“演唱会”成品牌掘金新地小红书热点数据解析.docx

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1、“演唱会”成品牌掘金新地，小红书热点数据解析2023年，线下演出强势复出，以音乐节、演唱会等各类形式进入人们视野，五月天等知名歌手演唱会更是一票难求，热度火爆。千瓜观察，近一个月小红书线下演出相关商业笔记较去年同期增长954.81%,互动量增幅132.15%,数据亮眼。是否出现新趋势？用户关注点在何处？本期千瓜通过小红书数据分析与内容洞察，为品牌营销带来新灵感。月增长达324.05%线下演出成营销新阵地根据大麦平台在售门票显示，今年仅2-3月线下演出场次就已超290场，观演浪潮势不可挡。千瓜数据显示，2023年线下演出相关商业笔记数从三月开始如雨后春笋般直线上升，笔记数3月同比2月增长324.

2、05%,互动量增长137.44%;而后4月同比3月笔记数增长107.16%,互动量突破214.23%,热度还在持续上涨商业笔记类型中，彩妆护肤、服装穿搭、美食饮品互动总量达到了前三，互动量占比分别为2246%、22.46%、14.05%o同时可以看出，线下演出商业推广涵盖行业范围较广，除了涉及美妆、穿搭等热门赛道，还辐射数码、个护、运动等领域。图I果集千瓜数据-商业笔记数据图表在今年的音乐节热潮中，除了“草莓音乐节”等老牌音乐节外，还出现了如“蜜雪冰城冰淇淋音乐节”、“隅田川潮咖音乐节”、“斯维诗露营音乐节”等品牌的身影，成为搅动年轻人市场的流量密码。王襄办音乐节了 ?冰淇淋&乐节翻五一 !A

3、五一来立,s-*s么找量你自由O时间：4J3O日-5Jl日地,：武汉玛髓海水公园4丁点什么Qiea Qi7 0i8机油健律“岛田川潮音乐节”正式官宣初遇见乐F,是刚刚好开忸的心动”5月的工原宿徐依的策风,正造合来一场新奇的除遇 .5月20日21日.相约窿德.来Al田川意OHt乐节.一Z f+O 32 白” 023图I小红书截图随着各类线下演出日程增加，相关话题关注度将越来越高，小红书作为年轻人社交阵地，又涌现出了哪些新趋势、新场景？三大种草趋势热门行业领航营销风向千瓜对小红书平台线下演出”相关数据进行调研分析后，发掘到三大种草趋势：穿搭风格显露，妆造大胆狂野妆造无疑是线下演出最受关注的焦点之一

4、，近3个月音乐节相关笔记内容词中，“妆容、穿搭”，互动量达27.36w;在小红书官方话题中，#音乐节穿搭近90天浏览量超5015.3W、#音乐节主打妆备近两个月浏览量高达7545.6w,可见妆造内容热度之高。同时笔记内容热词还出现：“自信、大胆、梦幻、闪耀、华丽、夸张二互动量超11.76w,不难看出关注线下演出的人群，希望妆造上风格浓烈，相比于平时更加吸睛夸张，力图融入音乐节、演唱会狂热激情的氛围，与音乐节体现的自由精神不谋而合。工装裤亮片短裙港风辣妹段眼力胆翠说闪耀妆容梦幻华磷霸螭F腾甜酷短裤图I果集千瓜数据-笔记内容关键词词云进一步探究妆造和风格，烟熏碎钻妆、暗黑朋克妆、鬼马少女妆等出镜率

5、很高，甜酷风、辣妹牛仔风、美式复古风等多种穿搭风格频现，多元且用色十分大胆，展现出现代看演出更敢秀、敢穿的鲜活个性。千瓜观点，品牌在进行产品推广时，或可从高饱和度妆容、吸睛穿搭角度切入，打造爆款内容，为品牌快速提高声量音乐节穿搭图I小红书截图追求精致持久、“全副武装”成趋势调研近3个月笔记内容，彩妆护肤、服装配饰、洗护香氛、食品饮料、生活用品行业均有涉猎，从出发前到现场，线下演出装备的筹备和需求上，呈现“全面、精致、持久”三大特点。评论热词中用户提及品类多达上百种，“假发、粉底、耳饰、吊带、鞋子、奶茶、香水、驱蚊液”等词频现，可谓是从头到脚全副武装，发型、妆面、穿搭、配饰、食物,连防护、气味都

