2022年6月护肤行业数据洞察报告（小红书）.docx

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1、2022年6月护肤行业数据洞察报告（小红书）夏季到来，消费者对与护肤需求逐渐发生着转变，相比5月消费者护肤需求更加精细化,精致护肤对于人们来说更加重要，人们更加关注乳液面霜、精华、防晒等实用功效型产品，消费者越来越了解自身的护肤需求。在消费者的护肤理念不断升级的当下，6月份护肤市场逐渐衍生出精细化赛道，各品牌间也全面迎来“科技之战，玻色因、聚谷氨基酸钠等科技成分词层出不穷，也不断影响着消费者的购买决策。随着护肤行业主流消费群体越来越年轻化，大部分女性消费者受到使用效果、品牌知名度、价格等因素影响较大，受众人群分布以一二线人群为主，男性用户的占比也有所上升。同比5月的护肤行业，国际品牌仍然深受消

2、费者欢迎，国货品牌也在不断精研产品推陈出新，持续加大小红书投放，不断抢占着消费者心智。2022年6月，小红书护肤行业的发展呈现出哪些特点？品牌应该如何应对？对此，果集千瓜数据出品2022年6月护肤行业数据洞察报告（小红书平台），为您一一解答。012022年6月护肤行业1022 I QIANGUA DATA数据洞察报告（小红书平台）2022年6月护肤行业数据洞察报告（4红书平台）果集千瓜数据出品QIAN-GUA.COMQIAN-GUA.COM费攀到来，消费者对与沪联K双逐率发生着特受，相比5月消费者妒联Il来更加稔鳗化，论或护肤对于人的来说更阑9,人们更加关注孔液面焉.”华、防色等实用功效22产

3、品，洞蜘者越来越了Il自JI的沪版Il来.在洌费者的护航建念不断开皴的当下，6月份护联市场还茶析生出Hel化集激，各品牌间也全面理亲科技之战”.e色因、JR谷IUBiHR等科技成分词层出不月,也不断影晌消费者的购买决策.髓沪联行业主汲消费群体越来越年般化，大部分女饯消/者受到使用效果.品牌知名度.价格等因*影均较大，ft众人1i分布以一二线人m为主，男性用户的占比也为所上升.同比5月的F展行业,国踪品牌6然深受需责备求迎，Bl货品IS也在不BiiR日产品雄陈出新,持续掰大小红书投放，不断抢占,消费畲心.2022年6月，小红书护肤行业的发JRSE现出现特点？品屏应课如何应对？Wft.果望阡瓜数器

4、出品2。22年6月护肤行业数据洞IS嫩管（小红书平台）,为您一一MC./I主要发现1 .季到来，护肤品类Ii来转变，精华、乳液面毫、防晒名列护肤品类TOP3,市场呈现精致化护肤趋势2 .护肤行业视频等记更容易女樽互动,均M互动是图文的4.80,本月图文笔记互动相比5月有明显镁升3 .护肤内容阅读群体年轻化，人群分布以一二线城市为主,男性护肤占比提高,成新蓝海趋势4 .BI际高三l护肤产品仍受欢迎，Bl货品牌不甘示弱加大小红书QIAN-GUA.COM9千瓜敢据投放I目录01小红书6月护肤行业种草洞察02小红书护肤行业人群洞察用户特征、人群像笔记种草数据及直播数据03小红书护肤行业品牌商品排名04

5、小红书护肤行业营销建议护肤行业营销策略品牌投放、商品和数据QIAN-GUA.COM。千JnBt提6月护肤行业笔记篇数每日弟记趋势IS- 1 Z. B *:41.5W32.2W沪帙行殳桃强气记9.3W6月护版行业悠记数据为41.5W加鼓，比5月白朗显增长.其中图文形式第记篇数32.2W累，在本月冬记中占比77.59%；视频形式笔记数9.3W篇，在本月宅记中占比22.41%,对比5月份本月视频笔记占比提升0.6%.QIAN-GUA.COM6月护肤行业相关笔记互动量6月沪肤行业累记互动IlIRSR为8075W.其中BB文形式酩记互动为3383W.在本月笔记互动中占比41.89%；视频形式第记互动为4

6、692W,在本月嬉记互动中占比58.1、，互动部分视频均震互动JfBE文记的4.80倍，但相比5月，BB文”记互动占比提升2.69%.8075WQIAN-GUA.COM到分豆类等记敷势图6.24W。千眼数据6月护肤行业细分品类笔记数量6月沪肤行业细分品类笔记数前三的品类为1华、乳液面露.防SL其中精华品类相关笔记数为8.84W.乳液面霜品类相关常记散为8.70w,防8!品类相关学记BI为6.24曾。第三名品类与5月相同,但精华品类务记数由之前的T0P2SI升至T0P1.6月护肤行业细分品类笔记互动量6月护肤行业缁分品类等记互动前三为乳液面需、精华.防SL本月互动前三总如占比相对5月无明星变化.

