字体的艺术理论.docx

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1、我们首先来看看中文的字体。关于字体方面我们只讨论中文字体。英文方面俺就不误人子弟了。字体的性格与产品个性、与广告目的有关。所以我们掌握好字体的根本性格，对日后的设计非常有用。首先我们先看宋体。宋体类博思视觉设计 博思视觉设计 博思视觉设计 博思视觉设计 博思视觉设计 博思视觉设计粗宋大标宋 小标宋 宋黑 中宋里体类超Ia黑出 口 KBS 祖黑大黑体里体 中等线 细等线宋体是由于宋朝雕版印刷盛行，字体方正有力，醒目易读以端庄秀丽、贵族气质浓郁的老宋体为根底，延展出了“仿宋、报宋、中宋、书宋、标宋、粗宋”等细类。除了粗细上的变化外，细看，不同宋体也是变化挺大的，尤其注意饰角的变化、有圆润的，有平直

2、的。接下来，我们对不同宋体的特点再做些讲解，A、较粗类的宋体字（如粗宋、大标宋、小标宋等），具有较强的传统文化气息，这里说的宋体是泛指一类字体，不是一种字体，所以较粗类的宋体，比拟适合，传统文化味比拟浓的工程中使用，一般做为标题使用。正文不宜使用。应用如图。同时由于传统文化气息较强，所以在传递现代信息的工程中要慎重用。B、报宋类，由于字怀大，小号字也易于识别，因此多用于报纸、及书籍正文。这个大家平时看报纸或都看书留意下。就OK了。C、仿宋、中宋，是比拟优雅的-种字体，具有钢笔书写的味道，刚柔结合，精致细腻，新和力强,学用于书信函件，化装品、文化味较浓的工程正文中。宋体类，大致分为这三种。我们接

3、下来。看看黑体类的博思视觉雉计博思祝受15言十博思视觉设计博思视觉设计博思视觉设计博思视觉设计黑体类具有现代气息，转严肃，适合男性产品、重大新闻、机械产品、电子产品、石材、钢铁等行业。介相比宋体、楷体而言就显得比拟可输入板粗糙、没有节奏感。这是黑体类字体的特点。同样，黑体类也由不同的粗细延展出了“等线体、细黑、中黑、大黑、粗黑、特黑”等字体，大黑、粗黑、特黑等一般用于标题类。中黑和黑体较多用于小标题。少数正文也使用。较细的字体，具有干净、简洁、透气、爽朗、很具现代感。所以一般应用于正文局部。这是黑体类的字体。当然还有其它黑体类字体。不多说了圆体类接下来我们看圆体类。博思视觉设计博思视觉设计博思

4、视觉设计博思视觉设计琥珀体粗圆圆体细圆隶书类圆体类，是“等线”体的变体，结构方正而丰腴，有“粗圆、中圆、细圆”等之分，在里我们把琥珀体也归到这里，因为是圆体的变体。圆体类的字体，予人以温暖、柔和、女性、细腻的感觉。学用于化装品、食品等。同样。粗体类的一般都用于正文，细体类的都用于正文。这是圆体类的字体的特点。上面就是三大类最常见的字体。接下来。我们看看其它几种常见的字体。接下来。是隶书类的字体。博思视觉设计大隶博思初党设计案二博思视觉设计隶书傅思视党设计古隶博思视觉设计隶变同样有粗细的不同。隶书是沉稳有力，比老宋还古老的字体，这类字体常用于酒、茶叶、月饼等传统特色的商品上。但不适合做为文字内容

5、较多的时候使用。以上是4种比拟成体系的字体。最后，介绍几种优秀的变体字。A、美黑也叫长美黑。博思视觉设计宋体与黑体的结合体，有宋体饰角的风姿，也有黑体毛画的份量。般用于文化较浓的标题。B、姚体博思视觉设计美黑体的苗条版，非常的精美，结构精锐有力，特别适合珠宝、服饰、化装品等高档商品的名称、标题J菱心体博思视贡设计结构合理，有份量，也有生动感，做为广告语的设计原形也不错。D约艺体情思视更设计综艺体造型方整，笔画粗、齐。常用于企业名称的标准字体。E、倩体分为“粗倩、中倩、细倩三种不同粗细粗倩柔软而粗重，一般作为女性用品的产品的标题。中倩、细倩，弧度优美、柔和、非常适合女性、时尚用品类的品名或标题使用,但不适合正文使用。F、行楷博思祝宽世针由楷体演变而来。生动、连贯，一呵成，不适合正文使用。G、书法字体。这里有分两类。一是电脑自带的字体，二是手写的书法字体。这两类比拟适合文化产品的及、酒、茶叶、房产等行业的标题使用。如图H、其它字体。其它类字体，品种非常凡多，我们暂且称之为广告类字体主要应用于标题。关于字体，我们就讲这么多。