产品策划案(药品实例范本).docx
《产品策划案(药品实例范本).docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《产品策划案(药品实例范本).docx(6页珍藏版)》请在第壹文秘上搜索。
1、目录第1章小儿消化类产品市场概况一、相关疾病及治疗概况二、市场细分三、XX竞争产品分析第2章产品回忆一、市场调研结果第3章现状分析一、SWoT分析二、市场潜力预估第4章目标设定第5章产品的市场策略一、营销环境二、市场策略第6章市场方案一、工作重点二、行动方案第一章小儿消化类产品市场概况一、相关疾病及治疗概况小儿腹泻或称腹泻病,是由多病原、多因素引起的以腹泻为主的一组疾病。多见于6月2岁小儿,是婴幼儿最常见疾病之一。在许多医疗卫生条件较差的开展中国家,腹泻病是小儿死亡的第一位原因。一项调查说明,在世界范围内,每年有20万人需要住院治疗;每年有400万儿童死于腹泻,故WHo把腹泻病的控制列为全球性
2、战略。在我国,由于儿童营养状况及医疗条件的改善,本病死亡率已明显下降,但其发病率仍然较高,尤其在条件较差的地区。因此,腹泻病是我国重点防治的疾病之一。小儿腹泻的原因可分为两大类:感染因素和非感染因素。其中非感染因素包括:1.饮食因素:喂养不当过敏性腹泻:牛奶、大豆过敏;双糖酶缺乏或活性低;2.气候因素:天气转凉:腹部受凉,肠蠕动增加;天气过热:消化液分泌减少;临床上对感染因素引起的小儿腹泻采用抗生素或抗病毒药物进展治疗,非感染因素主要采用调节肠道菌群、收敛止泻的药物,严重的情况下联合抗生素使用。另外还有中药、推拿捏脊疗法。XX产品主要针对小儿肠炎或消化不良引起的腹泻,属于调节肠道菌群、收敛止泻
3、药。二、市场细分医院、OTC、商业公司;三、XX竞争产品分析品名剂型规格价格(元)产品定位策略缺点生产厂家度来林散剂12袋/盒24小孩拉肚子认准度来林广告产品海南康芝妈咪爱散剂15袋/盒22.5-25.5调节肠道菌群买赠活动冷藏北京韩美10袋/盒17.6-19.5思密达必奇散剂10袋/盒15-21.5成人和儿童急慢性腹泻广告产品利润空间小、竞争产品多;天津博福益普生、杭州康恩贝、先声制药复方胰酹散散剂12袋/盒2-2.5助消化价格低、竞争剧烈陕西汉森、甘肃天森第二章产品回忆一、市场调研结果XX的市场调研主要针对西安市25家药店的店员进展,主要了解店员对XX产品、适用人群等信息的了解程度,另外对
4、首推产品、感兴趣的促销活动和礼品、竞争产品等信息进展充分了解。结果如下:1 .店员对XX产品、适用人群等信息的了解程度信息内容了解(家)不了解(家)XX产品169适用人群1692 .主要适用于:小儿腹泻、消化不良,哺乳期或六岁以下小儿3 .首推产品、促销活动和促销礼品信息收集首推产品妈咪爱、思密达、度来林、复方胰防散、小儿止泻散、胖得生等感兴趣的促销活动买赠活动(送小儿玩具、生活用具、药物等等);需要广告支持;促销礼品笔、本、餐巾纸、水杯、小儿玩具、香皂、生活用品等;4.主要竞争产品信息品名剂型规格价格生产厂家度来林散剂12袋/盒24海南康芝妈咪爱散剂15袋/盒22.5-25.5北京韩美10袋
5、/盒17.6-19.5思密达散剂10袋/盒15-21.5天津博福益普生、杭州康恩贝、先声制药复方胰前散散剂12袋/盒2-2.5陕西汉森、甘肃天森从以上的调研结果可得:XX产品在药店的覆盖率很低,只有4%,度来林在药店的覆盖率也比较低,约为10%;店员对XX产品的认知度很低、不全面,这源于产品覆盖率低和宣传、培训力度小;同类竞争产品很多,竞争很充分,但是同成分产品度来林市场覆盖率并不高,这既是挑战也是机遇;竞争产品患者教育比较到位,知名度较高,有患者指定购置其产品;竞争产品有不同方式的促销活动,而我们的产品市场覆盖率低,没有促销活动;第三章现状分析一、SWOTS优势:止泻、助消化、补充能量三效合
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 产品策划 药品 实例 范本