“用户看见什么是你决定的”｜如何借影视IP打造爆款？.docx

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1、“用户看见什么是你决定的I如何借影视IP打造爆款？近年来，小红书影视板块展现出了旺盛的生命力。热门赛道逼近饱和的当下，内容如何不断推陈出新，成为营销困局。本期，千瓜将锁定蓄势待发的影视板块，梳理“影视+”内容打造方式，助力品牌开疆扩土，抢占先机。暴涨130%小红书“影视+”热土崛起今年，狂飙消失的她芭比封神等爆款影视的出现，刺激着小红书影视相关内容的增长。千瓜数据显示，2023年1-7月，小红书影视相关种草笔记数达到70万+,同比去年同期增长130.81%,互动总量高达2.4亿+,笔记覆盖美食、家电数码、家居家装、服装、母婴等多品类，小红书影视热土崛起。骅草塔记赵势图12.0 万IOQ万8Q万

2、6.0万4.0万2.0万OQ万2800.0万24.0 万2000.0万16.0 万1200.0万800.0万400.0万OQ万I相关笔记数据I种草笔记数占比种草笔记数增长率130.81%种单笔记互动量增长率79.61%商业笔记数增长率285.58%品类笔记分类笔记数占比美食17.95%家电数码17.85%家居家装10.48%.服装9.29%国矍743%珠宝配饰4.87%运动户外3.94%彩枚2.50%箱包2.39%医药保健2.26%图I千瓜数据调研小红书影视相关内容，千瓜总结以下三种特点：人际传播:小红书影视板块的内容多为素人自发的人际传播，用户主动化身影视剧的“自来水”。热爱玩粳：小红书和谐

3、的社区氛围、用户个性化的观点输出，有助于影视热梗不断裂变传播，进阶为社交货币。形式多元：除了片段式的内容输出，还与日常生活场景关联紧密，出现同款穿搭、影视周边、同款美食等多元内容，涉及各行各业。这些极具社区特色的内容，使小红书影视板块兼具传播力和种草力，焕发强大的势能与活力。小红书影视+内容三大特点形式多元人际传播图I千瓜数据三大策略打造爆款“影视+”内容如何借助影视作品的流量，打造爆款“影视+”内容？千瓜将从以下三个方面剖析：追剧搭子：捕捉日常需求万物皆可搭，追剧观影过程中诞生的日常需求，往往可以成为创作的源头。在特定的场景下，产品化身追剧搭子,在满足用户需求的同时，又提供了“恰到好处的陪伴

4、”，在潜移默化中实现种草:，追剧搭子内容打造方式追剧下饭、追剧好物：针对追剧过程中诞生的各式各样的细分需求，提供解决方案，如追剧下饭搭子一美食饮品、追剧好物搭子-智能影音、追剧护眼搭子-灯具、保健品等。熬夜追剧后引发的问题：例如皮肤爆痘、黑眼圈加重、身心疲惫等，可植入美妆、护肤、保健品产品，解决用户追剧后的痛点问题。出门观影仪式感：外出时的妆容、穿搭，甚至是饮食选择，皆可植入品牌，打造特殊的观影仪式感。合作品zMM 狂事）at荣达人：【：M JM 江 ）0芭比）图I千瓜数据&小红书截图千瓜认为，一杯饮品、一盏台灯、一台按摩椅皆可以成为用户的“追剧搭子”，品牌进行内容布局时，需要在以上三种追剧场

5、景下，捕捉具体微小的生活细节和日常需求，结合产品功效的展示，利用“追剧搭子”的形式，与追剧场景强关联绑定，关联影视剧热度,加快传播种草。影视同款:还原与玩梗含有影视同款元素的内容，会让用户有一种熟悉感和同频感.迅速捕获广泛的追剧群体。品牌可从此角度出发，借助用户的追剧情结,在同款的重现、剧情玩梗中巧妙植入产品，完成传播与种草。影视同款内容打造方式妆容、穿搭、美食、故事情节：影视中所频繁出现、具有突出特色的元素，往往可以是创作灵感的来源。例如,剧中别具一格的妆造和美食、直呼离谱的故事情节、人物的精神状态等，皆可进行同款打造,多重buff叠加种草效果更佳，重在元素的还原与情节的复刻。取景地、历史景

