《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施2024-2025》全文及解读.docx

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1、关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施(2024-2025)为深入贯彻落实北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点，充分发挥直播电商在赋能实体经济、助推企业数字化转型、促进新型消费提质扩容中的积极作用,助力北京加快建设全球数字经济标杆城市和国际消费中心城市，促进本市直播电商高质量发展,制定本措施。一、总体要求以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足新发展阶段,完整、准确、全面贯彻新发展理念,以培育人、整合货、链接场为思路,坚持市场主导、政府促进、创新驱动、融合发展，强化统筹协调，促进符合首都城市战略定位的直播电商规范健康发展，推动北京成为国内领先、具有国际影响力的直播电商高地。

2、二、工作目标到2025年，累计指导认定约30个北京市特色直播电商基地，打造约50个直播电商示范案例或场景，培育约100家直播销售额IOoo万元以上的在京品牌商家，力争2025年本市纳统直播电商交易额达1.5万亿元。三、重点任务(一)培育直播电商市场主体。支持本市品牌商家充分发挥直播深互动、强社交优势，做大做强直播电商业务，打造有影响力、高成长性的直播品牌。加大对头部直播电商企业孵化招引力度，鼓励品牌商家在京落地直播电商业务。积极推荐本市优质直播电商市场主体参与国家电子商务示范企业、国家电子商务示范基地、商业科技创新应用优秀案例评选和认定。充分发挥首店首发经济、总部经济、网络零售等政策支持作用，

3、对符合条件的直播电商企业在人才引进、证照办理、资金奖励等方面给予支持。（二）发挥电商平台集聚带动作用。支持电商平台做大做强直播业务，推出高品质直播内容。支持平台企业策划北京直播电商专项行动，通过直播流量扶持、专题直播促销、直播运营辅导等方式强化服务赋能，助力本市品牌商家开展直播业务、提升运营技能、扩大品牌知名度和销售规模。鼓励电商平台探索开展跨境电商国际直播业务，助力北京品牌出海。（三）培育引进优质直播服务机构。培育壮大文化名人直播服务机构,加大优质直播服务机构引进力度。支持本市文化媒体拓展直播业务，打造媒体传播+直播带货新模式。鼓励直播服务机构强化与在京院校的对接合作，培养一批精通多语种、了

4、解产品和国外消费习惯的主播，开展跨境电商直播服务。集聚一批数据营销服务商、综合技术解决方案供应商等，提升内容策划、广告营销、技术应用等直播全产业链服务水平。引导直播服务机构之间加强资源整合、提升服务能力，优化直播电商专业服务生态。（四）打造北京直播电商品牌IP。聚焦老字号新国潮、潮玩新时尚、餐饮新零售、智能新家居、美妆新国货等北京优势产业和特色领域，支持推出一批有特色、有亮点、有知名度、附加值高的北京直播品牌商家榜单”，提升对本地品牌商家和产品的辐射带动作用，助力打造有影响力的北京品牌商家”IPo结合北京文化内容、文旅艺术资源富集优势，支持企业深入挖掘起S与历史、艺术、知识等结合点，带动本市直

5、播电商向高品质、特色化方向发展，通过直播更好地推介城市、擦亮品牌、打开销路。（五）创建北京特色直播电商基地。鼓励集直播场景、品牌培育、主播培训I、直播带货、供应链管理等多功能于一体的直播基地建设,助推本市直播电商产业集聚升级。按照紧扣产业优势、突出产品特色、实现差异化发展的原则，持续支持北京市特色直播电商基地建设。鼓励东西城老字号、海淀科技创新、顺义跨境医药、昌平美丽健康等特色领域发展直播电商，重点支持平谷建设直播电商产业功能区；鼓励传统特色市场、物流基地与直播融合发展,引导文化园区利用直播手段实现产业数字化升级。（六）强化直播技术创新引领。鼓励直播电商企业积极探索运用5GVRAR.云计算、元

6、宇宙、人工智能、虚拟主播、高清影像等技术,提升消费者消费体验。支持企业创新直播新业态和运营模式，借助大数据开展需求分析、内容审核和营销推广等工作，提高制播效翦口直播效果。借助直播电商的数字化升级，推动商贸主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。对于直播电商有模式创新、技术突破、引领推广作用的企业，给予政策扶持。（七）拓展直播电商应用场景。助推传统商业转型升级及业态融合发展，鼓励北京特色餐饮、智慧商圈、会展等产业与直播深度融合，推动直播+餐饮直播+商圈直播+会展直播+夜经济”直播+文化直播+跨境电商”等模式创新发展,营造多行业、多领域、多场景直播的商业氛围。（八）推出系列直播电商对接活动。

