2022汽车品牌夜间亲子试驾（大小派对主题）活动策划方案-40正式版.docx

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1、大小派对理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站*活动方案2022年2月PARTOl理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站活动思考喜欢一日三餐烟火气，也爱在周末撒点孩子气享受日常的波澜不惊，也能用越野找回当初的热情带上孩子和好奇，跟着候鸟一路迁徙品一次特色的黔味，看一次黔城的夜景穿过街区与繁华，留一点安静和空间给自己2021款理想ONE创造移动的家，创造幸福的家这一次，让我们驭理一起燃擎黔城 通过本次夜间亲子试驾活动，让意向客户了解并体验理想带来的舒适驾趣，建立理想意向客户潜在消费者稳定的联系，提升品牌认知度; 扩大品牌知名度，提高品牌形象，让目标及潜客充分感受产品及品牌魅力，提升客单量； 以品牌生活方式为

2、导向，强调活动调性与内容，强化单独产品特性，强化品牌概念。信息释放活动主题：驭理一起燃擎黔城一理想汽车夜间亲子试驾活动贵阳站活动时间：2022年2月20日活动地点：贵阳引擎公园活动人数：15组（约30人）预计车辆：3台试驾车（理想ONE）+1台拍摄车，共4台活动内容：车型品鉴、道路试驾、特色晚餐、互动体验理想ONE#贵阳引擎公贵阳弓I擎公园位于贵州省贵阳市南明区南厂路201号，这家引擎公园事实上是一家车辆综合店，也可以理解为城市的第三空间。拥有着全贵州省最大的车辆专业摄影棚，并且也贩售市面上所有的露营野奢类的工具和用品，时不时还会有草地沙龙活动，重点这家店和韩国的车辆商店一样，除了以上经营的业

3、务和商品外也贩售轻食和饮品咖啡之类，小食简直都是超一流的水准！客人小坐时可以点些轻食咖啡休息小憩，超级贴心。符合本次活动调性。#贵阳引擎公#贵阳新晋网红打卡地，亲子出游的不二之选PART02理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站宣传规划盘新浪微博活动前一周内，进行活动亦宣推,，扩大活动知名度官方微信公众号推广项目公众号进行宣传发布活动链接，活动形式全程报导；倒计时海报推广微信朋友圈转发活动倒计时海报，前期造势宣传、推广、邀约;微信朋友圈活动推广视频制作活动前宣倒计时视频;合作媒体&线上推广合作网站媒体、主流视频网站、短视频APP、大V电台推广理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站宣传规划活动结束后尾声持续

4、传播店内背景板建议与展车一起摆放，将举办过的活动照片贴在背景版上，吸引来客关注活动。社交平台持续发声以#驭理一起燃擎黔城#为话题，用经销商自主社交平台账号，在抖音或小红书发活动视频或图文内容，保持活动热度。理想汽车夜间亲子试驾活动贵阳站客户邀约活动前2-3活动前1-2周沽动刖1周沽动刖2天活动当天活动后1-2周制定邀约目标、邀约计划、奖励机制、重购及置换政策制定邀约话术进行电话邀约发送电子邀请函再次跟进微信/短信温馨提示发送活动信息亲子试驾活动趣蹒邀约客户回店邀约客户类型邀约占比高意向购车客户老客户推荐介绍客户60%有置换/重购意向的老车主中远期订单客户40%理想车主内容来宾签到入场，佩戴分组

5、臂贴,签署试驾协议并领取伴手礼客户统一用餐，品尝地道黔味内训师开场致欢迎词内训师讲解车型并进行试驾安全培训内训师与小朋友们进行有奖互动问答游戏车型品鉴摄影棚拍照打卡匠心手作夜间道路试乘试驾体验来宾自由返程I理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站流程规划时间时长环节17:30-18:0030min客户签到18:00-19:0060min特色晚餐19:00-19:0505min活动开场19:05-19:2015min车型讲解19:20-19:2505min互动问答分组体验互动项目（先A组后B组）19:25-20:5085min分组体验道路试驾（先B组后A组“END活动淡出来宾签到嘉宾到达现场后签到嘉宾到

