报纸媒体进入复苏期.docx

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1、报纸媒体进入复苏期孔乂国一、决定纸媒进展的根本原因是经济周期，并非新媒体现阶段，制约纸媒进展的根本原因不是新媒体，而是基于经济周期的作用。从长远来看,决定纸媒进展的是消费者的习惯。根据CTR监测从2000年到最近每季度的广告进展趋势，2009年1季度广告全部下滑，从二季度开始广告慢慢回升。这实际上跟中国经济进展的周期非常相似，2009年1季度中国GDP同比增长由第一季度的6.1%增至第二季度的7.9%,到2009年第四季度GDP同比增幅10.7%,国民经济走出危机的阴影（如图1）。图1国内生产总值与广告投放周期相契合而报纸媒体的广告投放周期也与经济进展的大周期密切相契合。2009年1季度纸媒广

2、告收入跌到历史最低点，与经济周期相对应,纸媒广告也从第二季度开始逐步回升至高值（如图2）。7*mme*XOtBHtitToom*7ooaHTOmMtxmint*MlMMhHi4：IMF新媒体产业重组同时，新媒体的进展是一个此消彼长的过程，新媒体中的大量泡沫将会迫使其在最近几年对自身进行大幅度调整。从资本运作的角度看，近年来，风投资本正在逐步撤离户外新媒体市场与互联网市场。根据投资中国网统计的投融资数据，2007年至2008年，风险投资商与私募基金对中国互联网媒体与户外新媒体的投融资进入高峰期，对互联网投资分别为9.89亿美元与13.77亿美元，发生融资事件为157起与125起；户外新媒体分别融

3、资4.24亿美元与4.26亿美元，发生投融资事件为19起与20起。而2009年全年，中国互联网与户外新媒体投融资总额大幅缩水，分别跌落到2.29亿与9108万美元，户外新媒体仅发生7起投融资事件。2010年到目前为止，尚未发生融资事件(如图9),新媒体依靠资本快速增长的时代已通过去，风投资本撤离中国新媒体市场传递出这样的讯号，中国新媒体的进展陷入瓶颈期，新媒体中的泡沫成分正在逐步被挤压。图92005-2010年中国户外新媒体与互联网市场融资趋势与此同时，纸媒的进展并非单一的媒体形态，而将逐步进展成为产业群，纸媒与新媒体的隔阂在逐步减少，媒体融合逐步加剧。纽约时报领先一步于2009年3月推出2.

4、0版iPhone免费手机应用软件，随后又推出桌面阅读器，支持离线阅读。2009年末美国两大报业巨头纽约时报集团与华盛顿邮报参与Google新闻实验，催生了“正在发生的新闻”(LivingStories),提供了按时间线整合的新闻互动的新形式，传统报刊重新发掘自身历史积存与内容优势，节约了读者从过量网络信息中搜索新闻的成本，可能促成传统纸媒网络收费的实施与“个人化新闻”、“定制新闻”的现实与进展。在媒体融合的过程中广告形态将发生一些变化，要紧表现在两个方面，其一是在品牌广告上纸媒与电视媒体的竞争将加剧，特别是在日用品与快消品等电视所占份额较高的行业。其二，在互联网广告的影响F,社区类、活动类、工具类的广告形态大幅度增加。总而言之，最终支持纸媒长久复苏的内在动力是产业融合的能力。广告占纸媒产业的比例将呈现持续下降的趋势，而来自整个产业链与投资上的收益将逐步增加。