国开（电大）《络营销与策划》作业练习（1-3）答案.docx

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1、网络营销与策划作业练习11.只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店判断题（2.O分）（难易度:中）A. 正确B. 错误正确答案：B正确答案解释：2. 网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。判断题（2.O分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B正确答案解释：3. 在购买前消费者就可以确定或评价其质量的产品更适合在网上销售判断题（2.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A正确答案解释：4. 招投标定价法采用的是买方公开竞价的方法。判断题（2.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B正确答案解释:5. 网络营销规划成功的关键在于

2、，企业是否真正理清了企业自身的资源优势,并将优势与网络化手段做了合理的整合。判断题（2.O分）（难易度：中）.正确B.错误正确答案：A正确答案解释：6. 电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。判断题（2.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B正确答案解释：7. 网络营销是一种强势营销。判断题（2.0分）（难易度：中）A.正确8. 错误正确答案：B正确答案解释：8. 在网络市场上小公司更容易克服资金。人才和地域的限制判断题（2.0分）（难易度：中）A.正确正确答案：A正确答案解释:9. 赞助式广告通常能够把广告主的营销活动内容与网络媒体

3、本身的内容有机地融合起来，取得最佳的广告效果。判断题（2.O分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A正确答案解释：10. 网络营销模式的有形收益包括多选题（2.0分）（难易度：中）A. 改进顾客服务B. 提升品牌影响力C. 获得顾客对产品的反饿D. 通过在线销售降低运营成本E. 通过对现有顾客的重贪销售扩大销量正确答案：DE正确答案解释：11. 消费者网上购买过程包括（）。多选题（2.0分）（难易度：中）.诱发需求B. 收集信息C. 比较选择D. 购买决策正确答案：ABCD正确答案解料：12. 在网络营销条件下，大规模定制的主要优势包括多选题（2.0分）（难易度：中）A. 降低市场竞

4、争B. 提高物流效率C. 提高顾客满意度D. 引导顾客改变消筑习惯E. 促使非网民进入网络商务领域正确答案：CDE正确答案解释：13. 关于搜索引擎的作用说法正确的是（）。多选题（2.0分）（难易度：中）.市场信息发现的工具B. 市场信息传播的工具C. 企业对搜索引擎的利用能力，决定了企业的信息发现和市场运用能力。D. 搜索引擎采用的搜索技术、信息分类方式等会有所不同，这将影响到信息杳询的效率。正确答案：ABC正确答案解释：14. 病毒性营销的传播模式有O多选题（2.0分）（难易度：中）A. 被动传播B. 主动传播C. 意外传播D. 积极传播15.下列受理智动机驱动的网络消费者购买行为有多选题

5、（2.O分）（难易度：中）A. 反豆比较后购买B. 经过周密预算后购买C. 考察产品质量后购买D. 受广告吸引忍不住购买E. 对某网站情行独钟习惯性购买正确答案：ABC正确答案解释：16. 产品整体概念的层次包括（）。多选题（2.0分）（难易度：中）A. 核心利益层次B. 形式产品层次C. 期望产品层次D. 延伸产品层次正确答案：ABCD正确答案解释：17. 新闻组营销的优势包括多选题（2.0分）（难易度：中）A. 海量信息B. 全球互联性C. 主题鲜明D. 直接交互性正确答案：ABCD正确答案解释：18. 以下属于网络营销的功能是.信息发布功能B. 商业调查功能C. 销售渠道开拓功能D. 特

6、色服务功能E. 顾客关系管理功能正确答案：ABCDE正确答案解释：19. 对于赠品促销，需注意的事项有（）。多选题（2.0分）（难易度：中）A. 注意赠品的时间和时机选择B. 赠品尽可能价值高、数量多，以吸引消费者C. 明确促销目的，选择适当的能够吸引消费者的产品或服务D. 不要选择次品、劣质品作为赠品正确答案：ABCDJE确答案解释：20. 具有“以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中”特点的搜索引擎是单选题（2.0分）（难易度：中）A. 无搜索引擎B. 目录式搜索引擎C. 机器人搜索引擎D. 网络蜘蛛搜索引擎正确答案：B正确

7、答案解释：21. 企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为单选题（2.0分）（难易度：中）.网络市场细分B. 网络市场分工C. 网络市场定位D. 网络市场选择正确答案：A正确答案解群：22. 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从而销量大增。该商家的定价策略采用的是单选题（2.O分）（难易度：中）A. 撤脂定价策略B. 个性化定价策略C. 直接折扣D. 声誉定价正确答案：D正确答案解释：23. （）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。单选题（2.O分）（难易度：中