6、达活动现场于接待台签到，礼仪核实个人信息后为嘉宾签到礼仪为来宾佩戴分组臂贴并发放伴手礼*伴手U由甲用1供特色晚餐嘉宾签到完成后在工作人员的指引下，来宾可前往用餐区进行用餐在寒冷的冬日，与家人一起品尝地道黔味，感受辣子鸡火锅和豆米火锅的美味活动开场&车型讲解 用餐结束后，礼仪引导嘉宾至活动讲解区 内训师提示活动即将开始，嘉宾落座 随即，内训师登台开场致欢迎辞 内训师对车型进行详细的讲解，提升嘉宾对于产品以及品牌的认知 针对后续的试乘试驾环节做专业的安全培训1.互动问答内训师与现场的小朋友们进行互动问答小游戏，根据刚才内训师的讲解，提出与本次活动相关的系列问题，回答正确的小朋友可获得由理想提供的精

7、美小礼品一份匠心手作：鸿运纸灯笼*由甲方提供夜间试驾主会场流程结束后，来宾们根据分组依次参与试乘试驾项目体验，在安全员的陪同下，一起领略黔城夜景中山东路贵州银行解放路中国石油加油站Q智能推荐 Ba曲画省人R收藏试驾线路规划试驾路线引擎公园-筑城广场大桥-甲秀楼-引擎公园试驾里程12公里预计时长：45分钟（含换乘及拍摄）车辆安排：3辆试驾车（理想ONE）+一辆拍摄车试驾亮点筑城广场大桥是可以双层通行的新晋网红在这里，与理想ONE一起感受贵阳的喧嚣与繁华试驾亮点筑城广场是城市的标志是建筑在这里，与理想ONE一起领略贵阳的静谧与美好试驾亮点甲秀楼是被称为鳌矶浮玉的城南遗迹在这里，与理想ONE一起见证

8、贵阳的历史与文化PART03VwA理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站布置规划活动主视觉示意理想汽车夜间亲子试驾活动贵阳站布置规划签到处示意讲解区匠心手作区茶歇明细（含2L雪碧及鲜橙多）理想汽车夜间亲子试驾活动贵阳站布置规划客休区示意理想汽车夜间亲子试驾活动贵阳站布置规划摄影棚示意网红拍照框*坐席区凳子示意*立体字由甲方提供指引画架手环号码贴手卡PART04驭三J一起燃擎黔城细节规划试驾细节 每辆试驾车都配备大功率对讲机，方便安全员指导路况及车子性能。 车子上准备矿泉水、抽纸等，活动签到处配备有医药箱。 每一辆试驾车需要再车挡风窗左上角粘贴号码牌，提前每位车主买意外保险，每辆试驾车准备车头牌遮挡车

9、牌号。 现场提供驾照，签署试驾协议，每辆试驾车乘坐7人（含驾驶），试驾沿途设有3个换乘点。 3辆试驾车，1辆拍摄车，共4辆车。发车区设立于引擎公园门口，礼仪将引导来宾进行试驾的体验。驭三J一起燃擎黔城细节规划试驾相关细则试驾客户保险、车辆保险、试驾协议、车辆铭牌、试驾车、摄影摄像车摄影摄像拥有专业的摄影背景及经验，注重重点镜头的抢拍摄取及整体的记录 活动前一天确认场地位置、时间 活动当天安排机位，熟悉场地情况礼仪五官端正，仪态干练了解品牌知识，有活动服务经验能主动引导嘉宾微笑舒适度高，亲和力高*由甲方提供工作人员活动用品的整理与清点完善的活动用品领取与送达机制活动流程的熟知以及专业话术活动资料

10、及时的备份与更新理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站细节规划茶歇&花艺 餐食外观、原材料需符合理想产品的风格及定位； 摆台风格采用创意小巧思风格，与活动整体氛围高度契合; 茶歇包含甜点、饮品以及各类小食 建议选择简约现代，或带有有金属元素的花器搭配符合理想调性的鲜花。似蓝似绿、充满本色味道、对生活的向往。疫情常态化注意事项 疫情期间对于嘉宾到场需进行严格检查，测量体温，出示健康码 活动全程应佩戴好口罩,如遇身体不舒服,及时协助就医 场地内活动相关物品应及时进行消毒处理 建议经销商为到场的嘉宾准备防疫爱心包，内含口罩、消毒免洗洗手液、消毒湿巾等安全预案 确保现场搭建、活动物品等设施的安全 配备应急医药箱，应包含保质期内防冻药品以及常规外伤等药品 经销商应掌握活动当天天气状况，准备雨伞应对下雨天气 如预有大雨或恶劣天气，及时采取应对措施，选择改期或暂停感谢您的观看Thankyou