6、点：一部热剧带火一座城的效应愈发显现，在出游热+影视热双重加持下，进行内容创作与品牌植入，或能打开爆款内容的流量密码。乌恩温）达人：、合作品牌:一汽红旗）莲花楼）影视：达人：Friday 周五）L合作品牌：Q 6809剧情玩梗：对原有剧情的名场面进行二创玩梗，可融入博主个人风格特色，结合各种不同的生活场景、以及产品使用场景等，不断推陈出新，激发用户新鲜感，形成病毒式传播。例如，电影封神热梗商务殷语融合不同场景，形成的学术殷语”、职场殷语、反诈殷语等；被网友盘到包浆的甄娘传,二创内容已经从漫画界延伸至宠物界。没有物筋的淘宝情，不过是一盘IP沙3酉百二簟MaBMagia 症O s猫初攻略）ll愿绝

7、味鸭脖）【组爆传）达人：达人：卡卡曲奇）a!il 薇诺媚）影视：影视：图I千瓜数据&小红书截0影视美学：可从影视剧服化道、画面构图、镜头II风格等入手，把日常生活拍出电影感。如韦斯II安德森式拍摄风格在小红书深受追捧,除此之II外,中国古典风、复古港风、台剧小清新风、日II剧治愈风、怀旧纪录片风等常见的影视风格皆可IB进行借鉴。I图I千瓜数据笔记案例：摄影博主溯溯花园X汉印citywalk|用“韦斯安德森”的方式逛中山陵内容分析：通过彩色的服化道、对称平衡的构图、默剧般的动作表达、鲜明高饱和度的视觉效果等要素，拿捏韦斯安德森式电影美学精髓-达人并未单独介绍产品，而是在轻快的视频节奏中穿插产品镜

8、头，将其作为“citywalk记录者”的角色，以纸质的方式记录下镜头中的每一刻，融合故事情节，巧妙植入。传播效果：笔记互动量超IW+预估点赞数高出达人平均水平98912%价值具象化：构筑精神桥梁小红书影视内容中，围绕剧情的讨论备受青睐，但剧情背后所传达的价值观，才是能够影响人心、引起精神共鸣的关键，将其用到内容创作和营销推广中，或能在品牌与用户之间搭建一座精神桥梁。价值具象化,内容打造方式影评观后感：剧情的概述与点评、故事情节的I深扒、隐藏彩蛋和伏笔的揭秘等，这类内容主H打轻量化、碎片化的分享，真情实感的输出极H易引发观众的共鸣与讨论。I针对性观点：由影视剧所延伸出的个人观点的I输出，以及对背

9、后社会情绪、社会现象的剖析I与探讨。品牌进行内容布局时，可结合影视剧I中与产品理念同频的价值观，借助影视观B点所构建的具体情景，将较为抽象的品牌价值I观、产品调性具象化表达,实现种草。I品牌联名：在品牌垂直客群逐渐趋于稳定的阶I段，可通过与影视IP联名，借助其强大的影响I力与话题热度，实现泛圈层触达，不断为品牌I注入新鲜血液。图I千瓜数据笔记案例：时尚博主天才女友GGXVaIentinO新“芭比”被恶搞，粉色一夜间成newblack?内容分析：内容讲述曾经被暗示为“傻白甜”等种种偏见的粉色，如何被芭比电影和以Valentino为首的时尚圈，携手重塑成象征天生反骨的拽姐色，并在视频中后段安利到,

10、在随身携带的配件中融入粉色单品，也不失为一种态度表达。巧妙植入联名产品，触达观影圈层，并通过前半段影视剧情的铺垫与代入，表达产品背后的人文价值，使种草更加深入人心。传播效果：笔记互动量超92W+预估点赞数高出达人平均水平559.82%图I千瓜数据&小红书截图总结影视IP具有强大的影响力与广泛的观众基础，能为品牌触达具有潜在需求的泛人群，面对影视+”种草的新版图，千瓜总结三点营销建议，助力品牌开疆扩士:场景植入：捕捉追剧场景下的痛点问题、细分需求、仪式感打造，利用“追剧搭子”的形式，巧妙植入产品，触达广泛的追剧群体；同款再现：挖掘并复刻影视剧中别具特色的元素，或结合各种生活场景、产品使用场景等，将影视名梗、名场面进行重现与二创，借助热度完成品牌传播与种草；价值深挖：找到影视中与品牌理念“同频”的价值标签.借助影视剧将品牌理念具象化表达，让用户为其所认可的价值观而买单。