小红书2024年1月文旅行业月报.docx

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2、3019-22H23-25B26-30B31-35B36-40B41以上一线新一线二线三线四线五线女男败来源：强:书商姻嘘中台，23MOl小红书文旅行业高活跃用户画像：未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游未婚女性占比60%+,无小孩女性占比近75%T文旅用户婚姻情况）柳（文旅用户孕育情况）6岁以二67256月孕期中无小孩无小孩孕期中0-6月672月1-3岁3-6岁6岁以上辆：小红书商三HB台，202401小红书文旅行业高活跃用户画像:用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显40%用户有房有车，中高档小区用户占比70%+,中高消费用户占比90%+中高低有房无车有房有车无房

3、有车数据来源：小红书商业数据中台，2024.01中消费高消费低消费小红书小红书文旅行业高活跃用户画像:活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活记录、时尚、美食等方向#文旅用户内容兴趣偏好#文旅用户KOL偏好数据来源：小红书商业数据中台，2024.01小红书文旅行业搜索量趋势-20232.1-2024.1.31目前大盘更新到2024年1月，搜索热度环比去年呈现稳定增长趋势；12月冰雪季+双旦带动出行热，流量迅速增长，一月逐步恢复到节前水平，并保持持续稳定上升趋势文旅行业大盘搜索指数(UV)S、/1 2W/ W/匚/1 K-登NS/ZI 2/2 09/ZI g 晶/1/二.gz .- 二、S 我

4、 zz6 卷。Z/6 gzI6 昌、9、6 8zr 8zz8 国、6、8) 8 一一 舒2/Z 6ZZW H - 白、82/9 一一5m5s s ez 6zg EZ z-6s 符6z ezzzG ezgG Cz8 ez-Zm& z12-z ezZ WR细分赛道洞察TOP30国外目的地1-1516-30日本老挝小红书文旅行业热搜词7月国内目的地：哈尔滨检索量持续两个月第一名，上海、香港检索量连续上升国外目的地：马来西亚、新加坡搜索量前二、对比上月新晋前五有马尔代夫、巴厘岛、土耳其TOP30国内目的地16-301-15澳门大理三亚景德镇武汉威海深圳云南洛阳WS福州南号北海珠海天津一小红书文旅行业热

5、搜词T月哈尔滨、南京旅游攻略、重庆游玩攻略搜索排名上升占据TOP3T0P30旅游活动旅游活动方面：赶海、CiIyWalk排名上升；用户1月主要关注的是一日游和周末游TOP30旅游热搜词16-3016-30时间周期：24年1月1-15环球影城三武汉旅游攻略烟花泉州厦门旅游攻略香港成都砌北京杭州旅游攻略1-15小红书文旅行业热搜词T月T0P30自然风光人文景点方面，迪士尼、环球影城、景德镇等热度较高；南京博物院、国家博物馆、凤凰古城相关景点对比12月排名上涨自然风光方面，庐山、长白山、老君山热度较高；九寨沟、五台山、平潭岛、乐山、稻城亚丁并咯对比12月上涨T0P30人文景点1-1516-301-1

6、516-30数据来源：小红书商业数据中台；时间周期：24年1月国家博物馆昆明动物园大唐不夜城珠海长隆黄鹳楼龙门石窟广州动物园陕西历史博物馆湖南省博物馆广州长隆洪崖洞文殊院华南植物园庐山长白山老君山玉龙山黄山 1九寨沟四姑娘山峨眉山牛，山普陀山西岭雪山瓦屋山毕棚沟云台山 1五台山泰山云冰山仙女山岳麓山梅里.山洱海平潭ISl达古冰川千岛湖乐山WtLlJ泸沽湖南天湖一衡山稻城亚丁.小红书文旅行业上下游词T月1月旅游上下游词集中在：旅游目的地、冬季出游城市，1月旅游城市在用户关注点热度持续上升1月景点上下游词集中在：住宿、旅游目的地、周边景点、城市景点、人文景观受用户关注比较大T0P30旅游上下游词T

