中职《网络营销》教案第6课占领关键字：搜索引擎营销.docx

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1、课题占领关键字：搜索引擎营销课时2课时（90min）教学目标知识目标：(1)了解搜索引擎的概念和分类(2)了解搜索引擎营销的主要模式(3)了解关键词广告的概念(4)了解关键词的分类(5)了解关键词广告的投放策略能力目标：(1)能够进行基本的网站搜索引擎优化(2)能够合理地运用关键词广告投放策略素质目标：(1)树立自强不息团结协作的奥运精神(2)增强责任意识和法制意识，为网络精神文明建设贡献力量教学重睚点教学重点：搜索引擎营销的主要模式、关键词广告的类型、关键词广告的投放策略教学难点：关键词广告的投放策略教学方法讲授法、问答法、讨论法、案例分析法教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材教学过程主要

2、教学内容及步骤课前任务【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学查找资料，了解网站搜索引擎营销的相关知识【学生】完成课前任务考勤【教师】使用APP进行签到【学生】按照老师要求签到案例导入【教师】讲述引导案例”火车票网的搜索引擎营销“(详见教材)，并让学生思考以下问题：搜索引擎的工作原理是什么，火车票网进行搜索引擎营销具体采取了哪几个方面的措施？【学生】聆听、思考、回答传授新知【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解网站搜索引擎的相关知识任务一认识网络广告【课堂提问】【教师】讲述“任务背景”中的案例(详见教材)，随机邀请学生回答以下问题：搜索引繁优化可以为网站营销带来哪些好处?

3、【学生】聆听、思考、回答【教师】总结学生的回答一、搜索引擎是什么【课堂提问】【教师】请学生扫描二维码现看视频”搜索引擎的原理”(详见教材)，并随机邀请学生回答以下问题：什么是搜索引擎？一【学生】观看、思考、回答【教师】总结学生的回答搜索引擎(searchengine)是指利用网络自动搜索技术软件或人工方式，对互联网上的信息资源进行搜集、整理与组织，并提供检索服务的信息服务系统。在互联网刚刚起步的时候，网络用户对信息的处理还比较容易。然而，随着互联网突飞猛进的发展，网络信息量爆炸性的增长，网络用户对信息进行搜集与整理变得越来越困难，为满足网络用户信息检索的需求，便产生了专业的搜索引擎工具。【课问

4、】【教师】请学生回答以下问题：请列举你知道的搜索引擎。【学生】聆听、思考、回答【教师】总结学生的回答表20182019年中国搜索引擎市场份额(含移动端)搜索引擎百度搜索搜狗搜索神马搜索360谷歌必应图标Bai漪目度搜狗搜索本蚂。前。搜索GoogleIBing市场占有率76.4%11.3%4.7%2.8%2.4%2.0%统计年度2018年7月1日至2019年7月31日从网络用户的角度来看，搜索引擎提供了一个包含搜索框的页面，在搜索框输入关键词后，通过浏览器提交给搜索引擎，搜索引擎就会检索出跟用户输入的内容相关的网页信息列表，并在网页中展示出来供用户查阅。二、搜索引擎的分类按照工作原理的不同，可将

5、搜索引擎分为全文检索搜索引擎和分类目录式搜索引擎。(1)全文检索搜索引擎，是最名副其实的搜索引擎，它们依靠检索程序(网络蜘蛛)从互联网抓取各个网站的信息，并按一定的规则分析、整理，形成网页数据库供用户检索查询。Google和百度就属于全文检索搜索引擎。【知识延伸】【教师】请学生阅读”网络蜘蛛爬行原理和抓取策略”，了解相关知识“网络蜘蛛”通过网页的链接地址来寻找网页，其原理是从网站的某一个页面(一股为首页)开始，读取网页的内容，找到网页中的其他链接地址,然后通过这些链接地址寻找下一个网页，如此循环下去，直到把这个网站所有的网页都抓取完为止。(详见教材)【学生】阅读、思考、记忆(2)分类目录式搜索

6、引擎，并不像全文检索那样主动去抓取网络上的信息，而是需要各网站主动向搜索网站提交关键词和网站描述等资料。这些资料经过网站审核后，如果符合网站的条件，则进入雌库以供用户查询。各种黄页网站或“网址之家”等网站是分类目录式搜索引擎的代表。2.按目标用户划分【教师】教师利用多媒体展示不同目标用户搜索引擎的图片(详见教材),讲解新知随着网络信息爆炸式增长，网民从综合类搜索引擎上快速找到所需信息的难度逐渐增大。此时,一些旅游搜索、图片搜索等专业化、行业化或针对某种特定搜索需求的垂直搜索引擎就应运而生了。(1)综合类搜索引擎，具有搜索信息多，涉及领域广，网站功能强等特点，其目标用户是全体网民。Google和

