2023抖音生活服务酒旅行业报告.docx

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1、目录I文旅行业：高开稳走、供需两旺.加速回暖1.文旅行业进入市场内生期，开启高光时刻012、线上旅游内容需求与供给双增长023、S三需求个性化进阶,亲子游、乡村S遑孽场景034、新式旅游层出不穷055、风景类达人家S大，攻略类达人高速增长I景区篇噌长，邮数字化线上化1.1 国内A级旅游景区数量增长,市场景气1.2 景区经营模式向数字化智能运营升级1.3 景区线上内容高声量2.线上营销成为景区经营重要方式122.1 线上游玩内容多样化-2.2 景区建立线上品牌阵地133、用户“线J对草+线用肖费路使筋成3.1 种草：人们由斗音种草旅行游玩内容153.2 下单：下单用户偏成熟，具有购买力153.3

2、 打卡：线下场景回归，景区与游客双向奔赴174、景区游玩商家经营生态成熟4.1 景区游玩商家数量稳定攀升204.2 “翩濒+苴督经营模式高效21CoNTEMTI酒店篇L城市1旗流动，酒店行业回暖1.1 出行意愿增强，酒店数量回升221.2 酒店结构稳固,星级饭店数量超6000家221.3 10万+酒店入局抖音，建立品牌阵地如2、酒店开启线上内容经营2.1 酒店内容声量季节性显著242.2 酒店与用户通过直播双向奔赴252.3 达人担当酒雌广大使263、酒店兴趣用户养成“线Jz种草+线后肖费”路径3.1 种草：月均超百万用户在抖音种草酒店-3.2 下单：用户年龄偏成熟，城市分布均衡273.3 打

3、卡：用户随时随地打卡记录住宿体验304、酒店商家经营有方4.1 酒店商家在抖音持续经营生意314.2 双线经营，酒店商翘益更前（3243直播引爆，实现生意增长33I旅行社篇1.文旅行社门店复苏，线上恢复活力2、线上内容声量提升3、线上生意经营见成效文旅行业进入市场内生期开启高光时刻2023年，中国旅游业在经历疫情影响之后开启了属于自己的高光时刻。无论是供给端或是需求端，都迎来全面复苏，复苏繁荣现象也在线上平台展现。据文化和旅游部统计，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.9万彳乙元，同4.

4、4%。2023年节假日重现人从众。居民出游热情激增，消费意愿上升。文化和旅游部数据中心数据显示，2023年中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%;实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同M曾长129.5%。从出游项目来看，长线游、出境游市场都迎来了增长。中国居民出游热情不断增长，促使旅游市场有序恢复，加速回暖。1月2月3月4月5月（数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年9月-2023年9月）6月7月8月【抖音】旅游相关视频增速!-视频量增速60%点赞量增速42%播放量增速29%线上旅游内容邈目供给双增长9月2023月份抖音平台作为记录美好生

5、活的平台，大量的旅游故事也在平台被记录，今年前三季度，抖音平台旅游相关视频播放量累计达9264亿次，收获252亿次点赞。整体来看，人们对旅游内容观看需求量呈现增长，今年第三季团寸比第一季度，旅游相关视频量增长60%,点费量增长42%,关于旅游的内容在持续发生并记（时间周期:今年3季度VSI季度）旅游需求个性化进阶,亲子游.乡村游是重要场景随着旅游市场的不断细分以及人们需求的不断升级，旗雕分内容不断多样化。与此同时，多样的曲掰分内容为用户提供出游参考，2023转三季度，抖音平台不同细分施游内容的互动量呈现增长。同时，旅游内容也呈现出季节性，夏季气温升高，更适宜户外出行，户夕性活Ig关内容点赞呈现

6、较高增长，今年第三季度对比第一季度，户夕性活相关内容点赞量增长89%o其他细分内容比如旅行推荐、旅行日常类别互动量也呈现增长。多样的旅游内容也为用户出游提供#考。点赞量占比评论量占比70%97%户外生活（数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年第三季度VS第一季度）亲子游是出行游玩的重要形式乡村游成为人们出游的一大选择亲子游是出行游玩的重要形式，越来越多家庭 选择在节假日期间出行，这也被认为是增加情 感联结的重要机会，超2600万人次搜索亲子游 相关内容。从“李子柒到张同学，叫接气的乡村生活受到观众的喜爱。随着移动互联网的高速发展，中国农村的生活日常如乡村风光、农家乐等等题木榔蝴舞台，与炯时，

7、“乡柱睛也更fl口受到主，人们i蟒在假日期融离喧嚣，感受乡村生活K皮逸与宁静，今年前三季度，抖音平台乡村旅游搜索超过46万次，乡村游成为人们出游的一大选择。【抖音旅游相关搜索热词旅游文化旅游亲子游乡村旅游红色旅游（数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1月-9月）新式旅游层出不穷在火爆的假日旅游浪潮中，既有对热门城市、头部景区的热情，也有逃离热门旅游景区的反向式旅游。除了传统的休闲旅游之外，特种兵式旅游也在大学生群体中爆发式兴起。他们更追求高效、在有效的时间内完成独特的旅游体验，体验旅游地特色文化、品尝特色美食，行程紧凑、高效利用时间。今年，特种兵旅游现象也在线上平台呈现热度，今年前三季度，

