商场营销活动策划方案案例.docx

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1、商场营销活动策划方案案例SPl:1、活动主题：周末尽情购，全免1小时！2、活动时间：8月每周六、周日3、活动构想：以简明的主题，相对新颖的促销方式，旨在以提高周末销售为突破口，进而提升整体销售。4、活动内容：凡活动期间，在本商场购任意价值物品就有机会获得“全免惊喜”。即活动期间，每天任意抽取1个小时作为免费时段，在此时段购物的顾客即可享受所购商品金额全额返还（以现金券形式）。5、操作细则：活动期间，每天抽出1小时作为免费时段；具体时段由财务部内部操作，选取当日销售额最低时段进行返现；财务部须对7月每周末各时段销售情况进行统计，以便预测8月活动的大体费用；当日“免费时段”于第二日上午10点准时公

2、布在商场一楼中庭；中奖顾客须在公布当日领券，逾期作废；在“免费时段”购物的顾客凭手工小票顾客联、电脑小票和本人有效证件到商场服务台兑换与所购商品等值的现金券（商品价格个位数不计，十位起算）；单张电脑小票最高返现金额不超过100O元；返现时请保持电脑小票完好。如发现有任何涂改、破损，我公司将有权取消顾客的参与资格；现金券不找零、不兑换现金，可在商场各专柜通用，有效期为8月6日至8月31日；本次活动最终解释权归东莞市铜锣湾百货公司所有。SP2：1、活动主题：购物好运来，免费送旅游！2、活动时间：8月18月30日3、活动地点：XX4、活动构想：基于暑期特点，将短途旅游作为奖品，对于目标消费人群有一定

3、的吸引力。5、活动内容：凡一次性购物金额满200元，即可凭电脑小票到服务台的幸运箱内参与抽奖；抽中者即可参加由本公司组织的暑期夏令营活动。6、操作细则:凡一次性购满200元即可参与抽奖,抽奖时须在现场填写“姓名、身份证号码、联系电话”等基本资料，便于领奖；中奖人数按销售单数10%确定，若200元有10单，则抽出1单中奖；200元有100单，则抽出10单中奖，以此类推；漂流费用：每人138元此活动可作为参考活动，根据实际情况进行调整。PRl:1、活动主题：XX暑期夏令营2、报名时间：7月16日一7月31日报名地点：总服务台。3、活动时间:7/168/28活动地点：一楼中庭4、活动构想：以活力、动

4、感、益智、多彩、丰富、刺激为主题。5、活动内容：前50名报名者即可获得开心礼物一份！欢乐时刻不要错过。6、活动项目：涂鸦比赛、跳绳比赛、飞镖比赛、乒乓球争霸战、呼拉圈耐力赛、诗歌朗诵、书法大赛、棋类互动、卡拉OK比赛.7、报名情况：项目人数项目人数呼啦圈17乒乓球9跳绳12棋类5飞镖11书法4电玩48、活动建议：由于此系列活动项目繁多，一人可报多项活动，且为降低费用每个项目必须由供应商提供比赛用具等；因此建议取消参赛人数在10人以下的，以便活动操作并保证活动顺利开展。9、活动安排：8月6日上午10点半：呼啦圈耐力赛（转呼啦圈时间最久者获胜，不能以腰、臀以外的部位接触呼啦圈，呼啦圈触地即输）8月

5、13日上午10点半：卡拉OK比赛（以现场观众支持率为获胜依据）8月20日上午10点半：跳绳比赛（以1分钟为限，跳绳最多者获胜）8月27日上午10点半：飞镖比赛（每人可投镖3次，总环数最多者获胜）每个项目设获胜者一名，奖品价值100元左右；其余选手可获参与奖，奖品价值为10元左右。10、费用：奖品：100元/人*4人+10元/人*41人二810元以上活动如有变动，以商场海报为准。报名地点：总服务台。PR2:1、活动主题：书展2、活动时间：8月25日8月28日3、活动地点：IF中庭4、活动具体内容：购书中心在商场中庭举办一次书展商场为其提供场地与活动过程中的安全问题本次活动的最终解释权归本公司所有

6、5、外联：与购书中心商讨具体合作事宜。公关媒体计划一、时间：7月25日7月31日二、内容：八月系列活动宣传三、宣传：DM单投放报纸软文候车亭灯箱广告（明细见附表）活动期间DM单投放计划7月29日硬广排媒介时间媒体规格费用（元）折率折后价宣传内容备注报纸夹报8/3周五XX都市报A4双面5000份8/10周五XX日报A4双面5000份夹报DM单IOooO份50000A4双面四色157g铜版纸报纸硬广共计：6500元整报纸媒体软性报道宣传排期媒介时间/时段媒体名称规格宣传内容费用报纸媒体软性报道待定XX都市报1000字软文八月系列活动0元待定XX都市报1000字软文八月系列活动0元报纸软文共计：0元

7、候车亭广告投放计划内容尺寸面积单价折扣数量一个月折后价候车亭广告L3mX1.6m2.08m21400元/块/月7.8折7个1092元/块总计7,640元整站台位置分别为XX广场、XX百货、XX百货、XX装饰材料城、XX电器城和XX市场七个广告位，费用含制作、报批、租金、照明，租用1个月合计为22050元整。各媒体宣传费用总计：14,140元四、美陈费用预算：序号项目数量项目简介总价1海报50张lm*0.8ml2002室内外喷绘3副100O3巨幅1幅10*15m*16元24004其他不可预计费用100O5中庭舞台、背景喷绘1个60006吊旗800张16007现金券印刷具体数量需财务部测算3000（暂定）合计16,200元美陈费用总计：18,200元整活动费用：810元媒体费用：14140元陈美费用：16,200元本次促销活动费用总计：31,150元