高级服装定制产业市场营销创新策略.docx

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1、摘要：随着科技的不断创新，经济快速的发展，人们生活水平也在不断提高，因此对自我个性化的追求也在不断提升。高级定制这一种生活方式成为了现如今流行的趋势，同时网上购买成衣和定制服装成为了服装销售的一个重要渠道。如何将高级服装定制与网络营销、虚拟现实技术更好的结合起来呢?虚拟现实技术对时尚公司来说，蕴藏着不少商机。实现高级服装定制，关键在于设计师根据顾客的身形，喜好，气质，所处环境等因素，为顾客设计定制一款服装。但其缺点是设计师与顾客要进行多次的探讨，来来回回需要花费很多的时间。结合VR技术，设计师可以运用虚拟现实技术营造出一个虚拟环境与顾客随时随地的联系沟通，利用网络进行在线设计，顾客可以参与到设

2、计师的设计制作中，更好的做到“量身定制”，让顾客的满意度上升。关键词：高级服装定制；网络营销；虚拟现实技术；1我国高级服装定制的行业探索1.1 高级服装定制的探索。1858年巴黎著名设计师CharleSFredericWOrth在巴黎开创了高级定制服装的先河，最终成为了法国人崇尚奢华古老传统的代表，并命名为“HauteCouture高级服装定制，在服装行业中可以算是一种最古老的制作方法，最初的裁缝历史中服装就是根据个人量体裁衣，根据不同的尺寸定做，不同人有不同的做法,因此每件都是个性化的。1.2 我国高级服装定制的发展趋势。20世纪上半叶是高级服装定制不断发展并达到鼎盛的时代，国际上众多品牌相

3、继崛起。如今中国市场成为了国际顶级品牌垂青并争夺的焦点，Chanel和Annani先后进军中国，其他品牌也相继而来。与此同时，浙江诺之股份有限公司于2003年成立，拥有专门的研发中心，专业生产高端皮革、裘皮、皮毛一体化服装服饰，致力于将东西高雅文化的精粹自然交融于服饰文化之中，成为了中国高级服装的典型代表。英国资深的时尚评论家和时尚推手BarbaraKennington（芭芭拉克宁顿）于2006年11月中下旬参加中国国际时装周，对中国的高级服装定制给予了很高的评价：“设计师表现出来的是比较成熟的高级定制服装，我觉得她的服装中戏剧的色彩很浓烈，非常具有艺术性，她不是单纯要表达一些时尚的东西，更像

4、是一场纺织艺术的极致演绎。”现如今中国已发展为物质强国，国内服装品牌也发展得越来越好，例如:NETlGER东北虎、郭培工作室、兰玉工作室，这些都是国内高级服装定制品牌的佼佼者。随着生活水平的不断提高和社会观念的不断冲击更新，对个性化要求与日俱增，高级定制这一种生活方式成为了现如今流行的趋势。2我国网络销售的发展趋势随着网络的迅速发展，网络营销这一新兴的营销模式得到了快速的发展。网络营销又称作电子营销或线上营销，产生于20世纪90年代。网络营销在我国起步较晚，但是发展迅猛。1999年以马云为首的18人在浙江杭州创立了阿里巴巴集团，业务和关联公司的业务包括:淘宝网、天猫、1688、阿里云等，为我国

5、网络营销创办了良好的平台。现如今，网络购物成了人们消费的主要形式之一，服装购买更是主要消费方向，把高级服装定制与VR技术结合通过网络营销的方式传播，对高级定制产业来说是一个突破。3虚拟现实技术在服装运用的初探3.1 虚拟现实技术的发展。虚拟现实技术（VR技术）是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，利用计算机生成一种模拟环境。因此它是一项投资大、难度高的科技领域。我国在VR技术上的研究起步较晚，北京航空航天大学计算机系算是国内最早进行VR研究和应用并取得了一些不错的研究成果。现如今VR技术在城市规划、军事等方面应用的不断深入，对VR技术提出了更高的需求。亳无疑问，VR技术在人们的不断创新

6、中发展着，随着它涉及的越来越多领域,必将给人类带来巨大的经济效益。3.2 虚拟现实技术在高级服装定制的运用初探。随着当代科学技术的发展，人们的物质生活日益丰富，精神生活质量也在不断地提升。由于人们的消费观的变化，现在他们已不再满足于服装的大众化，而是将服装作为一种自我个性风格的展现，一种身份地位的象征。所以，高级定制服装越来越受青睐。同时伴随着网络营销的越来越普及，VR技术的不断发展，将三者结合可以给我国高级服装定制产业带来一定的推动作用。将VR技术运用在高级服装定制上有两个技术点:1、服装的虚拟试衣是在人体测量所获得的人体模型基础之上，通过模拟系统再现“真人”，从而实现虚拟试衣。利用计算机软

7、件模拟服装的款式，色彩和面料材质，建立三维服装模型，并实现与“真人”模型的配伍和整体动态效果的模拟，达到模拟展示实际穿着效果的目的。2、服装的虚拟立体设计是通过虚拟试衣系统，在“真人”模型上与客户进行交互式设计，即只要用线勾勒出服装外形与结构线。系统便可配合相应软件将生成的服装3D模型转换成2D的服装样板。在家就能观看服装秀场，不出门就能买到“量身定制”的服装，增强顾客的购买欲望和满意度，给高级服装定制产业带来新的生机。结语随着近几年国际互联网的高速发展，预计网络高级服装定制将逐渐成为.主流,将VR技术运用于高级服装定制产业，给消费者特供一个虚拟实验的空间，做到量身定制的效果，给服装产业节省更多的准备时间，降低成木，带来更大经济的效益。因为这是一项崭新科技项目，所以更加的吸引消费者的眼球，在宣传扩大项目研究之后，消费者的响应大，从而带来更大的经济利益。使VR这一新技术在高级服装定制中的运用理论更加完善，对发展高级服装定制产业带来新技术，提高服装生产效率，节约人工成本都起到一定的推动作用。参考文献1鲍宝.困顿高级定制西服探秘IXI.青年参考，2011年2剖析服装的高级定制EB/0L3刘长勇.网络营销J.中国软科技，1997年sign20210404205419