官方报告解读 _ 小红书零食行业用户洞察.docx

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1、官方报告解读I小红书零食行业用户洞察随着消费持续升级、零食正作为休闲生活的一部分开始走近更多用户。以日趋多元化的消费需求为导向，零食行业用户又透露出哪些消费特征呢？本期为大家解读小红书官方发布的灵感补给站小红书2023年.零食行业用户洞察报告，基于上千名用户定量问卷调研情况，帮助品牌把握零食消费新风尚，其他行业亦可借鉴参考。人群洞察追求情绪价值、决策链路短如今，小红书已然成为用户获取零食内容的主要渠道C报告显示，45%的用户首选小红书来了解零食内容，且认可平台的零食内容优质、丰富，能发现新的或有特色的零食产品。那么，这些内容辐射的用户又有什么样的特点呢？dtt您通常会在藤蜘道了解零食相关内容？

2、（多选）9个渠道/平台是您了解零食相关内容的第TO?（单选）70.1%W AA ” 升食 WliF 季0HT AA抬 F P B3B来舞：小红福的SB队.2022.12, N=1946小红书是用户获取零食内容的重要渠道,占据用户主要心智超过7成的用户选择小红书，作为日常了解零食内容的主要渠道45.0%用户将小红书作为了解零食内容的第一选择，占比高于电商、线下渠道等。图I小红书2022年零食行业用户洞察报告种草效率极高报告显示，零食用户的决策周期较短，近5成用户产生购买想法后会立刻购买，且普遍决策周期在3天以内。这意味着用户普遍认可小红书的种草力，小红书俨然成为零食品牌的种草重要阵地,具有极强的

3、消费潜力。决策周期短,消费冲动，近5成用户产生购买想法后会即刻购买O小红书用户爱零食自由J,想到就会立刻买76.1%用户从被种草到购买零食的决策周期在3天以内。46.3%用户在被种草产生购买想法后会立刻购买，整体决策周期比饮料更短。从被种草，到的买零食Zt用，您的决策周期是多长？零食用户(N=1291)饮料用P(N=3079)RKKS：小红书用用团队.202212图I小红书2022年零食行业用户洞察报告情感需求迸发相较口腹之欲，用户对于零食的消费，越来越多地与情绪诉求相结合。数据显示,65.2%的用户喜欢边看剧边吃零食，也有较多用户习惯在周末(39.6%)、下班后(34.4%)和茶歇时(30.

4、2%)享用零食。与此同时，用户根据不同场景所选择的零食也不尽相同。比如：休闲看剧时，偏向选择解馋不饱腹的膨化食品和卤味；外出游玩时，便携、食用方便的零食成为用户首选,其中90前用户喜爱坚果炒货，而00后用户的心头好是饼干曲奇但不论在何种享用零食的场景下，提升幸福感/愉悦度均是用户选择零食的第一考虑因素。小回休闲为主休闲/饱腹兼具饱腹为主tHI用户占比用户在各场景下的考虑因索偏好品类*方便食用扑克养则时662%737%45.7%58.4%Z7.4%10.4%5.9%5.3%B4tadMsjiira鹏会19.0%728%20.7%45.%49.5%313%329%11.161M60.1%51(M期

5、末39.0%213%49.6%52.6%223%128%Xh2%5.4%售化晶a点TifiJS34.4%67.9%294%4G9%46.9%24(mB5%92%5.0%化畲品！国S.CSQ2K4D.惟盲夜20.5%6a4%336%3a%58.5%31.1%9.0%5.8%4.6%卤味曜化食品8 flO.7ST.94).9K出湖16.462.3%39%373%43.4%47.0%52.1%19.0%142%IM* At*BWB H3.CM办公宣茶歉30.2%48.1%47.0%34.4%33.9%12.7%25.4%VFF点一 E4%”(M974%320%29.3%34.7%22.7%32.7%

6、14.7%MwMa MO%4X3%30.Hb注知：下班后指的是工作日Re后场用户常吃零食的场景是看剧时（65.2%）,其次是周末、下班后和办公室茶歇时。用户吃零食首要追求的都是心情愉悦，其次才是满足口腹之欲。提升幸福感/愉悦度均是用户选择零食的第一考虑因IL图I小红书2022年零食行业用户洞察报告如今，零食不仅代表着一种美食，也是许多年轻人的情绪补给站。作为年轻人的生活方式平台和消费决策入口，小红书可以帮助品牌更好地预见未来零食消费趋势，多元化布局内容，从而抢占发展先机。站内种草真实、可靠成关注焦点报告数据显示，搜索+首页推荐，是零食用户获取相关内容的主要方式C69.3%的用户在小红书搜索零食

7、推荐，其中年轻用户在较多情况下偏好搜索较宽泛的搜索词。搜索+首页推荐，是零食用户获取相关内容的主要方式主动搜索，看首页推荐已经成为用户常规操作用户获取内容的主要方式为搜索关词(69.3%)、首页推送(57.4%)、投案具体商品/品类(51.9%)。从年龄来看，年轻用户在较多情况下没有明确的购买目标，更偏好在小红书搜索宽泛的零食推荐。在小红书上，您看零食相关内容的主要方式是？I 信原即方式总体90前90后95后00后IN1364206263377518mrn574%5.7%532%5a0%60.0%阶。48.1502%56.8%50.%nem *v*mr4&3%M4%383%403%W.7%34

