Meta：Reels经验一席谈-成效提升手册.docx

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1、Reels经验一席谈成效提升手册OOMetaReels原生表达方式Reels不只是一种版位，ReelS有一种稍显独特的表达方式，我们将之称为、丁=1上士、_1X“Reels原生表达方式”。如果您已在创建考虑了还是一种表达万式O有声播放效果且位于画面安全区内的9:16纵向视频,那么可以开始探索如何借助Reels原生表达方式进一步提升成效。哈娱乐受众优秀的ReeIS广告会结合使用 音频、视觉特效和极富创意的 叙事手法，来激发受众做出 情感上的回应。51%采用ReelS原生表达方式制作视频，可帮助漏斗下层转化事件（例如购物或订阅）降低每增加一次转化所需的费用,幅度最高可达51%。1直白易懂优秀的Ro

2、CIS广告会按适当的 节奏清晰传递所提供的价值， 以此吸引受众关注。&引人共鸣优秀的ReeIS广告讲述的是受众熟悉的故事，使用的是受众非常熟悉的视觉标识和一套表达方式，让其能在故事人物的身上看到自己的“影子”，从而拉近与受众的距离。需要回顾下这些创意要领？好的，这就来了!新建素材或调整现有创意，创建9:16宽高比的视频，让ReelS广告黏住观众目光为Reels广告打造精彩愉悦的有声播放效果不要让营销信息超出安全区，以免被ReeIS用户界面遮挡创意元素您可以使用以下技巧打造能够娱乐受众、直白易懂且引人共鸣的ReeIS广告。试着了解哪些创意元素适合您的业务和您要传递的营销信息。探索音频探索与视频同

3、步使用音乐,旁白或音效的方式剪辑技巧巧用剪辑技巧，例如转场效果或快速剪辑滤镜和特效添加绿幕等滤镜或使用特效叠加文字贴图给故事贴上标签，强调并放大故事要传递的信息吸睛手法在开头2秒钟吸引受众注意力人物出镜让真人（例如顾客、低保真/用户生成内容从精修风转向低保真或用户生成内容的风格创作者或员工）出镜探索音频节奏明快为每个视频片段搭配节奏明快的音乐。选择具有鲜明“节奏变化”的音乐来增加转场时刻的戏剧性。音频可以是音乐、音效或旁白，也可以三管齐下！您可利用音频制作工具创建自己的音频（原创音频），或者用手机自己录制音频。此外，您也可以研究下我们音频素材中的10.OOO多份音频样本。实用小技巧，添加音效添

4、加旁白滤镜和特效尝试用富有吸引力的音效来让视频脱颖而出。剪辑技巧在手机上录制旁白，或使用“文字转语音”工具。howlgothere.；,YoureprobablywondenngReels应用中提供的剪辑技巧已经成为其视觉表达方式中极具标志性的一部分。即使您的素材不是在移动端拍摄的，使用这些技巧也能让您的ReelS广告符合Reels风格。.实用小技巧转场缩放短视频运用流畅自然的转场将两个视频剪辑在一起，增添视觉魔力。运用放大、缩小或平移的技巧来维持关注。使用短视频剪辑方法,保持叙事节奏。滤镜和特效在Reels中应用广泛。请记住，在将视频上传到广告管理工具之前,请确保您使用的所有特效均已获得授权

5、。实用小技巧绿幕叠加元素使用绿幕滤镜来展示游戏玩法、演示您的应用或展示您网站上的优惠。将静态图片叠加在视频之上，创造视觉亮点，或使用颜色、动态效果或平面特效为您的视频增添更多层次。保然滤镜禾嘴效在ReelS自然内容中应用广泛，但是使用Facebook或Instagram应用自带的通镜和特效制作的ReelS素材无法进n广告速推。）1.lWhichYouCanThenShareWithCarInsurersUaingTheDnvesceivApPI吸睛手法优秀的ReeIS会在开头几秒”勾起受众的观看兴趣”，锁定他们的目光。在这几秒钟内，受众会凭直觉和本能决定某条Reels内容是否值得观看，因此，您

6、有必要花时间研究清楚ReeIS的这一环节。实用小技巧把“爆点”放在开头在开头几秒表达意图，及早呈现您的营销信息。提问尝试吸睛手法从商品创意出发，向受众提问。例如，不要直接说“我们推出了一款新的粉液底”，而是问问“想知道打造完美底妆的秘诀吗？”为您的视频创建几个不同的开头，看看哪一个可以为您的业务带来更多转化。关注叠加文字贴图文字贴图可让视频更加自然，但它们还有一个功能，即强化信息的传递，让信息能以小块形式呈现。“指明”每项特点或优势使用文字贴图来展示您在每个新视频片段中提出的各项新主张。实用小技巧帮助加强理解使用文字贴图展示视频旁白的内容。传递关键营销信息使用文字贴图只为强调关键信息。超过r(

