宏基电脑广告策划实施方案文档.docx
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1、宏基电脑广告策划书筹划人:谢建辉筹划时间:2012.11.23目录一、前言2二:市场分析3(I)宏观环境分析3(2)竞争对手分析3(3)消费者分析4(4)产品分析4三:市场策略4(1)营销目标4(2)产品定位4(3)广告目标4四:广告表现5(1)广告诉求5(2)广告主题5(3)广告创意5五:广告媒体6(1)电视广告6(2)网络6(3)地面媒体广告6六:广告预算6七:效果评估7一、前言宏基集团Cacer)创立于1976年,是全球第二大个人电脑品牌,宏基以性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服
2、务,持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品宏基电脑全线产品符合?中国节能产品认证技术要求?,并通过了中国节能产品认证中心的认证,这标志着宏基将继续高举国内电源行业领军大旗,为所有电源电脑生产企业树立了一个良好的典范,也将引领国内电源行业进入节能新时代。宏基集团包括以下PC品牌:acer.GatewayPackardBellemachineFounder(方正)。以及PDA和便携式设备品牌倚天,此方案为了进一步推广湖南市场的广告筹划书。二:市场分析1宏观环境分析acer在欧洲、非洲占有绝对的第一排名,Gateway(捷威)品牌那么在美国占据市场第三的位置,PackardBell也为宏基在欧洲占有
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