关于市场竞争中期刊编辑职业素养的提升.docx

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1、关于市场竞争中期刊编辑职业素养的提升摘要：在激烈的期刊市场竞争中，随着期刊出版体制改革的进一步深入，期刊界对期刊编辑提出了崭新的、更高的要求。期刊编辑作为精神文化的传承者和文化产品的生产者,要清楚自身所应肩负的责任和所应具备的职业素养，根据期刊社的目标以及个人发展需要，不断加强各种能力的培养，努力提升个人的职业素养。关键词：市场竞争；期刊编辑;职业素养期刊编辑的职业素养，是指编辑人员在从事文化、科技成果传播与出版活动过程中逐步形成和表现出来的，直接决定出版物质量，并对社会文化积累、道德法展、科技进步产生直接影响的基本品性1。若想提高期刊的质量，办出优质的期刊，关键在于办刊人的职业素养。随着中国

2、期刊业改革的飞速发展，以及相对公平、公正、公开的市场环境的建立,人才瓶颈悄然凸显，这就对期刊编辑人员提出了严峻的挑战,要求培养出一支职业素养过硬的编辑人才队伍。一、树立积极主动的市场意识当前，期刊处于市场经济的大环境之中。在激烈的市场竞争中，产品之间的同质化现象较为突出，由于存在着优胜劣汰的客观规律，因此一本期刊若想立于不败之地，必须有清晰的定位、准确的目标读者，以及根据读者特点而规划的产品，这样才能赢得目标读者的关注2。一本期刊只有在细分的市场中找准自己的读者定位，才能够有的放矢地服务于读者。在市场经济条件下，编辑出版理念、角色定位都发生了根本性的变化，期刊之间的竞争凭借的是鲜明的个性与特色

3、。著名出版家邹韬奋曾经说过：“没有个性或特色的刊物，生存已成问题，发展更没有希望。”根据市场经济发展和读者的需求，做好期刊内容上的改革，是期刊改革的发展方向。因此,期刊编辑不应仅做静态的文稿处理工作，还应主动熟悉市场,进行市场调研，充分掌握社会热点与目标读者趣味，了解期刊市场和读者需求，揣摩读者的阅读心理。根据市场信息进行期刊的整体策划和选题策划，在栏目设置、组稿方向、稿件遴选等方面，都要根据读者需求来调整刊物内容。对于每一个选题，都要着眼于是否顺应读者需求，是否对读者有益。如今，各类期刊都十分重视对读者和期刊市场进行调研与分析，进而确定刊物的读者对象、宗旨和栏目，并且在期刊内容的甄选上以读者

4、为中心，根据读者的需求变化来组织选题。像招生考试通讯这样一本教育类专业期刊，更是适时而变，与时俱进地对刊物作出规划。对于广大学生读者而言，教育类期刊能够使他们感到重要、实用、可读、必读,感觉刊物能贴近他们的心灵，才是他们最期盼、最欢迎的。鉴于此，招生考试通讯的编辑在组稿之前，先要研究市场和读者需求，挖空心思策划选题，然后根据这些需求，选择并组织作者按照年度选题规划方案进行撰稿。实践证明，这种做法最终取得了很好的效果，读者反馈也很满意。可见，只有将读者意识贯穿始终，重视了解市场，才能确保期刊长久地赢得读者，在市场牢牢地站稳脚跟。二、培养敏锐独特的创新能力当今市场经济条件下的期刊市场竞争日趋激烈，

5、一本期刊若想在竞争中据有一席之地，就要不断出新、出彩，富于创新精神。创新要适应时代的发展、期刊的需求和编辑的工作需求，它体现在期刊编辑出版的各个环节中。作为一名期刊编辑，其创新能力集中体现在语言创新和思维创新两个层面上。所谓语言创新，是指摒弃正被市场抛弃的媒体语言，适应商业化写作的规律。也就是说，学院化教育所形成的写作风格、传统期刊编辑的实践积累，与实际的商业化写作还有一定的距离，需要加以调整。比如，大众电影是一本资格很老、传统型的电影期刊，而看电影则是同类期刊中的新生代。这两本期刊的文字风格迥异：前者沉稳、规矩，后者时尚、新锐。读者市场的选择结果告诉我们，看电影尽管是后起之秀，却俘获了大批读

6、者尤其是年轻影迷的芳心。这里不是说传统期刊的编辑水平不够，而是时代在发展，读者的阅读口味正在发生微妙的变化。期刊编辑理应紧跟时代的步伐，顺应瞬息万变的期刊语言风格，结合受众群体，革新自身的语言风格。与语言创新相比，思维方面的创新能力则更为重要。理由是，读者尽管阅读的是期刊，但寻求的却是一种生活方式。他们不仅希望通过文字、图片获取信息，还强调期刊自身精神气质的独特影响力。因此，期刊编辑应富有创造性，否则就难以推出具有创造性的文化产品3。一本期刊最能吸引读者的是特色与个性，有特色的期刊才具有竞争优势。在知识成为重要生产要素的大环境里，读者具有较高的认知能力和独立思考能力，他们可以迅速地识别一本期刊

