《电商视觉营销设计》教案第11课专题页视觉营销设计（一）.docx

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1、课题专题页视觉营销设计(一)课时2课时(90min)教学目标知识技能目标：(1)了解专题页的组成及其作用(2)掌握专题页各区域的视觉营销设计技巧素质目标：(1)不断提升专业技能和职业素养(2)掌握电商视觉营销设计技巧教学重难点(1)教学重点：专题页的组成及其作用，专题页各区域的视觉营销设计技巧(2)教学难点：掌握专题页各区域的视觉营销设计技巧教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材教学过程主要教学内容及步骤课前任务【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要讲的知识【学生】完成课前任务考勤【教师】使用AP

2、P进行签到【学生】按照老师要求签到案例导入【教师】并提出问题什么是专题页？专题页由什么组成？【学生】聆听、思考、讨论、举手回答传授新知【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解专题页的组成及其作用，以及专题页各区域的视觉营销设计技巧等知识一、认识商品详情页【教师】通过多媒体展示“某家具店铺专题页”图片(详见教材)，并进行讲解专题页形式多种多样，一般由首屏海报、促销优惠区和商品展示区三部分组成，如图所示。(1)首屏海报：通常展示活动主题、活动时间、活动优惠力度等活动信息，作用是将活动信息充分传达给消费者，引发消费者对活动的兴趣。(2)促销优惠区：显示优惠信息，以激消费者参与活动。(3)商品展示

3、区：大多展示促销商品，以引导消费者购买。二、解析专题页各区域的视觉营销设计技巧专题页具有很强的目的性和针对性，要想在丰富的活动种类中将自己的活动信息充分传达给消费者，吸引消费者参与当前活动，就要对专题页进行视觉营销设计。本节将介绍专题页各区域的视觉营销设计技巧。(一)传达信息的首屏海报首屏海报是消费者进入专题页后率先看到的区域，其重要程度不言而喻。下面就从内容安排和设计要点两方面介绍如何对首屏海报进行视觉营销设计。1 .内容安排：【教师】通过多媒体展示“某小家电店铺专题页中的首屏海报”图片（详见教材），并进行讲解首屏海报的作用是将活动信息传达给消费者，便于消费者了解和参与活动。因此，首屏海报应

4、安排活动主题、活动时间、活动优惠等活动信息，以让消费者了解开展什么活动、什么时候开展、有哪些优惠等。例如，图中的首屏海报介绍了某小家电店铺开展的周年庆促销活动，活动时间为5月18日至5月20日，活动优惠为满500元减100元。2 .设计要点：为了刺激消费者积极参与活动，设计首屏海报时应注意阐明活动内容，同时积极营造活动氛围。（1）阐明活动内容。要想阐明活动内容，让消费者快速了解活动信息，可从以下几点入手。主题文案要体现活动目的。主题文案一定要体现活动目的，才能引导目标消费者参与活动。例如，活动目的为获客（获得客户），则主题文案可以设计成老带新享半价三人成团享八折”等。优惠力度要明确。让消费者感

5、受到明确的优惠力度，如全场8折满4（X）减50赠送电饭煲等，才能激励他们参与活动。文案要精练。一般来说，消费者在进入专题页后，不会停留太长时间。因此，文案简短精练、通俗易懂，才能让消费者快速了解活动目的。（2）营造活动氛围。要想营造浓厚的活动氛围，让消费者产生共鸣，可从以下几点入手。【教师】通过多媒体展示“添加活动倒计时的首屏海报”图片（详见教材），并进行讲解突出紧迫感。通过突出紧迫感可以缩短消费者犹豫的时间，促使消费者尽快做出购买决策。一般来说，可以利用时间营造紧迫感，如添加活动倒计时（见图），或者在文案中添加“限时抢购秒杀活动马上结束”等词语；也可以利用稀缺性营造紧迫感，如限购I件【教师】