7、0P30景点上下游词W5上游词下游词16-30上游词下游词1-1516-30上游词下游词上游词下游词云南西安*长沙府厦门哈尔滨成都北京W苏州3E威海杭州旅游文案.三三am三x旅游城市推荐旅游冬天旅游推荐城市旅游城市推荐1月份冬天适合去的城市厦门云南西双版纳西安旅游国外南京旅游城市推荐2月份大理武汉泉州广州青岛春节反向旅游耿旅游必备清单威海长沙泉州大理苏州哈尔滨长白山三亚延吉(黠店街景卡京京理沙点山啸阳宫外揭酒树风打北南方长.爬腕洛故户三三三三三附近碗的景点景点北京旅游,附近景点景点旅游景点南京 景点广州 北京景点 南京景点 广州景点 上海景点 成都景点 附近的景点 附近打卡景点长沙景点-一一-

8、四川景点老君山美景青岛机票飞机公园张家界武汉上海景点苏州点点圳卡景景深打西安长白山三亚景点数据来源：小红书商业数据中台；时间周期：24年1月小红书文解亍业上下游词T月住宿方面用户主要关注酒店、民宿、旅游目的地住宿、住宿app等，用户在住宿上更注重距离境外游方面：日本、韩国、新加坡、泰国等地区颇受用户欢迎，用户更关注境外旅游国家地推荐、旅行清单、性价比以及免签国家TOP30住宿上下游词TOP3()境外游上下游词酒店酒店 民宿民宿 北京附近触宿 住宿哪个卿sl:云南 旅游.哈尔滨1丽江I住宿北京 住宿哈尔滨北京住宿 住宿袁庆 南京住宿 哈尔滨住宿广州住宿 附近住宿大阪1 1晾住宿I 西安住宿1成都

9、住宿 住宿上海住宿南京大阪 北京住宿西安住宿东京 杭州 成都 迪士尼 宾馆 西安 n名宿 丽江住宿 广州住宿广州香港住宿出国出国旅游需要准备什么日本M洛阳住宿i出国旅游国家推荐1出国旅湖藤准备什么巴厘岛大理住宿日日;冰岛欧洲施游附近酒店住宿新加坡低预算出国旅游仙本那免签国家武汉住宿济州岛出国旅游行李清单韩国瑞士旅游度门住宿韩国旅游马来西亚土耳其瑞士MHI大理马来西亚.韩国施斯出国留学出国留学住宿西安新加坡旅游小预算出国旅游免签国家新西二深圳住宿泰国旅游马尔代夫护照俄罗斯旅游西安住宿IHl出国旅游国家推荐新加坡施游俄罗斯旅游新西兰旅游住宿厦门1马来西亚旅游马来西亚耀新西兰斯里兰卡住宿订酒店哪个a

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11、:i晾 广州 香港 澳门站内热门旅行目的地-2-4月2023年2-4月T0P30热搜地16-30大理三亚深圳财云南扬州切泉州珠海济南福州泰国恻柳州洛阳数据来源：小红书商业数据中台；时间周期：23年2-4月文旅赛道2024节后投放部署规划节后一清明小长假节点营销部署，把握机会前置种草时间线出行阶段定位核心策略预算分配投放建议2/19-3/103/11-3/31331之后旅行线路：提前储备热门线路产品笔记510篇，投放笔记种草进行互动数据积累，加热笔记后投入信息流&搜索渠道进彳通信引流景区乐园：储备20篇+KOIJ草笔记并试投，筛选优质笔记(CPC0.7,CPE10)进行搜索投放，通过品牌间/目的

12、地场景词进行卡位；酒店民宿：储备博主探店笔记，达人笔记数量建议30篇+.试投并筛选优质笔记(CPC0.4,CPE5)交通出行：针对清明小长假节点前者储备博主笔记和节点交通出行推荐笔记，信息湍#续J颇筛选优质高潜笔记，针对高潜人群结合DMP主动高效触达,提升核心人群种草渗透旅行线路：CPL表现优秀的笔记重点加码搜索渠道相关关键词(地域词、品类词等)，提升搜索渠道预算占比景区乐园：优质高赞笔记预算加码，重点投放相关目的地周边游词、攻略词等，保证品牌词高位展示节点主推活动信息；酒店民宿：高赞笔记持续投放种草或CID,增投搜索，可投目的地旅游相关攻略词，对目的地兴趣人群多次投放触达交通出行：针对高潜优质笔记加大投放打造干