8、抖音平台#特种兵式旅游话题位列旅游相关话题头部，众多大学生参与其中，在线上分享一天之内打卡N个景点。【抖音】i相关腐墙旅游ToP2记录旅游足迹ToP3旅游攻略RP4特种兵式旅游人ToP5宣传家乡旅游文化ToP6泰国旅游ToP7青岛旅游攻略ToP8旅游让生活更美ToP9重庆旅游攻略ToPlO三亚旅游视频= 点姐综合视频 经验B靖总共武距9亿次播放#.aUMvloc,4712.0万次播放WA央式曙JSt 2246. 3万次播放#转料兵式族,北京；1835.9万次播放I 大学生於高式15522 3万次播放11121.8万次播故”片央式IM）之山6997.9万次播放同束”，兵式簸，I 20?万次播放具

9、大Ik之庆I 982.。万次播放“景类达人基数大攻略类达人高速增长202肆1月-9月，月均4.7万旅行达人在抖音发布旅行相关内容，今年9月对比1月，旅行达人数量增长31%旅行万粉达人增速（2023钟月岫月）31%旅行达人类型丰富多样，2023年9月，旅行风景类达人数量超过2.5万人，在抖音平台发布旅途风光，从增速上来看,今年9月对比1月，旅行攻略类达人增长超1倍,随着交通基础设施的完善以及信息获取更加透明便捷，选择自驾自助出行的人越来越多，许多人在抖音观看旅行攻略，开启旅行。【抖音】旅行人类型分布（注:气泡大小代表打卡视频数量）（数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年9月VSl月）当下，直播

10、已经是比较成熟的营销方式，旅游行业与直播形式天然适配。导游、旅行社、酒店等各类旅游主体纷纷力DA直播。旅游直播形式不仅带来了独特的景色，也为人们提供景区门票、酒店住宿、游玩项目预定等服务2023年前三季度，旅行风景类相关醐场次超过50万次，旅行日常、户勺性活的故事也在直播间被看见。除此之外，旅行机构、酒店民宿主体也在直播间带来专业的讲解。【抖音不同类型旅行达人醐场次直播次数三三寸长（4曲）旅行风景旅行机构旅行日常户外生活酒店/民宿旅行攻略旅行推荐旅行文化旅行其他（数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年9月VSl月）景区+酒店：房亍社线上联动，助力酒旅行业实现硼3增长景区、酒由三行社是旅游业中

11、重要的组成部分，它C叱间相互作用密切，形成了f完翻旅游产业链。游客参观游览和体验的场所充当旅游业起到桥梁和纽带作用为游客提供旅游咨询、行程规划、导游等服务提供住宿、餐饮和娱乐等服务酒店的位置、设施和服务质量是游客选择的重要因素景区、酒店、旅行社三者之间互相依存、资源共享、合作共赢，构成了旅游市场的核心组成部分。2023W音旅游行业白皮书中呈现了旅游业已经从传统服务时代发展到3.0时代，随着移动互联网的高速发展,更多元的旅游内容出现，以内容服务的3.0时代到来。行业生态链分析图谱：从传统服务、资源务到内容服务的雌在旅游3.0时代，抖音平台傩视频、直播的方式为旅游内容的传播提供了更为高效便捷的幡S

12、方式,也为以内容月筋的3.0时例供虹具。众多景区、酒店、旅行社在线上发布内容，通过短视频，SW试，借助旅游达人力量，构建起各自的经营阵地。游览f | m |旅游班车|公交车地铁jr餐 饮I 美食 |颊,度假酒店I商务酒店|s|血演|Jolismg.导游购【产品销售一一w|门市服务I三|超市|I商业街|.景EI画酒店蜩J购物店夜晚生态亮化|夜市游船酒吧资源服务资源服务是在传统业务的基础上因市场消费升级所提供的2.0业态空中11IZKk|由TOTA1公众号婢I三|内容服务内容服务是在文旅融合大趋势下催生的3.0业态大型演艺 音乐会剧场场景化 可持续 创新化民宿非遗文化活动 民俗体验民俗产品标签化

13、可参与 持久性民俗非遗传承产品化互动体验非遗融合文华科技文创 娱乐媒体产业 艺术产业时尚产业ss休闲业态创新业态国际化体系化文创可盈利娱乐 筋标准续创新展示信息回收 可复丽I 析 II降碰人|确保盈利!切智慧旅游一体化解决策略场景交互智能计算 数字处理创新体验数字 场景演艺|脚本创作|i3|迭代及时转I推广宣传|蝴|I联销售|抖蹒蹴、三智能计算数字处理所淋验新媒内容创作流量内容分享I种草拔草:31介生态电商流量赤社区共享图.旅游行业迭代发展的三个阶段（版权所有：和君新文旅事业部）景区数量增长进阶数字化、线上化1.1 国内A级踊?景辎量增长，市场景气截止2022年末，中国共有A级旅游景区14917个，其中5A级旅游景区318个，全国A级景区接待总人数26.3亿人次，实现旅游收入1818.5亿元。A级景区数量的增长说B麒国旅游业的不断发展和壮X,旅游资源不断丰富和多样，也反映我国旅游业在近省擦发展。随着旅游产品的多样化，旅游爱好者也有了更多的蜻，自然、人文乡杖红色、体验优质的旅游资源及旅游0艮务。2022年A级景区个数149172022年5A级景区个数318【全国侬旅游景区】个数和接待人次A级景区个数160 2012 年