7、其中乳液面舄品类相关男记互动为1787W,精华品类相关嘱记互动为1582W,防85品类相关笃记互动为1353W.乳液!品奥和美记逋动1787W沪股行业热搜词簿行ToPlO*u4.09kM*3.95k就物叁检华3.53k片印0华3X7k而Vl斡水保灌2.92k制B乳216k扑水2.10kH 用SUB1.94k妒收春装1.93k霭鹿沪联l&k3千股数据QIAN-GUA.COM6月护肤行业热搜词数据6月妒联行业酒搜谒揖行榜TOPl为-BW,相关第记篇数数据为4.09k.IPIft行业IRfll词肯云IiB怵油痘护肤的仲好用眼霜爽肤水面膜补水保湿妆前乳护肤套装面膜补水后膏防晒乳;重抗初老精华曾痘印精华

8、髻野BA-a*j2BAAiB1084drHn*aaXaRSMVflMtiv*eemftt三干1.6月护肤业达人直播场均观看人数、达人带货直播场均人气值6月护JR行业达人常货直播皴次较低，直瘠这人相对较少有待进一步开发.护IR行业这人带货直播场均JJUl人IR分布护肤行业达人带IS播场均人气Al。千JUSt据QIAN-GUA.COMPART02小红书护肤人群洞察用户特征、人群像。月Ir联仃业。百问味人讦曰际性别分布文G年的分布30.MMHflra急m2aiHR日小U抬*flt人*#*sfeMe*6月护肤行业人群关注焦点分布护肤B类相关内容用户Nt关注彩牧.护帙这类强关联内容，对于穿塔.3关注焦点

9、分布彩妆护肤穿搭地域分布4Wr“尸SK0fl.QlANGUA.COM口Je用晶等K关联内容的关注度也比较鬲，相比5月没有发生太大变化X99IHiiillIV*MBitaitt*aw9MtfS52个Ja919MM*ManNE6月1HA日小HY鼠内6具人HRf14.分傲已化色&,MffTlSB.PART03小红书护肤品牌、商品排名品牌投放、商品脚草数据IQQIAN-GUA.COM6月护肤行业品牌商业投放笔记互动量排行榜6月沪联行业IQ业笔记互动撑行榜T0P20中，国际品牌占比相较5月爬离12%,具中兰慈等品牌仍深受消费者欢迎，互动名列前界.质弼、百事羚等国货也在发力，持续WleL加大宣传投放，不断

10、抢占这海费者的心智。护IR行业品位合作报修等记互动排行柳W8F%J”品名,第记互正,1NLANCOMe90.1IW11百雀於1.加2OIORiM23.90W12SKdI11.02W3HRM323.22W13。要10.92w4LOREAUDtlUI23JIW14（尔H10.64w5H氏IfS2214w15Wey法国常息050W6H诂兰，1911w16鼻崎段樽9S6w7多芬1561w17JKJQ9.5M8ORIGlN5悦木之14.7Sw18CHANDo目然直838w9CPBM12W1327W19LAMER*S&81W10CLAWNSlffWi12.92w20B0M三17.9136月护肤行业商品种草

11、榜Tc)PlOO护肤行业商品种草榜价格区间集中在1001000元，且100以下价格的商品与100O-2000价格的商品种单占比差距不大，说明用户对平价护肤品与高SS护肤品关注度相当.种更商品多以1华、OSflL防81为主，其中科虢氏补水保澧面18同比5月相关衿草地长了8083.33%,受用户关注较高互动地速比较快.5月护肤行业品不单榜价格占比6月护肤行业Ial晶和单榜一名记所属品就占比ToPIO。千IaSt据QIAN-GUA.COM小红书护肤行业营销策略 fl-利比5月，护肤T0P3品类仍JI乳液面IL 华.防陋，以 然酉食朕水,抗初老精华,油痴护肤易来看，精致化护肤 成都势，消费者护肤诉双逐

12、渐精细化. JBB-品Ilt方可依据平格点转接营4思路，针对精华.防色等产品 加大传力度,对于消者越来越精维化的护肤需求，缁化使 用场IL nz护散品集相关内容受众用户年用主要集中在18 34岁区 间,一二境城市为主，男性用户占比相比5月有所增长.男性护IR市场呈现新海趋势. 策略二年装群体的产品便用识或更参元化,更在乎产品性能以外的附 加价倭，弁且在男性护肤市场助定地长的趋野下，品0需要针 对不同CI体的焉求做更加细分的投SUH移. fl =护肤品类相关内容闲户除关注美收这类强关取内容，对于 时皆穿搭、HE运动、家居用品等破关取内容也比较高.品虞方可檄据号VBQfiISL分布投放强美戢.Il

13、美CE以及发 败型内容的达人,可以更好的丁大H这也8L。千瓜教抠QIAN-GUA.COMPART 05附录说明版权说明本报告除部分内容源于公开信朦（均已仔注）外，M 健内容（包括由片.表格及文字内容）的Ifi权均归票 集数据所有.It累数据获取信息的途校包括但不仅用 于公开资日、布康谡垂等.任何对本H屋及掇告的使用不图适反任何法律法JRSE 侵犯任何第三方合法权注，任何场合下的转述我引述 以及对发告的转收引用, 刊发均Xl征得JRflHR据方 H*,且不得对本报告进行有伴厦熏的Illt与修改.本数据及掖管聚t干果H数鬃，违者将追究其相关法 律责任.I数据说明事于社IMi据分析甲台I累集干瓜数IeJ在2022年6 月1日-2022年6月30日所退踪H的建销情报，选取冏 期内小II书护肤行立冷冕记敖臂、品由篦记分析、 1.小H书商Sl等敛据进行热身研究所得.于0 私及故据安全的考虑，本IefSii据经过假轴及指数化 fits.QIAN-GUA.COMI果集千瓜数据