营销策划-贵人鸟品牌升级规划提案.docx

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1、目襟消费群贵人鸟新定位助力平凡的你我，享受11勤生活我虽隹然不是事棠i!S具，但我享受勤带来的健康快槃。我不崇尚名牌，但我的鞋舆我的服，向造偃I世界呈现我的10性和形象。我珍惜走谩的路及每一低!走出去的檄畲，我垩持理想舆萝想努力。核心群：16缄，在擘阜生及划出社畲的族群翩群其他熬同Jl勤快槃理念的人凭商品形象Sportystylish商品系列ill系列(porfomance),i18生活系列(lifestyle)主要兢品安踏，特步，361客户对我们的期待封於新的品牌主张提出建使用目前1。8。花殳言十鞋服VisualIdentity的襟型呈现全新的品牌定位及形象-i(PerfOrmanCe)VS

2、建勤生活(IifeStyIe)-科技命名的建用CGRN我们的理解将生活运动品牌转向专业运动及运动生活品牌其实贵人鸟的形象已经存在-TA大多数将贵人鸟当作生活运动品牌-销售上多以35+及18-为主，以休闲生活（多功能休闲）为主.利用运动科技，拉升专业运动形象及提供商品力-各种专业运动品牌（生活运动）都在提出运动科技-本土品牌推出科技并无翻天覆地改变，导致消费者大都抱持存疑态度平时会和哥们聚在一起切磋球技9I出出汗、聊聊天，特别舒坦。人到中年，很关注健康，运动会帮助,I我的身心调整到比较平衡的状态。i(贵人鸟目标消费者InSight也们都有运动需求需要快乐的运动平常会约我的姐妹们跳舞，I鲜空气，身

3、心都非常放松。II一边跳一边聊，很开心。U周末我一般会去爬山，呼吸新|1628岁过程导向型眼界开阔渴望认同享受奋斗探寻深度自我35岁以上结果导向型相对中立保守注重效益胸怀理想集体使命感专业运动品牌生活运动品牌结合16-28以及35+的两部分人群，贵人鸟如何成功的将生活运动品牌转向专业运动及运动生活品牌-通常，专业运动品牌传播会用几种方法 诠释该品牌的运动态度 讲解该品牌的运动科技 选择某项竞技运动为切入点，或者请体育名人/明星代言一而贵人鸟在并未请明星代言，以及以竞技项目为切入的情况下，该如何做： 重点诠释贵人鸟“运动快乐”-不易成败论英雄，重在体验过程，这也正与16-28岁（90s）的目标人

4、群价值观相符以贵人鸟四大运动科技作为辅助支持点;GRN热力 gtSkWH)热力才（ 热身适动）陈盆滨率先征服七大洲极限马拉松跑者RUN NITHKeep Moving.永不止步跑步，无关乎时间、地点， 也无所谓身份、头衔。 跨过脚下的起跑线，你就是跑者!越热越爱这个夏日，就要挥汗如雨，热力开练加实李易嵯数字恋爱微电影同款 会寂取李易峰亲笔签名明信片NIKE品牌态度由挑战权威转向自我强调运动精神NIKE TENNIS.WIN .EGHEENHGRANDSLAM TTLEADROVICEMAGRN燮巽圈代,激博钩I匕透过夜跑运动，结合娱乐元素享受专业运动的乐趣运动快乐快乐的国民运动品牌Allfor

5、FUNGRlS!一I贵人鸟的品牌态度 贵人鸟由生活运动转型为专业运动 贵人鸟为国民运动品牌，但我们帮助大众做专业运动, 品牌态度是感性的 不以成败论英雄体验/享受过程GRN贵人鸟Vl升级规划假设，我们把：适合35岁以上TA的产品系列，作为大货款；适合16-28岁TA的产品：“发光时代”系列以及未来延展系列；-OUTSOLEOLICENSEPLATE大货款Vl升级及使用规范GRN敢M敢敢敢W敢MUPPERTONGUE“发光时代”系列Vl升级及使用规范UPPEROLICENSEPLATEOOUTSOLE专业运动 有一种成绩，是看不见排名的一运动快乐 笑容有两种，一种是胜券在握，另一种是你根本不在乎

6、一运动快乐 因为快乐，所以你会120%的发挥一运动快乐 快乐是放在心里，不是表情一运动快乐 不要用假笑掩饰你的痛苦一运动快兵 在低潮时，哲学家告诉你的不是继续训练，而是找到快乐一运动快乐 喜极而泣/乐极生悲品牌主视觉1TGRN品牌主视觉20N品牌主视觉3微笑，不一定要写在脸上强大，不只代表将对手击倒失败，不等于一无所获;胜利，不见得必须是冠军有些眼泪，叫做喜极而泣贵人鸟，运动快乐强大，不只代表将对手击倒;微笑，不一定要写在脸上;胜利，不见得必须是冠军,失败，不等于一无所获;贵人鸟，运动快乐。有些眼泪，叫做喜极而泣。贵人鸟 运动快乐GRNs运动的快乐是，把微笑放在心里发现自己比想象中还强大从不缺

7、少，再站起来的勇气贵人鸟运动快乐没有奖牌，却依然为自己骄傲。贵人鸟，运动快乐运动的快乐是，把微笑放在心里;发现自己比想象中还强大;从不缺少，再站起来的勇气没有奖牌，却依然为自己骄傲。1.HRN二贵人鸟，运动快乐。GRN科技ICe）N命名与展示POPBasic泡泡弹力科技 基础（缓震） 氯气（弹力） 复合（双层：一层缓震一层弹力）GRN科技ICe)N命名与展示,GRN科技ICe)N命名与展示科技ICe)N命名与展示麦浪支撑科技WOO支撑科技科技主视觉参考双密度弹力泡泡鞋底带来舒适弹力新体验科技主视觉1,GRN科技主视觉2COpfcOO*超强一体弹力柱唤醒飞跃潜能科技主视觉3运动科技整合传播（整合

8、DigitaI/Eve%oduct/SoCia1/终端.，让目标对象体验产覆41自媒体扩大传播）一、十移赢;5互动互动活哥线下互动装置鞋盒内放置凸透镜及卡标, 通过扫描鞋盒上的二维码, 机内保存以便学习观看。购买者可将产品拿出后，利用鞋盒做成投影放映器。通过链接直接在网上观看健身视频。也可通过下载合作APP的方法，将视频下载至手鞋盒互动活动1：学习视频将分为室内版与室外版，以便配合不同功能的贵人鸟产品。同时视频内也会介绍众多其他产品，如适合不同运动的服饰及新款运动鞋等。购买者可将产品拿出后，可利用鞋盒做成音箱。音箱可用于播放关于运动的韵律，在进行室内器械运动或室外运动时播放使用。通过扫描鞋盒上的二维码，还可下载适合运动的动感音乐，为运动增加助力。