把未必无害的信息在网络媒体上张贴。4 .滚动报道与深度报道（速度与深度）：网络新闻在发布前、中、后均可修改在什么节点上要对滚动报道进行深度整合？什么情况下用单篇文章、小型专题或大型专题进行深度整合？深度整合的内容从哪里获取？5 .个性需求与大众传播：传播对象是高

9、度个性化、自由化的，网友乐于个性化阅读；网媒是大众传播媒介，必须担负起大众化传播的需求；思想：色情暴力信息在网络上的传播伦理6 .新闻地域性与传播的全球性：新闻价值在不同地域分布不同；网媒面向全球化；强化地域性还是强化普遍性的新闻价值。7 .信息共享与特色内容：没有采访权不等于不需要原创新闻；“千网一面”现象下如何脱颖而出8 .形式多样与特色页面：文字、图片、声音、影像等表现形式的有机结合带来形式多样的网媒形式；形式多样下网媒的千篇一律：新闻页面雷同、栏目设置雷同、变现手法雷同9 .传统体例与网络体例：网络新闻大多来自传统媒体，但不能完全继承传统媒体的体例。如报纸登载的新闻可以有引题、主题、副

10、题，可以有虚有实，网络媒体登载的新闻大多只能一行标题，而且以实题为主，报纸平面展示新闻比较直观，正文略长问题不大，而电脑屏幕浏览费力，长稿的确难以阅读到底，报纸针对的读者群比较固定，文风可以软也可以硬，网媒要吸引更多的网友，还要对新闻进行一定程度的软化。10 .超链接技术与迅捷浏览：超链接使网友根据自己的喜好逐步点击浏览；但过多的超链接分散用户注意力。稿件的选择与修改选择：来源复杂核对调查关于新闻事实的辨别：对于新闻事实的基本要求A.事实真实一一新闻报道中所涉及的各种材料，必须完全符合事实的本来面貌11 要素准确一一构成事实成分的名称、时间、地点、数字、引语必须准确无误C.清楚一一对于事实的表

11、达要让读者看得明白，不留有疑问D.科学一一涉及自然科学、社会科学的新闻事件要科学修改：1.绝对性修改：事实不当、观点、遣词造句2 .相对性修改：改结构、角度、体裁、引语、压缩、增补3 .注意：以受众的接收水平和心理状态为依据；防止编辑主观性、片面性；修改负面新闻要把握好分寸新闻漫画网络内容的推广1 .通过在论坛上发帖顶贴制造舆论2 .与搜索引擎简历合作，使内容更容易被搜索3 .使用编辑手段，引起受众注意，包括标题制作和页面表现形态的设计标题：构成：主题、副标题、题图，其他要素（标识、符号、说明）原理+内容：必须标出重要新闻事实一一关键性数字原则、关联度原则、最新进展原则、释疑解惑原则；以实题为

12、主，单行化标题为主准确表达事实，抵制“标题党”标题重要性：是网稿多级阅读的起点；承担了全部的吸引读者的重任4 .创意生动：立意、角度、语意新颖制作内容提要一、概述L定义：内容提要是以简要的文句，突出最重要、最新鲜或最富有个性特点的事实，提示新闻要旨；吸引读者阅读2.案例：目录页内容提要；正文页内容提要；专题页内容提要；隐蔽式内容提要3.功能：吸引读者点击；解释内容精华；调节阅读节奏二、制作内容提要的一般思路：强调新闻中的主要内容；介绍某些方面内容的细节；补充缺少的要素关键词设置1 .关键词就是能描述文章信息本质的词语，有利于文档的检索、查询，并有助于更好的呈现信息之间的关联2 .表现方式标签更

13、多关于3 .设置原则基本要求：1.应是单词或术语2.能准确反映主题3.能用于标引和检索常见问题：L专业词汇：关键词一般需要标引，专业词汇不可随意组配或切分2 .隐含主题的关键词：需要全面了解文章，提炼关键词3 .关键词之间逻辑关系要自然顺畅版面表现形式一、编辑使用一些色彩、字体、线条、位置等版面元素，对内容进行处理，突出重要内容一、编辑也可以通过特殊的栏目设计和内容归类，推介内容，形成“视觉心理中心”，推销众多内容中的“主题内容”视觉心理中心(thecentreofvisualimpact,CVI),心理学概念，也就是说人们在阅读时，眼睛通常会被版面的某一点吸引，然后视线随着这一点移动。一个有

14、创造性的页面设计，需要在页面上安排一个这样强有力的视觉中心，引导受众的视线。整合：专题制作当前中国网站上，新闻同质化现象严重，网络专题也存在高度同质化原因：网站缺乏独立采访权，信息大都来源于传统媒体，信源同质化导致信息表现同质化解决途径：整合一一制作专题通过内容整合达到原创的效果，是网编必备的基本功整合包括形式上的组织与内容上的组织，即进行合理的界面设计，对现在的新闻进行整合，争取从形式和观点方面获取网站的独创性，其中最重要的是制作专题。一、理解网络专题1 .既具有集成性，又具有延展性专题围绕特定主题，将各方面的相关信息集纳在一起，形成一个相对整体的传播单位，具有集成性；同时，网络专题的内容又

15、并非是封闭的孤立的，其主题可以向外辐射形成一个更广阔的信息空间，具有可延展性。网络专题的信息构成的三个层次：核心信息，直接针对新闻事件或者主题的信息；周边信息，与新闻事件或主题相关的背景信息；辐射信息，就是从当前新闻事件或主题引申出来的其他信息。网编在组织专题时，既要善于捕捉到信息传播的焦点，又要善于围绕主题，进行恰到好处的信息延展，使网络新闻专题具备丰富的信息层次，满足不同层次的读者需求。2 .既具有实时性，又具有延时性3 .多种信息手段有机结合网编应针对信息本身内容特点和接收信息的网民的特点，遵循物尽其用的原则，进行多媒体信息的有机结合，扬长避短，相互补充4 .信息相互连通5 .具有高度互动性a.对于读者所阅读的信息能及时评价和反馈b.读者在新闻事件进展中扮演者越来越重要的角色，比如网友的评论与随性而发的感言，都成为重要的信息，被集纳在专题中。启发：1.新闻专题可以在很短的时间内开通，并随时跟踪事件进展2.信息在不断更新，旧的信息很快被新的信息淹没，受众可能遗漏部分内容，内容成碎片化。专题中应该设置能反映基本发展线索的内容，将事情发展的完整脉络梳理出来。二、不同题材新闻专题的策划与设计从选题方面，网络新闻专题属于深度报道，适合于表现各种重大新闻题材，具体包括四