7、是富有新意，还是旧曲重弹。因此，除了语言上的创新外，新时代的期刊编辑还须培养创造性思维，对社会思潮、流行元素、时尚趋势等有准确的把握和判断，尤其要善于发现新事物、挖掘新观念，想方设法推陈出新，进而办出有特色的期刊，牢牢抓住读者的心。三、打造“博”“专”结合的知识结构随着社会的发展和进步、消费者经济水平的提高、期刊产业的改革和创新，专业化、小众化成为中国期刊界的重要发展走向。为了追求读者市场的最大化，任何期刊都要有明确的定位意识，服务特定的读者群，满足读者个性化的多方位需求，也就是以小众化的方式达到大众化的传播效果，这就需要一大批与此相适应的具有专门知识的期刊编辑人才。传统期刊编辑学曾提出“T”

8、形知识结构的概念，强调了期刊编辑应达到的专业知识水平，即期刊编辑若想胜任本职工作，必须具备广博的文化知识、深厚的学科知识和扎实的编辑知识，要成为“杂家”。然而，随着期刊类型的日益细化,期刊编辑的分工也将越来越专门化。在信息飞速传播的时代,以一个人的通才来应对一切，显然不太现实。毕竟人的精力十分有限，追求样样精通，可能最终导致一样也不精通。人各有所长，能力和资质差别很大，社会化生产所要求的分工细化，恰恰可以最大限度地开发每一个人的潜力，使人们在生产中分工明确，各尽所长。当今中国期刊业的快速发展对此提出了更高的要求：现代期刊编辑的专业知识不能仅仅停留在浅尝辄止的水平上，而是应沉下去，最好成为某一领

9、域的专家。期刊编辑要不断探索，向“专家型”编辑的方向发展4。也就是说，专业性期刊的编辑必须在某一领域有充足的知识储备，并因此形成科学的判断力，才能驾轻就熟地进行专门化期刊的运作。比如像招生考试通讯这种专业性极强的教育类期刊，如果编辑自身不懂得招生考试领域的专业知识，别说加工处理招生考试方面的稿件，就是与读者沟通起来都十分吃力，又怎能奉献出贴近读者、指导性强的文章呢？因此，期刊编辑既应做“杂家”，又不能自甘于当“杂家”，还要在“杂”的基础上“专”起来，成为融“博”“专”于一体的复合型编辑人才。如今中国期刊界的现状是，文字水平尚可的“万金油”式编辑举目皆是，而具有专业水准的编辑却较为匮乏，从而影响

10、了期刊的整体质量。目前，很多综合性传统期刊纷纷改头换面，流露出专业化的气质，但有的效果并不理想，主要原因便是编辑的专业化水准差强人意。可以说，没有期刊编辑的专业化，就不可能实现真正意义上的期刊专业化。四、塑炼独立深刻的理性精神如今的读者普遍要求一本期刊具有较为深刻的内涵，以帮助自身提高知识层次。鲜活而深刻的思想、独到的见解与主张，是形成期刊风格所不可或缺的。期刊的思想就如同一个人的气质、风度，是内在精神的洋溢5。构成期刊特色与个性的一个十分重要的因素是观点，它要通过编辑凭借理性精神去进行深入的挖掘和筛选。在信息爆炸的时代，若想获得独家新闻，似乎不太可能。尤其是期刊受到出版周期的限制，在新闻报道

11、方面更是处于劣势。那么，期刊在市场竞争中究竟靠什么取胜呢？答案是：除了提供准确丰富的信息和有内容的深度报道外，还要敢于亮出观点，善于用自己的观点来影响读者。期刊编辑作为从事信息的筛选、加工、生产的专业人员，是精神文化的传播者和塑造者，因此不仅要掌握专业知识，还要有思想力。编辑对文化的传播，不仅是一个文化审选的过程，还是一个渗透自身文化理念、参与文化创造过程的重要角色6。即便抛除抓住读者眼球的市场动因不谈，期刊作为重要的舆论工具,也要履行好自己的使命，为社会的良性发展尽一己之力。而这一切，都需要建立在期刊编辑的理性精神之上。在这一点上，三联生活周刊南风窗新民周刊等时政类期刊作出了表率。这些期刊通

12、常以有一定文化教养的读者为目标受众，以他们的视角为出发点，反映他们的价值观。要求受众能够以批判的精神进行独立思考，关注与社会发展密切相关的问题。一本期刊的理性精神主要体现在选题上，即选题应具有较强的现实针对性，充分把握时代的脉搏，而这正是考查期刊编辑职业素养的重要环节。其实，理性精神同科学精神和人文情怀密不可分，而这一切又建立在充足的知识储备基础o一名优秀的期刊编辑，除了应具备良好的专业知识背景,还应在政治、经济、历史、文化等方面都有一定的涉猎，这样才能练就一双洞察深远的慧眼，在纷繁庞杂的信息面前理清头绪，将其组织成为有效的选题。在市场经济的大背景下，期刊编辑要想实现职业化，除了对期刊事业抱有奉献精神外，还应具备积极的市场意识、“博”“专”合一的知识结构、独特的创新能力和深刻的理性精神，这对提高期刊竞争力，促进中国期刊界整体素质的不断提高具有积极的意义。参考文献：1焦薇缜.试论期刊编辑的职业素质J.开封大学学报，2007(4).2毛菁华.塑造期刊品牌个性的五个关键J.编辑之友，2009(8).3黄仲一.期刊编辑角色的偏失与弥补编辑之友，2009(8).：4刘晓晶，曹阳.新型编辑的角色定位与多元发展J.编辑之友，2009(12).5赵丽杰.期刊的选题策划M.辽宁：辽宁人民出版社，2004.王振铎，孔得蕾.编辑创造媒介论J.编辑之友，2009(6).