7、继续组织办好北京特色直播电商促销活动，倡导相关协会、直播电商服务机构、直播电商基地等积极组织举办直播电商主题沙龙、选品对接系列活动，密切市场产业联动、聚合对接多方资源，搭建交流平台，推动合作升级。（九）建设直播电商实操型人才队伍。打造由协会牵头、政府支持、院校支撑、企业参与的直播电商多方联动培训机制，强化资源整合对接,通过开发主播培训课程、开展直播电商讲堂、组织直播电商人才技能竞赛等方式，赛训结合、线上线下结合，培育主播、投流、选品等实操型直播电商专业运营人才。（十）推动直播电商规范发展。强化部门协调配合，创新服务管理模式，进一步加强直播电商领域法律法规及政策宣传辅导力度,营造安全、诚信的直播

8、电商发展环境。四、保障措施（十一）加强组织保障。市区商务主管部门要高度重视直播电商发展工作，坚持问题导向，加强工作研究，深入分析直播电商新业态发展趋势，强化部门协同、市区联动，统筹各类资源，合力推动直播电商高质量发展。（十二）优化政策支持。结合本市产业优势及结构特点,及时了解直播电商企业发展诉求，持续优化迭代促进直播电商发展的政策措施，强化精准服务支持；各区可结合区域产业特点及发展实际，制定直播电商配套的人才、用地等支持政策，为直播电商发展营造良好环境。（十三）加大宣传引导。创新宣传方式，丰富宣传手段,加强支持直播电商创新发展相关政策解读和经验推广，挖掘直播电商领域示范企业典型，报道直播电商领

9、域成果动态，打造良好直播电商发展氛围。关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施2024-2025政策解读一、制定背景为深入贯彻落实北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点，充分发挥直播电商在赋能实体经济、助推企业数字化转型、促进新型消费提质扩容中的积极作用,制定关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施(2024-2025)(以下简称若干措施)，助力北京加快建设全球数字经济标杆城市和国际消费中心城市，促进本市直播电商高质量发展。二、主要框架及内容若干措施以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足新发展阶段,完整、准确、全面贯彻新发展理念，以培育人、整合货、链接场”为思路，明确到20

10、25年的工作目标,并从培育市场主体、营造良好氛围、推动规范发展、强化工作保障等4个方面提出13条具体措施,主要内容如下：一是培育市场主体。具体包括通过孵化招引、示范引领、政策扶持等措施培育直播电商市场主体，发挥电商平台集聚带动作用，培育引进优质直播服务机构，打造北京直播电商品牌IP,创建北京特色直播电商基地。二是营造良好氛围。具体包括强化直播技术创新引领，拓展直播电商应用场景，推出系列直播电商对接活动。三是推动规范发展。提出创新服务管理模式，进一步加强直播电商领域法律法规及政策宣传辅导力度，营造安全、诚信的直播电商发展氛围。四是强化工作保障。具体包括强化组织保障，优化政策支持，加大宣传引导,通

11、过部门协同、市区联动，形成推动直播电商高质量发展合力。三、亮点特色一是强化顶层设计。在充分调查研究的基础上,深入分析直播电商发展趋势及本市直播电商发展特点，加强顶层设计和整体谋划，明确促进本市直播电商高质量发展的总体要求及工作目标。二是覆盖直播电商产业生态全链路、全环节。目前直播电商围绕“人、货、场”形成了上游货品供应、中游直播内容生产、下游平台及消费者组成的直播电商生态系统。若干措施综合考虑电商平台、品牌商家、服务机构、电商人才等主体，全面、系统提出具体措施。三是突出高质量发展主线。按照新时代首都高质量发展要求,立足首都城市战略定位，结合首都直播电商头部平台聚集，MCN机构量质双优，科技人才资源丰富，品牌直播特色鲜明，文化内容电商精彩纷呈等特点，发挥比较优势，坚持创新化、特色化、国际化发展，打造符合首都城市战略定位的直播电商新生态。