直播卷出新高度!小红书品牌营销机会在哪里?.docx
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1、直播卷出新高度!小红书品牌营销机会在哪里?作者:千瓜数据2021年是魔幻的一年,随着电商直播带货高速发展,小红书、B站、抖音、快手等平台齐刷刷带起了一批批优质的KOLo在即将开启的流量新纪年2022到来之际,新旧品牌的机遇和挑战将会在何处?01秀出圈的“宫廷剧”直播为何如此上头继美女蹦迪直播卖货、羽绒服主播珠峰直播之后,又一花式直播卷出新高度。双十一期间火出圈的佰草集直播,硬生生将“延禧宫”搬进直播间,上演了一出出精彩绝伦的沉浸式“宫斗剧”。在这里,主播已经不再是只会喊“买买买”的主播,而是披着精致古装的“娘娘”、“嬷嬷”在紧密互动,插科打浑,时不时地“小银子,快给本宫上链接”。直播间的道具、
2、造景等硬件跟上了,软件也一个都没落下,从主播的行为、语言、内容都极力融合了宫廷剧该有的风格。图I抖音佰草集这一波花式直播赢得了用户接连不断的围观,引起了一阵不小的关注度。佰草集直播为何会如此令人“上头”的原因还是归结于佰草集打造的差异化,主打符合自己品牌调性的风格,又以接连不断玩梗、贴合“宫斗剧”剧情的方式与直播带货融合在一起,所以每一次直播都能让用户耳目一新。而针对佰草集直播间实际的转化效果大家众说纷纭,各执己见。在一场场热闹的直播背后,品牌追求的究竟是品牌的影响力还是实际的流量转化变现?这种“宫廷剧”直播模式是否值得复制?02争夺万亿市场红利,品牌破圈发力点在哪?在竞争内卷的市场中,无论是
3、单一平台发展还是多平台共同链接,优质的产品和好的营销策略始终缺一不可,作为相辅相成的关系并行。随着更多获客平台与渠道的增加,对于品牌来说成长的速度加快了。过去需要打磨几十年甚至百年的品牌,如今通过互联网平台就足够在短时期内抢占用户心智,打造声量市场。传播速度越快越广也带来了双刃剑,各行业各品类赛道竞争愈加激烈,品牌难以在同质化严重的市场中独树一帜。专注做原创高跟鞋的品牌“7。r9”不到三年时间先后完成三轮融资,登上2021年618天猫男女鞋新品牌TOP1。联合创始人王欢针对品牌打造和发展问题认为:“当声量微弱的时候,聚焦和重复就变得很关键”。现在打造品牌的模式与传统模式已渐渐不同,新品牌更加注
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