创新创业-精品文档资料系列.docx

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1、百度公司的成功原因分析一、百度公司简介百度（Nasdaq：BIDU）是中文搜索引擎网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村，致力于向人们提供简单，可依赖的信息获取方式。百度二字源于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案,元夕词句”众里寻他千百度，象征着百度对中文信息检索技术的执着追求。美国时间2015年9月23日，微软与百度签署合作协议。2015年9月28日，百度在2015年最受赞赏的中国公司排行榜排名第二；10月，百度直达号正式发布百度房产平台。2016年2月12日，百度宣布，公司董事会接到公司董事长兼CEO李彦宏和爱奇艺CEO龚宇的初步非约束性收购提议，计划收爱奇艺100%的股份。2016年2月，

2、百度发布了截至12月31日的2015财年第四季度财报，公司第四季总营收为186.99亿元。2016年4月13日，百度宣布业务架构重组成立百度搜索公司。2016年5月16日，百度与安徽省芜湖市人民政府在北京签订合作协议。2016年6月13日，百度与泰国旅游局召开新闻发布会，双方正式签订战略合作备忘录。2016年6月22日，百度晋升朱光为高级副总裁。从创立之初，百度便将“让人们最便捷地获取信息，找到所求”作为自己的使命，11年来，公司秉承“以用户为导向”的理念，始终坚持如一地响应广大网民的需求，不断地为网民提供基于搜索引擎的各种产品，其中包括:以网络搜索为主的功能性搜索，以贴吧为主的社区搜索，针对

3、各区域、行业所需的垂直搜索，Mp3搜索，以及门户频道、IM等，全面覆盖了中文网络世界所有的搜索需求，根据第三方权威数据，百度在中国的搜索份额超过70%。在面对用户的搜索产品不断丰富的同时，服务于生机勃勃的企业的搜索推广应运而生。多年来，通过搜索推广，极大地促进了中国数十万中小企业的生存与发展。搜索推广，以及基于搜索推广的百度推广也得到迅速发展，以全球以及中国500强为主的大型企业，在百度搜索平台上开展以搜索推广为基础的品牌推广，为企业的品牌、产品推广创造了不同凡响的收益。同时，百度近年来响应网民的诉求，进入C2C电子商务领域，为网民提供更多更好的一站式服务。为推动中国数百万中小网站的发展，百度

4、借助超大流量的平台优势，联合所有优质的各类网站，建立了世界上最大的网络联盟，使各类企业的搜索推广、品牌营销的价值、覆盖面均大面积提升。与此同时，各网站也在联盟大家庭的互助下，获得最大的生存与发展机会。多年来，百度董事长兼CEO李彦宏，率领百度人所形成的“简单可依赖”的核心文化，深深地植根于百度。这是一个充满朝气、求实坦诚的公司，以搜索改变生活，推动人类的文明与进步，促进中国经济的发展为己任，正朝着更为远大的目标而迈进。二、百度企业的产品分类百度企业作为全球最大的中文搜索引擎公司，也创造出了各种各样的产品。在搜索导航中有网页、视频搜索、mp3、地图、新闻、图片、词典;常用搜索有haol23,文档

5、搜索，网站导航;在搜索社区中有知道，百科，贴吧，空间，文库，音乐掌门人，搜臧，经验，百度身边，百度旅游;在移动互联网中有移动搜索，掌上百度，手机输入法,百度快搜，百度地图;网站与企业服务方面有搜索开放平台，站长平台，百度统计，百度联盟，百度推广，广告管家;数据研究中心方面有风云榜，百度指数，百度应用;购物和在线娱乐方面有百度有啊，百度游戏，娱乐，游戏大厅，百付宝，乐酷天;软件方面有百度Hi,百度工具栏，千千静听，百度输入法，百度浏览器，百度浏览伴侣，百度电脑管家;在其他方面还有百度公益，老年搜索，盲道大学搜索,博客搜索，法律搜索，图书搜索等;在百度旗下的还有奇艺，百度乐居，天空软件。如此巨大的

