谢之光与月份牌广告画.docx

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1、光与月牌广告画谢之光(1900-1976)是现代海上著名画家，民国时期以月份牌广告画享誉大江南北，有“月份谢”之誉，是与郑曼陀、杭樨英齐名的月份牌广告画画家。提起谢之光，很多人首先想到的便是他那独树一帜的月份牌画作。上世纪二三十年代，长期从事卷烟月份牌广告画创作，让谢之光的审美意趣不断增强，绘画技巧不断提升，逐渐形成了自己的创作理念和艺术风格。他在传统技法基础上推陈出新，开启了月份牌画的笔墨范式，拓展了新的艺术语言，留下了许多精彩画作。谢之光，初名廷川，署东山后裔，后易名之光，室名栩栩，别号栩栩斋主。1900年出生于浙江余姚，他从小便展露出绘画天赋，14岁来到上海师从我国第一代著名月份牌画家周

2、慕桥，打下了深厚的绘画基础。1916年，谢之光考进上海图画美术院，在刘海粟等名家指导下，画艺突飞猛进。他博采中西画之长，工于人物花鸟，尤其擅长仕女画。清末民初，上海开埠后中西方文化碰撞交融，当时盛行一时的月份牌广告画便成为人们及时了解西风东渐以及民风习俗的窗口。1918年，18岁的谢之光从上海图画美术院毕业后，曾在上海福州路的天蟾大舞台画背景，后来画月份牌、香烟广告，随后进入南洋兄弟烟草股份有限公司从事广告设计，成为闻名上海的月份牌广告画家。1922年，他主笔创作出了西湖游船月份牌，其构图精美、色彩典雅，深得各界人士的喜爱。从此，谢之光便在上海滩广告界中声名鹊起。成名后，他为南洋兄弟烟草股份有

3、限公司创作的一批月份牌引起了很大的反响，为促进公司的卷烟销售立下了汗马功劳。1925年，25岁的谢之光被上海华成烟公司的总经理陈楚湘相中。为了吸纳英才，陈楚湘数次登门面谈。最后，谢之光为他的诚意所打动，欣然应允加入华成，并担当起广告部主任的职务。华成烟公司为了在市场竞争中取得更大的市场份额，决定发布一款新的卷烟品牌，烟标主旨要表现具有东方特色以及亲和柔美的特点。谢之光接到任务后，立即全身心投入创作中，他反复构思，数易其稿，终于绘制出了精心创作的烟标图案。只见图案中女子明眸皓齿、面若桃花，其妩媚娇俏的迷人风韵一下子征服了在场所有人。华成烟公司董事会当即拍板，把这款卷烟取名“美丽”。1927年,著

4、名的“美丽”牌卷烟问世，“美丽”牌烟标也成为中国烟标设计史上的一枚经典作品O“有美皆备，无美不臻”的“美丽”牌卷烟一上市，人们都为烟标上的那位女子所吸引，卷烟在上海市场上销路大开。谁知不久，京剧名伶吕美玉等7位女士为争夺“美丽”牌广告肖像权而引发了一场旷日持久的诉讼。华成烟公司顺势而为，将与女明星的诉讼过程演变成了一场商业炒作与品牌宣传，使“美丽”牌卷烟名声大振迅速畅销大江南北。之后，谢之光又为“美丽”牌卷烟配套设计了一系列月份牌，完全代表了那个年代的广告创意高峰。1 .上海华成烟公司的美丽牌香烟广告画。1929年，谢之光、郑曼陀、杭樨英等人发起组织成立了旨在“发扬艺术，联络艺友”的月份牌专业

5、画家团体“艺友社”，他们受社会新风气之影响，在中国画的传统基础上积极吸纳西洋画技，逐渐成为一支独具活力的月份牌流派。1935年，谢之光创作了洪武豪赌图，销路甚广。村童闹学图是他的代表作品之一。下面将河北博物院院臧的谢之光老月份牌广告画介绍给大家。2 .自盼图，作者：谢之光，尺寸：50.5x35.5厘米，画面为一女子倚靠栏杆，左手持一枝鲜花，右手持镜凝视，爱美之心，人皆有之。孤芳自赏，楚楚动人。3 .踏雪寻梅，作者：谢之光，尺寸：7552.5厘米，中国瑞伦烟公司先令牌、爱美牌香烟广告。画面为一女子身披毛边大衣，颈围红色丝巾，手拿一枝红梅漫步于林间溪旁，几只白鹅嬉戏于溪中。4 .歌舞沼阳，作者：谢