6、有所考究。对应笔记内容调研细分品类，还呈现局部精细化的特点，单以眼妆为例，就出现6种品类（眼影、美瞳、隐形眼镜、下睫毛、睫毛膏、眼线笔），其中“眼影”、“睫毛”相关笔记互动量高达25.32W、12.45w,除了全面性，用户还格外注重装备的精致度，希望能够在音乐节中展现完美精致的形象。此外，近三个月笔记内容数据显示，“定妆、持久、防晒、脱妆、出汗、蓬松”等词出现频繁，其中“持久”一词互动量高达15.67W。千瓜认为，为应对演出蹦迪时间较长出汗、出油等状况，消费者希望装备能更加“抗打”，建议品牌在推广内容中可重点突出产品功效及其持久性，以触动消费者。手W-，台新警金M （元 mi*j图I果集千瓜数

7、据热词词云&小红书截图数码、电器赛道或迎新增长点整理近三个月商业笔记评论热词，出现“耳机、手机、相机、镜头”等，“脱毛仪、挂脖空调”等词也榜上有名。除了造型上的开销，用户还想专门为音乐节、演唱会等购置相关电子产品。近三个月，vivo.倍思、TORRAS等品牌嗅到商机，结合线下演出场景投放好物推荐、攻略合集、实拍测评等笔记，推广手机、充电宝、空调等产品，收获千赞爆文。攻略合集实拍测评好物推荐第记标题谁去音乐节脖子上挂一空调达人：三水木目投放品牌：TORRASK讨IIM色寓随光而变，复杂光源照样出片F战切韦局/* MIe小#充电室N19Q BRX* AZBiS丸敏 8笔记标爰底洛米女孩的演唱会好物

8、翻包！达人：等我吃饱再来投放品牌：倍思笔记标毫左滑帮我怀救音乐节废片成功翻盘一张封神！达人：一瓶紫薯牛奶投放品牌：ViVO图I果集千瓜数据热词词云&小红书截图值得关注的是，新入驻小红书的品牌“KZKP”仅投放近20天预估阅读数就达17.09w,爆文频出，通过抓住精准的粉丝群体，内容围绕“追星人必备”、“站姐平替”、“平价望远镜”等词进行部署，评论购买意向词多次出现“好用、求链接”，种草效果显著。千瓜观点，电子数码、小家电等相关品牌，可进一步挖掘线下演出人群关注焦点，进行相关场景布局，或可迎来新增长点，触达更多潜在人群。笔记标题饭国女孩错过别后悔！手机长焦的好懂的都慢达人：乖乖说女漫互动=:26

9、49投放品牌：KZKP关键说：演会、长焦镜头、里远 镜、追星神器、摄影.饯头推荐I 口I评论词云T词云aw技电看得清单臬GAYAA:一F长焦镜头手机会T会朝昨M0第用：定口日A百台三三一三?去看/臾U日2X合适d9m图片KZKP咫了积拍出来?作5.图I果集千瓜数据&小红书截图总结自开年以来，“观与演迎来了久别重逢的双向奔赴，面对充满潜力的消费市场，千瓜建议：整体风格独特:妆造内容热度高涨，美妆、行业可抓住“高饱和妆容”这一关键趋势，穿搭行业借助“吸睛穿搭”以获得流量密码，展现多元风格，营造氛围感强势种草。需求全面细分：覆盖多种品类，除美妆、服饰外，个护、美食、生活用品等行业均可借势，推广注意突出精致度和功效性，以及结合现场场景，或能在竞争中脱颖而出。装备“带电”：数码、电器行业或迎来新增长点，品牌可进一步挖掘用户需求，围绕演唱会场景布局，触达更多潜在消费者。