6、公司为网民们带来了巨大的方便，也不得不让我们为百度的发展惊叹三、百度公司的商业模式百度是一个为用户提供搜索服务的同时，更是一个商业化的信息检索平台。百度目前主要的盈利手段是百度的竞价广告，其次是网盟推广，品牌推广，图片推广等。而其他的一些品则是为广大的互联网用户提供了一个很好的免费服务平台。百度非常重视代理商进行百度推广产品销售。2007年10月17日百度宣布进军电子商务领域，采取C2C作为突破口，2008年推出面向用户的C2C网站。（一）、搜索引擎百度作为中国中文搜索引擎的开拓者，已经越来越多的在网民中形成一种品牌，网民使百度已经成为一种习惯，而这种上网习惯短时间内很难被其他因素所改变。第一

7、、增加用户粘度，促进搜索服务;第二、发现用户优势，打造C2C平台。（二）、企业竞价排名百度采取的是从后台走向前台，设立自己的网站，向企业收取费用，使其在任何可能的搜索页面上优先排序，通过这样帮助企业的潜在客户直接进入企业网站，增加企业赢得新客户的可能性。百度推出的竞价排名服务，使网络营销行业产生了巨大的变化，成为了网络营销的首选模式之一。（三）、广告模式这是一个以网络为媒介的广告模式。百度是在中国网民的使用率达到了80%以上，因为大多数网民都是通过搜索引擎来查询他们所要的信息的。而企业的第一要务是赚取利润，所以要通过广告来获取知名度，所以大家希望通过网络广告来降低宣传成本，因此百度推出了这一项

8、网络广告宣传形式，让更多的企业投入到网络上来。（四）、针对百度企业的商业模式我们现在从以下几个要素分析：1、价值主张:百度使命是为网络用户提供最高端的网络技术服务，创造中国互联网络企业的经营奇迹，使百度在品牌、用户满意度、经营业绩方面成为同行业的领先者，提高中国互联网的技术成分，努力帮助更多的互联网公司更快地盈利。百度远景是成为最优秀的互联网中文信息检索和传递技术提供商成为中国网络技术企业在全球同行业中的优秀代表。百度为广大的互联网用户、公司提供了一个简单、可依赖的广告平台。使企业宣传了自己的公司，也是潜在客户找到了自己想找的信息。2、盈利模式:百度游戏、贴吧、百度知道、百度百科这几大特色的社

9、区服务，都是免费的，都是来提升百度人气的。那么百度靠什么赚钱,A、百度推广业务:百度联盟主题推广业务可以分析网站页面的内容，并将与主题最相关的百度竞价文字链投放到网站相应的界面，为广大客户和网站主带来广告投放效益的最大化。网站用户通过点击该文字链接产生竞价收入，网站主就可以从百度获得相应的佣金。B、百度合作推广业务:百度联盟合作推广业务是百度公司面向各大网站推出的新型合作计划。个网站所有者申请成为合作业务会员后，将带码头在网站页面上，网站用户付费订购了产品或服务，网站即可分享百度带来的合作推广分成收入。C、百度推出的软件合作业务，只要您是软件作者，拥有自己的一款软件，通过与百度超级搜霸捆绑，用

10、户在安装超级搜霸后，点击搜霸搜索产生的竞价推广内容，软件作者就获得百度公司的竞价收入分成。D、百度网站搜索:百度网站搜索服务是百度联盟推出的一项免费服务。网站主要通过把百度搜索框代码投入到任一网页，就可以向其用户提供网站搜索功能。用户搜索结果页搜索技术除了为用户提供相关结果，还能根据用户搜索的关键字现实最相关的百度竞价推广内容，从而为网站主带来收入。四，收入来源百度的主要收入来源是百度竞价排名，百度竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。每天有数亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。竞价排名按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。目前.，使用百度竞价排各经营的企业已达数百万家，曾有一家车行，在百度购买了竞价排名，花费还不到500块钱，就卖出了一辆价值2500万的宾利轿车，这是迄今为止中国网上推广投资回报率最高的一单。