海外家电市场及零售渠道分析2024.docx

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1、海外家电市场及零售渠道分析尽管市场零售发展史不尽相同，但指向了同一终点：全渠道线上购买平台电商社交电商独立零售店集采/连锁超级市场线上专卖线下取货DTC元宇宙Web3.0AAA消费者交可单譬苫道I跨渠FI-全渠道-平台体验BGBG三口a目ayGfKGSLRetailTrendsReport2023后疫情时代，电商与实体店铺份额保持动态平衡GfK科技及耐用消费品零售市场IIFY2023I线上零售额（以美元计）占比全球科技及耐用消费品I西欧线上市场工蜀占比：36.1%同比增长：-2.7%2023拉丁美洲202220212020东欧发达亚洲嬴22%23%中东&非洲发展中亚洲%9%11%8%8%Sou

2、rce:GfKMarketIntelligence:SalesTracking,InternationalCoverage(ecl.NorthAmerica),USD(NSP)Value&growth2023vs2022,CEincl.MultifunctionalTechnicalDevices,SDAincl.PersonalDiagnosticsGlobalTCGTrendsReportQ42023-GlobalStrategicInsightsOGfK1135 +38792022Source: GfK Market Intelligence: Sales Tracking; GfK u

3、niverse studies GSI: Retail Trends Report 2023GfK疫情对传统零售业态有显著的影响,电子产品大卖场以4%的店铺占比获得超过1/3的市场份额GfK全球科技及耐用消费品零售市场I线下店铺数及其零售额（以美元计）占比（不含线上） 电器专卖店 电子产品大卖场 相机专卖店 手机专卖店 电脑商店 大商超（不含药店）全渠道模式将继续主导零售业未来2-3年能够成功的零售形态前两项选择S国n杳A之平均值Rl:Inyouropinion,howsuccessfuldoyouthinkeachoftheseformatswillbeinthenext2-3years?C

4、hartincludesTop2BoxesBase:Totaln=796,scalewhere1isNotsuccessfulataland5isextremelysuccessful*GfKGfKRetail(R)evolution2023需求预测被视为最大收益点，其次是个性化将AI和ML作为战略重心的零售商的优势482名受访者表示在未来的2-3年会将战略的关注点放在人工智能（AI）和机器学习（ML）IOIOllGfKT2:WhichbenefitsdoyouthinkAIandMachineLearningwillprovideforyourbusinessinthenext2-3year

5、s?Multiplechoice)Base:T2onlyifTlArtificialIntelligenceandMachineLearning,hasahighstrategicfocus(rated4or5),Totaln=482GfKRetail(Revolution2023零售运营管理中的重要环节为了保持竞争优势和出色的消费者体验，需要通过提高效率、降低成本和授权以培养员工来优化运营，从而提供更有价值的服务GfKSource:gfknewronConsumerIntelligence;*Ecosystemincludesretailerofferingcombinedservices(

6、incl.usingpartners)toconsumers,installationforMDA,aftersalessupportetc.4PaymentincludesabilitytopayovertimeandrewardsGSI:RetailTrendsReport2023与2019年相比，全球科技消费品市场有所回升,主要归功于电脑办公和小家电产品零售额同比I2023VS2019Jan23-Dec232023vs2022?2023vs20194%2%/A-H科技消费品手机21%iA-13%图图ii三电脑&办公电视音频&相机大家电小家电数据来源：GfK全球科技消费品市场（不含北M）零

7、售监溅婶GfK22年n月开始，大家电市场进入复苏阶段，最终在2023年开始恢复增长全球市场（不含北美）|大家电|零售额同比疫情前疫情淡出期80%60%40%20%0%20%63%Mar 22Nov 22正常化时期0.12Dec 23GfK数据来源：GfK全球大家电市场（不含Itft）零售监测频目前亚洲家电市场发展放缓幅度很大，同时中东非及拉美增长明显2021/2022/2023+13%/-11%/-2%+21%/+16%/俄罗斯/温fem坦大家电零售额（美元）增长率202120222023+14.4%-6.4%-2.4%西欧东欧（含乌克兰）+19%/+6%/+15%+4%/-6%/-9%+18

8、%-12%-l%I发达亚洲+19%/-15%/-8%+11%/+12%/-7%+16%/+3%/+8%拉丁美洲数据来源：GfK全球大家电市场（不含北美）零售监测数据中东非发展中亚洲（不含中国）侬同比2023US$1265亿(-2.4%)k零售量:-2.5%GfK10均价（美元计）在近几个月增长开始放缓，受通货膨胀、美元贬值等因素影响，当地货币价格上涨大家电9产品均价发展大家电9产品均价同比增长率+/-%vs20年1月大家电9产品全球美元均价同比增长率OWOOQ 70N Ss coeds Coz6n EZ3r Eum EzAe 乏 Wd4 WqQL 6eue-i Ma WoN ZepO 22Q.

9、9S Ze6n4 N-n ZZ2m 22 Aen eCMQL0N lcmpo LZ 6n4 & W Rum LZAe 之 LZ0.4 R-EW LeqQL LZ国 oe Oe 0N OZPO owa OZ 6n4 02_n Oe Um OeAE 乏 0w Owl OSqaL 0鼻O11 GfK蜘g来源:GfK全球大家电市场（不雷匕美）零售颤瞰据级能效-欧洲销额占比GfK消费者关注家电产品的能耗购买行为反映了对可持续性日益关注的态度 新能源标签（即2021年3月欧盟推出的）仍然是消费者决策的关键点： A级能效在一年内销额占比翻了一倍多 在某些产品/国家，A级能效的份额超过60%; 能效级别高的产品价格变得更加亲民数据来源：GfK欧洲大家电市场（22国，不含独联体）零售监嬲斓继2021年创下历史新高后,智能家电产品继续增长智能家电26.6%2023年24.9%2022年24.3%数据来源：GfK全球（不含!嗟）零售数据监测，美元基准GfK132021年中国品牌：性价比产品助力中国品牌持续增长零售额同比全球市场（除北美、中国、日本、韩国）品牌零售额份额韩国品牌中国品牌日本品牌2023年价格指数韩国品牌87%中国品牌113%全球西欧东欧俄乌哈中东拉美发达亚洲发展中亚洲GfK数据来源：GfK全球大家电市场（不含d逢、中国、日本、韩国）零售监测数据