7、V的Reels自然内容OOzo使用叠加文字贴图3人物出镜有人物出镜能让ReeIS感觉更亲切，更容易引人共鸣。出镜人物可帮助品牌拉近与顾客的距离，也可展示商品，让顾客觉得您的商品与他们的生活息息相关。实用小技巧自己出镜与顾客对话让顾客出镜想要获得更多关注？尝试与顾客对话！以感言视频或“寓教于乐”的形式直接与顾客对话是与顾客拉近距离的殍方法。人物出镜通常在商品演示或拆箱视频中发挥着重要作用，只不过出镜的可能只有手部，例如双手展示商品的使用方法。对包含120万条ReClS广告的样本的分析显示，创意中有人物出镜（例如出现人物面部人物或小孩）的ReelS广告比没有人物出镜的广告点击率高出27%那IMIl

8、I机低保真/用户生成内容视频“低保真”是一个术语，用于描述一种感觉未经修饰或像是“用户生成内容”的视频制作风格。如果您希望自己的ReelS广告“感觉”像是ReeIS界面的原生内容那么可以通过以下三种方法来达到这种效果：制作虽然不是一定要在移动设备上拍摄视频，但您可以选择这种方式，因为在Reels,创意比拍摄方式更重要。如果您已安排好拍摄，那么不妨同时拍下一些“幕后”内容。实用小技巧场所试试在家里（客厅、浴室、厨房）或户外（花园或商店，但不要在豪华游艇上）拍摄，而非在摄影棚拍摄。人物将模特和演员换成“普通人”一可以是您的员工、顾客，甚至您自己！故事类型想要创建您自己的 Reels,但不知从何着手

9、？您可以选择利用现有的“故事类型”，也就是一系列在平台上非常流行的常见叙事方式。这5种故事类型非常适合用来讲述商品故事和提升转化量。连续转场使用跳接或划接等转场技巧将多个精选视频片段剪辑成引人入胜的一组视频，以此来展示一系列商品。商品演示向受众展示您的商品在现实生活中的使用场景，并将清晰的商品展示与引人共鸣的有趣故事相结合，以此来向受众介绍您的商品。前后对比展示使用您商品/服务前后的生活对比，鲜明突出您的商品或服务给消费者带来的益处。问答Monsteraplay一用两人之间的对话重新演绎商品故事，利用说话的艺术宣传商品的优点优势。如何在下一次营销中使用Reels通过进阶赋能型版位将原生Reel

10、s视频素材添加到常规广告系列中，让MetaAl技术向目标受众展示合适的素材。如果您想调整原生ReelS素材，将其用于动态版位，请使用版位优化功能来更改素材的宽高比。13%/广告花费回报提升11%单次操作费用降低转化率提升Reels、动态和快拍版位的覆盖人数增加对于效果类广告系列，在现有创意基础上加入注意了画面安全区且包含至少一个额外创意元素（有人物出镜、叠加文字贴图添加旁白、使用低保真内容以及在前几秒钟就用“吸睹手法”锁定受众目光）的有声9:16视频创意后，成效有所提升，包括：广告花费回报提升13%、单次操作费用降低16$、转化率提升29$,以及覆盖人数增加ll%o5Meta业务合作伙伴在Me

11、ta业务合作伙伴的协助下高效制作卓有成效的Reels广告从轻量化模板到全套创意素材制作，再到与创作者合作，Meta业务合作伙伴提供端到端的InStagram和FaCeboOkReeIS解决方案，让您可以快速、规模化制作高质量的广告。详细了解Meta业务合作伙伴11%转化率提高5%单次获取费用降低近期的一项调研显示，相比单纯采用常规营销策略，搭配使用合作伙伴协助制作的Reels原生创意（考虑有声播放效果且注意画面安全区的9：16纵向视频）平均让转化率提升了11%,让单次获取费用降低了5%06）数据来源：1.2022年11月对金球9个垂真领域中11个广告上的转化提升测试开展的元分析.这些结果中包含InStagnUn和FOCebOOkReelS的数据.我们将漏斗下层转化事件定义为：发生在营梢漏斗末端的事件，例如购买商品或注册使用某项服务.2.1内部数据，2022年2月.3.Instagram内部数据，2022年9月,4.对全球约220万条Hwobcok和InStagranReeIS广告的分析，语牌1徵/除障斯整瀛髓麟趣S三三服J-噜1.与只包含常规创意的COMeta