品牌文化营销案例（精选5篇）.docx

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1、品牌文化营销案例(精选5篇)品牌文化营销案例范文第1篇关键词跨文化营销；品牌管理；指标体系；层次分析法全球化经济将世界的生产力和生产要素都连接到了同一个生物圈中。在这个生物圈中，弱肉强食是市场经济的铁规定，跨文化品牌营销的紧要性和价值也日益凸显。知名营销大师KotIdr认为，营销并不是以精明的方式兜售本身的产品或服务，而是一门真正创造顾客价值的艺术。跨文化背景下的营销强调的是针对不同消费者的文化差别营销，发现消费者的文化差别即是创造顾客的价值。1跨文化品牌营销评价研究的近况品牌资产(BrandEquity)是消费者对品牌名称的知晓程度给产品和服务带来的有差别、正面的影响。1991年Aaker提

2、出的品牌资产五星概念中核心构成部分是品牌认知度和品牌联想。在企业进行品牌跨文化管理时，特定背景下的消费者需求有肯定的偏好，这些特定的需求偏好直接影响跨全球化品牌形象的定位及其绩效。(张景云等，2023)o张景云等(2023)指出，社会文化环境对消费者需求和欲望的影响可以分为语言文字、社会组织、审美观念和价值观念五个方面。姚曦和王佳(2023)研究中发现跨文化传播意识、文化冲突的强度、文化融合的自动性、消费者认知、不行控因素和文化选择的前瞻性影响因素对国际品牌跨文化传播存在显著影响，虽然其影响方式和作用路径并不全都。指标评价体系的研究方向实则是品牌营销的领域的空白，这种基于量化管理的思想是品牌营

3、销的新的研究方向。基于量化的管理能够较为准确地描述事物的状态和流程，便于实行标准化的管理模式。因此，本文的对跨文化下的品牌营销研究的以建立评价指标为切入点具有十分紧要的意义。2跨文化品牌营销评价指标体系的设计在指标的设计上，本文将企业、产品和消费者这营销过程中的三大主体列为分类的标准，将跨文化品牌营销分为企业维度、产品维度和消费者维度这三个维度。同时，本文重要研究的是跨文化经营活动，因此，指标体系应当涵盖跨文化经营决策的因素，而且加入对目前国内外跨国公司跨文化营销和管理过程中显现的问题（如:品牌跨文化传播认知不全都）考虑。最终通过对市场营销专业或在跨国企业从事市场营销岗位类工作的十位工作人员进

4、行深入访谈，对指标进行筛选，建立企业跨文化品牌营销评价指标体系（见下表），再运用AHP（AnalyticHierarchyProcess）法确定品牌跨文化营销评价指标体系中的各个子指标的权重。3案例研究一一欧莱雅跨文化品牌营销评价欧莱雅公司跨国经营的成功案例不胜枚举，其成功的原因有很多，除了能够将自身理念融入本土文化，在产品、价格、渠道、促销等环节中做到本土与企业文化的结合也是其成功的紧要的原因。因此，本文选择欧莱雅集团中的美宝莲品牌在中国的营销作为指标体系评价分析的案例。在获得跨文化品牌营销指标评价体系权重表后，邀请在市场营销或者具有在跨国公司营销公司工作的10位人员对欧莱雅集团的美宝莲的跨

5、文化品牌营销的各个三级指标打分，得到的原始数据，求得各指标的均值V*。结合前文建立的模型，将均值V*代入，计算各层级指标的实在得分见上表。依据指标评价的分析，二级指标得分表明欧莱雅具有良好的企业形象和企业文化。消费者维度的得分低于企业维度和产品维度，尽管美宝莲以“美来自内心，美来自美宝莲”的主张放大品牌原有的文化效应，但是美宝莲绝大产品走的是大胆性感的欧美路线，其文化和中国传统的审美、价值观点有所不同，这样的认知影响部分消费者的购买行为。综合来看，欧莱雅集团的美宝莲子品牌的跨文化营销得分为90.66,总体评价较高，肯定程度上反映了该品牌的跨文化经营活动的成功。4结论通过构建企业跨文化品牌营销评价指标体系，运用层次分析法作为指标赋权的方法，较好地解决指标体系中定性指标的模糊性和难以量化问题。并以欧莱雅集团的美宝莲子品牌在中国的跨文化经营作为案例进行实证分析。分析过程和结果表明，跨文化品牌营销评价指标体系可以对企业的跨文化营销活动进行分析评估，发现其中的孱弱环节，有针对性地为企业的经营决策供应建议，不但满足了企业提高自身营销本领进而创造更好的业绩，也能为顾客供应所需的更好更优质的产品和服务。