8、）A. 形式产品B. 核心产品C. 潜在产品D. 期望产品正确答案：B正确答案解糅：24. 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从营销量大增，该商家的定价策略采用的是（）。单选题（2.O分）（难易度：中）A.声誉定价B. 撇脂定价策略C. 个性化定价策略D. 直接折扣正确答案：A正确答案解释：25. 网络营销战略管理过程是（）明确网络营销目标和任务；网络营销战略分析；网络营销战略规划;网络营销战略选择；网络营销战略实施单选题（2.0分）（难易度：中）a.CDB.（DC.（Ixg）D.颔）正确答案：D正确答案解释：26. 以下关于网络营销调研的说法不

9、正确的是（）。单选题（2.0分）（难易度：中）.网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务。B. 网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌。C. 网络营销调研缈用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研。D. 调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定。正确答案：C正确答案解降：27. 下面不属于网络广告投放形式的是单选题（2.0分）（难易度：中）.电子邮件B.文字链接C.视场播放D.聊天室正确答案：D正确

10、答案解释：28. 企业在调杳研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为单选题（2.0分）（难易度：中）A. 网络市场细分B. 网络市场分工C. 网络市场定位D. 网络市场选择正确答案：A正确答案解释：29. 开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是单选题（2.0分）（难易度：中）A. 战略规划B. 战略制定C. 战略执行D. 战略控制与反馈正确答案：D正确答案解释：30. 消费者购买电脑是为了获得能满足自己学习、工作、娱乐等方面需要的效用，这种效用属于网络产品的单选题（2.0分）（难易度：中）A. 核心产品层

11、次B. 形式产品层次正确答案：A正确答案解释：31. 关于网络营销策划控制说法不正确的是（）单选题（2.0分）（难易度：中）.控制是一个发现问题、分析问题、解决问题的全面过程。B. 控制的根本目的在于保证组织活动过程和实际结果与计划目标及计划内容相一致,最终保证组织目标的实现。C. 在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。D. 控制的标准来自人们的期望。正确答案：B正确答案解释：32. 病毒式营销是以病毒的形式进行营销信息传递。判断题（2.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B正确答案解释：33. 网络营销产生的现实基础是单选题（2.0分）（难易度：中）A. 商业竞争的激烈化B.

12、 人才竞争激烈化C. 营销手段的多样化D. 互联网技术的飞速发展正确答案：D正确答案解释:34.从网络市场交易的方式和范围看，网络市场经历了（）发展阶段。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 一个B. 两个C. 三个D. 四个正确答案：C正确答案解释：35. 网络营销决策一般是在信息不充分的条件下做出的，这导致了网络营销战略的单选题（2.0分）（难易度:中）A. 全局性B. 系统性C. 长远性D. 风险性正确答案：D正确答案解释：36. （）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 回避性定位B. 重新定位C. 对峙性定位D. 心

13、理定位正确答案：C正确答案解释：37. 在消费者与消费者之间开展的电子商务模式是单选题（2.0分）（难易度：中）A. BtoBB. BtoGC. BtoCD. CtoC正确答案：D正确答案解释：38. 以下对网络营销概念的理解正确的是单选题（2.0分）（难易度：中）A. 网络营销可以不依附于现代信息技术B. 电子商务是网络营销最重要的应用C. 网络营销就是网上销售D. 网络营销是现代企业整体营俏的一部分正确答案：D正确答案解释：39. 有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装，其市场细分依据是（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 地理细分B

14、. 心理细分C. 人口细分D. 受益细分正确答案：B正确答案解释：40. 网上产品定价的基础是单选题（2.0分）（难易度：中）.供求关系B. 成本C. 竞争因素D. 市场占有率正确答案：B正确答案解料：41. 原来经营抵挡产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于O单选题（2.0分）（难易度：中）.向上延伸策略B. 向下延伸策略C. 缩减策略D. 双向延伸策略正确答案：A正确答案解料：42. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。单选题（2.0分）（难易度：中）.问卷调杳B. 专家访谈C. 网上实验调研D. 利用搜索引擎进行搜索正确答案：D正确答案解料：43. 传统广告是一种（）手段。单选题（2.0分）（难易度：中）A.强势营销正确答案：A正确答案解释：44. 关于网上收集调研资料说法错误的是（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料.