8、.6%34.Q30.0%37.4%35.1%33.1%30.1%30.4%32%终7%31.1%25J%25.1%2ft49M29.8%34.0%262%28.1%31.3%9.9%10.7%84%8.0%11%BK%X:小红书用研团M.202212.N=I364图I小红书2022年零食行业用户洞察报告这样的种草环境下，零食内容呈现出一定的种草特征和用户偏好。用户追求真实测评小红书是用户了解零食测评对比、真实食用感受和评价、新品推荐/介绍的主要渠道,占比分别为67.7%、55.6%、51.2%o零食品牌进行营销时，内容方向不妨侧重测评、食用感受、新品等，同时结合自己的品牌调性，深入零食细分场景

9、，多维度输出更丰富的内容，培养用户心智，传递品牌价值C您通常在小红书关注以下哪些零食相关内容?零食测评对比真实食用感受和评价新品推荐/介绍新趋势/热门零食推荐零食排名榜单零食DIY/创新吃法成分/S己料的科普与分析场景化零食推荐优惠/活动信息特色活动样品派发图I小红书2022年零食行业用户洞察报告甜食成种草主力9成以上用户在小红书被种草过零食,报告显示：在选择偏好上，零食用户更更易种草面包/蛋糕/甜点（72%）,其次是卤味/肉干/肉脯（48%）、膨化食品（44%）,且对卤味/膨化食品的关注度呈年轻化趋势。您在小红书上经常被种草的零食是?图I小红书2022年零食行业用户洞察报告根据果集千瓜数据-

10、近90天行业流量大盘可以看出，面包糕点类目的推广笔记篇数量一骑绝尘，且笔记内容各有千秋，呈现多元化趋势。UKNjS =二-*i- 13 。-I OMiiflS图I果集千瓜数据-行业流量大盘1果集千瓜FQIAM.GUA.COM(flfi)TopIOMe*tt90O图I面包/糕点类笔记互动量TOPlOO类型占比图用户热衷在平台分享关于零食内容，用户不仅易被种草，也乐于在小红书分享自己的零食体验C在小红书上自主创作笔记分享零食已经成为用户的一种行为习惯。而这样高价值的零食用户也可以帮助品牌更精准地了解用户习惯和消费偏好，深度触达ta们的真实需求，最大化拓展内容营销的价值C小红书存在大量乐于分享、有旺

11、盛的表达欲的高价值零食用户小红书是用户首选的线上零食分享平台，UGC内容种草影响力最大70.9%的用户会在线上平台分享零食内容，其中72.1%的用户选择在小红书分享。用户分享的主要形式为朦创培记，*用户和博主JH展欢迎、种草影响力大的发布者。您会在b些平台分享零食相关内容？您会对产品内容做配丝分享/S动行为？自己写等记分享在别人的K记下部论分享为相关产品的篇记点物,与相关的话H在，hti书的产品点评里评论博主用户欢的发布U782%713%a%13.5%7.0%的单影响力大的发布者553%373%2.5%2.3%1.0%数稣海：小红利用研团队.2022.12.N=2028（左）,N=Ige图I小

12、红书2022年零食行业用户洞察报告消费决策节点营销释放价值在月活超过2亿，分享者数量超过5000万的小红书平台，零食作为搜索持续上涨的优势类目，一直保持着强大的生命力。那么影响零食用户消费决策的因素有哪些呢？节点消费意愿更强据官方报告数据，71.8%的用户有在各节点购买零食的习惯C除了电商购物节、春节外，在情人节、万圣节等特殊节点上购买零食的年轻用户也较多。特定的主题下，定位关键热度节点，零食品牌可以借助花式节点营销，不断加深用户印象，实现品牌借势增长。7成用户有节点消费的习惯,年轻用户来小红书种草心智逐渐形成用户在节点购买零食的心智逐渐加强71.8%用户有在各节点买零食的习惯，他们最常在电商

13、购物节（75.7%）和春节（67.6）时购买零食。除电商购物节、春节外，年轻人在七夕/情人节、万圣节等特殊节点上购买零食年轻用户较多谪向您在以下“些节点有的买零食的习惯？总体9090后95JBOojBN1456282328398448电.平台JMMS75.7%64.2%75.3%80.7%7&8%节87.8%78.4%68.3%65.8%61.8%双旦35.2%37.2%32.0%35.2%36.4%中秋节/午节332%38.3%32.0%32.4%31.5%七夕节M人节21.7%17.0%18.3%25.1%24.1%万里百16.1%12.8%12.8%16.6%203%图I小红书2022年零食行业用户洞察报告选择存在品牌偏好59.1%的用户在零食选择上存在品牌偏好。报告数据显示，一线、90前用户更容易被国内新锐品牌和海外小众品牌种草，对于零食新品牌、新产品的探索意愿强烈。而三四五线、00后用户，则更为青睐国内知名成熟品牌和国外知名大众品牌。用户种草有品牌偏好，普遍更容易被知名品牌的零食种草T、90前用户对国内新锐品!鞠海外小众品牌关注度最高，三四五线、00后用户最关注国内知名成熟品牌和海外知名大众副餐您在小红书上种草的零食主要是?按类型的品廊