营销策划-麦当劳那么大鸡排字互动营销方案.docx

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1、思考概述项目时间 ：2/23-3/31 例产品： 那么大鸡排 产品关键词： 大而厚的满那么大鸡排BigchickenCutlet营销目的：新品上市，通过SOCIAL层面的表现形式加强消费者认知，提升消费者的产品满意度片重180克，长度16厘米，宽度10厘米，厚度为1.9厘米。以上皆为目标值（中值）具体规格还有可能微调。市场现状鸡排众生相随着现代人们生活工作节奏的不断加快，小吃美食越来越多的进入了人们的日常生活，其中鸡排作为小吃文化的代表深入人心成为了许多人不二的选择。市面上的大鸡排，虽然大却很薄，虽然厚却全是粉，还有那些将鸡排切开的，感觉上去和鸡柳有没有什么区别了，渐渐失去了食物所带来的满足感

2、和幸福感。市场现状L产品差异产品市场的单一性，产品区分度不高（市场上的鸡排都以比脸大作为产品卖点，单一缺乏创意）2.个性化情感诉求消费者更容易受情感化的产品包装进行冲动性，尝试性的消费3.品牌印象主导4.市场竞争多元化品牌印象化主导主流消费观，长时间的口碑营销形成了消费习惯的思维定式多款以鸡排为主的品牌通过长时间的口碑营销，深入人心。例：说到手机人们第一想到的是iphone豪大大、超级鸡车等品牌作为早一步踏入该市场的产品品牌获得了较高的产品认知在多元化的竞争市场，怎样打破消费者对于鸡排这款产品的固有印象推陈出新，重新洗牌占领市场份额?消费者洞察Communicationidea你太面两足不了我

3、厚都是粉堆出来的，我才是颜值局我们的思考1.市场上的鸡抖杼中类繁多，许多进入市场要比麦当劳更早，产品的认知度要比那么大鸡排要高，品牌如何在竞争激烈的社会化营销中脱颖而出，重新洗牌改变人们的传统印象。2.针对目标受众,我们如何利用SCoiaI的表现形式讲好故事,触动痛点,引发购买。核心任务 寻找消费者的情感切入点将其产品特质做融合，与受众建立沟通 把握推广节奏，以s。CiaItOPiC的娱乐推广方式，逐步深化产品印象成为话题点 强化用户体验，以独特的创意形式吸引大众眼球，完成SaIeS的导流产品契合点交朋友产品契合点食物是最好的外交吃货的世界是大同的吃法不同？没关系！7想怎么吃都能满足，因为我有

4、料!COREIDEAMCDonaidso创意详解这一块好满足T大而厚的真材实料，能让吃货们真切体会到物价越来越高，鸡排越来越水粉厚饼薄的鸡排并不能满足吃货们的口腹之欲而麦当劳那么大鸡排创意详解你有你的吃法，我有我的吃法但是天下吃货是一家不妨碍我们做朋友，因为当劳那么大鸡排大而厚的真材实料，可以满足所有人这(Zai)一块好满足创意阐述:吃货的世界就像塞不同的星球。吃货玩家化身外交官的身份，要与其他两类吃货星球的人达成外交关系（做朋友），而让他们无法拒绝的诱惑条件，当然是麦当劳那么大鸡排带来的满足感。Roadmap这一块好满足预热阶段传播阶段【目的】前期通过满足感引入产品USP大而厚，作为消费者沟

5、通的话题点。【目的】传播期通过H5强化吃货星球的概念，通过互动让消费者引起共鸣,从游戏中找到自身缩影，进而强化产品形象。达到传播效应。让消费者通过吃货的满足自动产生代入感，成为吃货星球的一员。话题炒作+创意海报1 .食物带来的满足感究竟是怎样的体验（大而厚的满足感才是王道）2 .自称吃货弱爆了，吃货变异种已经肆虐全球！（快来选择你的星球）H5+话题炒作1 .嘴小没关系，但是鸡排大啊（bi人小口星）2 .看脸的社会，我们看嘴（b。啊呜星）3 .我停不下来了！别管我,压根没想停（bi人浮畜星）小口星人家不是帏叁只是嘴小一。一。咬下去 鸡排还是很大块唯宙星别问,为什么拿在中上就停不下嘴鸡排那么大哪有

6、功夫也太多OH呜星在我们呈珞审美的标准是嘴巴的宽度正好可M咬下一块那么大鸡俳鸣星扫码进入H 5界面J三度.你检财多神茎使命.与其健星11建立友H外交.H-tnHa三em.If的外父官!lmH5互动机制游戏结果页曝露产品信息获得相应福利选择要建立外交的星球进入游戏通过游戏互动机制用那么大鸡排的满足感获得星球人民的好感选择星球开展外交m暗星&元们另琢申美驹酢足是嗜匕晌亮度正女下一战那么大呜稗唯Ii星别问讯为什么了在才上IC停不下n-么大喘宿功夫M太g金玲二J三人&不是附瘙R是噌小-Q。嘎下去小鸣梯,近是报大战游戏讲解玩家需不停的点击左右按钮将麦当劳那么大鸡排从包装袋蹭出注意一定要快哦嘴畜星人的巨是

7、不会等你的！宇宙W新闻UNIVERSENEW5临而IH用委当转M幺洪鸥蜂UJK蠢望人都埴潮足!DKS三Km签也行Mlffl反HIlAI内谷布局这-块好;两足预热阶段传播阶段SOCIALTOPIC【目的】1.食物带来的满足感究竟是怎样的体验（大而厚的满足感才是王道）2.自称吃货弱爆了，吃货变异种已经肆虐全球！（快来选择你的星球）SOCIALTOPIC1 .嘴小没关系，但是鸡排大啊（bi八小口星）2 .看脸的社会,我们看嘴（bi八啊呜星）3 .我停不下来了！别管我，压根没想停（bi人鬲畜星）【目的】前期通过满足感引入产品USP大而厚，作为消费者沟通的话题点。让消费者通过吃货的满足自动产生代入感，成

8、为吃货星球的一员。传播期通过H5强化吃货星球的概念，通过互动让消费者引起共鸣，从游戏中找到自身缩影，进而强化产品形象。达到传播效应。平台策略KOL品牌口碑打造根据用户人群喜好进行精准投放通过KOL的影响力行成固有粉丝群体的范围性群体传播品牌信息的垂直传递Wechat1内容中心+互动体验中心以亲和的姿态做好用户关系以创意做精互动体验以有趣的内容做活营销Weibo-品牌影响力扩散打造产品特有的个性品牌信息的及时精准传达tags【慎入】宿一个吃货女友是怎桂 的体检Reference.秋愚思曜你KOL话题方向 为什么【大】的、【厚】的容易带来满足感？这一块告诉你 吃到停不下来是怎样的体验 那些拿得起容

9、易放得下难的东西 满足就一块，不行就拉黑 最好的交朋友工具是 吃到一起，才能好在一起 你身边有哪些奇葩吃货朋友这一块好满足H5Wishlist麦当劳WeChatKOLList编号微信名ID类型简介粉丝数（万）多图文头条阅读量胡辛束Huxinshu713段子手段子手漫画家845,4762休闲璐Xiuxianluvip段子手乐队经纪人，乐评人，段子手，网络红人1573,2913陕癫侠sdx250250段子手卡通版说段子128IOo,0014AIeX大叔astro_alex三三你分享周运、月运、新月许愿指南和星象提醒55100,0015阿滋楠azinannan旅行/真人专注酒店、旅行人文2151,0

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