6、通过多媒体展示“以科技潮为主期的首屏海报“和“以春季促销为主题的首屏海报”图片（详见教材），并迸行讲解色彩搭配要符合活动主题.使用符合活动主题的色彩更能烘托活动氛围,引发消费者对活动的兴趣，从而提高消费者参与活动的概率。例如，图中的首屏海报使用蓝色、黑色，使页面给消费者以科技、现代的感觉，十分贴合ttIlll科技潮”活动主题；图中的首屏海报使用绿色，使页面给消费者以清新、自然的感觉，与春季促销活动主题相符合.结合热点或社会话题.结合热点或社会话题的文案或图片容易让消费者产生共鸣.例如，开展春节促销活动时，可将活动主题文案设计成年货节狂欢购，并采用象征着热闹、喜庆的红色,强化春节氛围。（二）激发

7、兴趣的促销优惠区营销活动的促销方式有多种，在专题页中，常见的促销方式及其视觉呈现如下。【教师】扫码播放“折扣促销视觉呈现案例”视频，通过多媒体展示“折扣促销”图片（详见教材），并进彳亍并解（1）折扣促销。折扣促销是指根据商品原价确定让利系数，进行减价销售的一种促销方式。折扣促销通常包括降价、打折等折扣形式。这类促销方式的视觉呈现要注意内容精简、重点突出，如图所示。【教师】通过多媒体展示“满减促销”图片（详见教材），并进行讲解（2）满减促销。满减促销是指消费者的消费金额达到一定的金额后，减去相应优惠金额的促销方式。如果活动是以满减方式进行的，促销优惠区一般会展示优惠券，其视觉呈现与店铺首页中优惠

8、券大同/J身。不同的是，专题页的促销优惠区通常会更加具体地介绍优惠券的领取及使用流程，以减轻消费者的理解负担，进一步刺激消费者参与活动，如图所示。【教师】通过多媒体展示“赠品促销”图片（详见教材），并进行讲解（3）赠品促销。赠品促销是指消费者在购买商品的同时免费获得一份礼品的促销方式。这类促销方式的视觉呈现除了要注意内容精简、重点突出外，还要特别注意将赠品展示出来（见图），这样可以让消费者更加直观地感受活动带来的优惠。（三）引导购买的商品展示区专题页中商品展示区的视觉呈现与店铺首页中商品展示区的视觉呈现大致相同，只是专题页中该区域的商品陈列数量更少，尽量只展示参加活动的主推商品或爆款商品，以免

9、展示的商品过多分散消费者的注意力。需要注意的是，恰当的购买引导可以使消费者在产生购买意向后快速下单，因此在对商品展示区进行视觉营销设计时，可加入购物车购买等按钮或图标。另外，在商品展示图合适位置重复展示满减、打折等优惠信息，不仅可以使活动氛围更加浓厚，还可以加深消费者对优惠信息的记忆。【教师】通过多媒体展示“某化妆品店铺专题页中的商品展示区”图片（详见教材），并进彳五并解例如，图中的商品展示区只展示了参加活动的六个主推商品，能方便消费者选购商品，而每个商品展示图中都加入了“立即抢购按钮，可以引导消费者购买商品。除此之外，每个商品的价格都包括打折前与打折后两种，能让消费者直观感受优惠力度，从而促使其购买商品。【甦】照反思考、mt腺课堂实践【教师】组织学生以小组为单位完成以下任务：请用简练的语言总结出专题页各区域的设计要点，并制成PPT。【甦】聆反思考、”维怆曲亢哀制（乍PPT,蜘Uz台展示PPT,并击ji就【教师】与学生一起评价各组的表现，选出任务完成得最好的一组课堂小结【教师】简要总结本节课的要点专题页的组成及其作用专题页各区域的视觉营销设计技巧【学生】总结回顾知识点作业布置【教师】布置课后作业（1）总结本节课课堂内容，形成思维导图（2）搜集、欣赏优秀商铺专题页,分析、学习其设计技巧【学生】完成课后任务教学反思