6、之光，尺寸：71x49厘米，青岛祥瑞行印。女子弹琴，忧郁的眼神很像白居易琵琶行中的沼阳妓。5 .执扇美人图,作者：谢之光，尺寸：71x49.7厘米，龙口裕记菸行广告。美女手执红色羽扇，增添了一份“不胜凉风的娇羞:画面右上角行书竖写题识：“玲珑羽扇手轻持，几坐无聊惹绮思。晓日芙蓉比颜色，春风杨柳赛腰肢。如云盛鬣香浓袭，闭月丰容粉薄施。画里真真呼欲出，令人颠倒寄情痴。孝胥题句。”6 .无限相思意，作者：谢之光，尺寸：77.553厘米，兰溪协和公司自制帽牌肥皂广告。画面为一女子扶膝侧身而坐，拿绿色羽扇，目视前方，端庄大方。扇子一直是美人不可或缺的重要道具。我国国画中的仕女以扇掩面，既可以平添古典含蓄

7、的美，又可以偷偷地打量意中人。二十世纪的月份牌美女也深谙此妙，一扇在手，更显风情万种。7 .游春图,作者：谢之光，尺寸：77.553厘米，美国永备电筒电池厂永备牌手电筒、电池广告，画面下端为1932年（中华民国二十一年）日历。女子头烫卷发，鬓边插花，背后桃花灼灼盛开。8 .披卷图，作者：谢之光，尺寸：50x74厘米，瓶插桃花下，美女倦抛书。画面左上角行书竖写题识：“西来青鸟报书迟，辜负名花第一枝。失意量珠求嫁日，多情弄玉及笄时。室儿风态憨偏好，神女云纵大可疑。画里容光应未减,休将瑶瑟怨佳期。戊辰夏北平于季苏题。“满怀心事倦抛书是传统仕女画常见的题材，只不过这次的主角，换成了一位时装美女。北宋蔡

8、确夏日登车盖亭诗云：“纸屏石枕竹方床，手倦抛书午梦长。睡起莞然成独笑，数声渔笛在沧浪。”9 .斜睡思春图，作者：谢之光，尺寸：52x77厘米，上海四马路徐胜记发行，画面右下方为：“青岛山东烟公司敬赠。”画面为一女子头烫卷发，弯眉细目，樱桃小口，素手纤纤轻握一朵鲜花，斜卧在床。这件作品反映了当时特有的文化现象和大众审美情趣，曾受到鲁迅“俗媚”“萎靡”的讽刺与批判。10 .麻姑晋爵图，作者：谢之光，尺寸：54x77厘米，中国南洋兄弟烟草股份有限公司及商品广告。画面右部为麻姑肩扛仙铲，铲柄挂竹篮，装满仙桃。左手端一圆盘，上置酒爵和仙桃。左上端为一片祥云之上，西王母乘坐伞盖轮车款款而来，一群仙女歌舞奏

9、乐。中部为蓝采和、汉钟离、曹国舅乘木舟顺流而下，左部为铁拐李、韩湘子、吕洞宾、张果老、何仙姑于河边亭台上。顶端行书题识:“麻姑晋爵。吴铁城题。”麻姑，道教神话人物。葛洪神仙传记载，其为女性，年十八九，貌美，鸟爪，自谓“己见东海三次变为桑田”。故古时以麻姑喻高寿。又流传有三月三日西王母寿辰，麻姑于绛珠河边以灵芝酿酒祝寿的故事。过去民间为女性祝寿多赠麻姑像，取名麻姑献寿，亦称麻姑晋爵。11 .村童闹学图，作者：谢之光，尺寸：46x68厘米，启东烟草股份有限公司及钦差牌、双鹤牌香烟广告。画面上一群学童在学堂里趁老师瞌睡时尽情嬉戏玩耍，有的捉迷藏，有的讲故事，一学童手拿棍子将老师的帽子高高顶起，也有一

10、位学童在描红，认真地在写“状元及第”，更调皮的是窗外一学童正拿毛笔要在老先生脸上涂鸿，一个小学童兴奋地在鼓掌，另一个更加兴奋地在拿大顶，期待着毛笔落下。学童的天真烂漫、活泼可爱尽显其中。学习之余，其乐融融。1930年时谢之光为画这一题材，将其子谢小光、其女谢碧月、侄子谢慕莲和其他一些小孩按画中要求扮成各种淘气的姿势，一一拍照，将人物动态准确地绘入画中，再配上活泼的儿童的面庞，显得特别生动、自然、真实，将幼童的天真、顽皮的心态一一展示，令人忍俊不住，成为这类题材中最成功的作品。该作品为谢之光30年代的代表作品之一。12 .春夏秋冬四季屏，作者：谢之光，尺寸：76x27厘米，南洋烟草公司广告。画面根据季节的不同，描绘了四位身着不同时装的女子，她们或读书，或乘凉，或弹吉他，反映了悠闲恬淡的生活情景。周围配以四季花卉，具有极强的装饰效果。