7、百度就是这种大而全的典型代表.(2)垂直类搜索引擎，具有明确的市场定位，能够提供更加具有针对性的、满足用户需求的内容和服务。垂直搜索引擎可以针对某一行业（如搜塑网，塑料行业的搜索引擎），也可针对某一地区（如湖1侨E线，专门搜索湖北的网站），同时还可以针对某一用户需求或服务（如SOOGIF网，找到好玩的GIF动图）.垂直类搜索引擎的用户体验较综合类搜索引擎更好，但前提是用户属于该垂直类搜索引擎的目标用户。3.按搜索信息的范围划分【课堂提问】【教师】请学生回答以下问题：举例说明按搜索信息的范围划分，搜索引擎可以分为哪些种类？【学生】聆听、思考、回答【教师】总结学生的回答按搜索信息的范围不同，搜索引

8、擎可以分为内部搜索引擎和公共搜索引擎。（1）内部搜索引擎，是指属于某一个网站，且只检索自己网站上的信息的搜索引擎。这类搜索引擎不能独立存在，用户使用这类搜索引繁检索出的信息都是出自其所依附的网站的内部信息资源。（2）公共搜索引擎，检索的信息往往来自其他网站，这类搜索引擎独立存在，定期抓取全网的网页。公共搜索引擎既有知名的百度，也有针对某一个或几个其他网站的特色搜索网站，如网盘搜索网，它所检索的信息全部来自百度云资源。三、搜索引擎营销的主要模式【课堂提问】【教师】请学生扫描二维码观看视频”搜索引擎优化是什么“（详见教材），并随机邀请学生回答以下问题：利用流程图说明优化搜索引擎要经历哪些步骤？【学

9、生】现看、思考、回答【教师】总结学生的回答1.搜索引擎优化搜索引擎优化（searchengineoptimization,SEO）是搜索引擎营销最主要的工作之一，最直接的目的就是提高企业网站在搜索引擎中的自然排名，获得更多的免费流量。真正的搜索引擎优化不仅要亲近搜索引擎的抓取规则，还要符合用户的搜索习惯，获得搜索引擎和用户的双重信任。网站的搜索引擎优化是一项长期性和系统性的工作，并且一部分优化工作是在网站建立之初就需要考虑和布置的，另一部分则融入网站的日常运营工作当中。搜索引擎优化的流程为：第一步，根据网站产品或目标市场的定位来确定关键词；第二步，在确定关键词的基础上进行网站分析，在网站代码、

10、网站结构等方面进行优化；第三步，对建立的网站进行页面内容导入和链接建设；第四步，通过搜索引擎优化工具对网站优化后的效果进行监测，例如直看网站流量、内部链接、搜索引擎排名；第五步，根据检测结果重新进行优化，最终形成一个循环的优化工作过程。.授索引RAII网II实际tII内I效果监测合关明分析I三aII工分析IIMII健按,设SEOIMBKIIW三I合-z网站分析3III内I链接设-JI网站代IISEOIr=I网I图65搜索引擎优化的具体流程【课堂提问】【教师】请学生回答以下问题：除了优化搜索引擎,还有哪些方法可以促进网站营销?【学生】聆听、思考、回答【教师】总结学生的回答2 .登录分类目录登录分

11、类目录分为免费和收费两种，此种营销方式已经越来越不适应实际的需求,将逐步退出网络推广的料口。3 .关键词广告关键词广告本质上属于网络广告的一种，是一种以搜索引擎网站为特定展现平台的图文链接广告。关键词广告一般出现在搜索引擎网站的搜索结果页上，与关键词的自然检索结果混杂在一起，并优先显示。由于关键词广告具有较高的精准性，其效果比网络门户上的广告效果要好。4 .网页内容定位广告网页内容定位广告是关键词广告的发展和延伸，主要是它的广告载体发生了变化，由搜索引擎网站延伸到结成广告联盟的其他网站上，因此也被称为网盟广告。简单来讲，搜索引擎先从企业获得广告内容，然后利用对全网信息抓取的便利，识别其中与广告

12、内容相关的网页，然后与这些网页所属的网站结成广告联盟，将广告投放到这些网页上。如果用户在这些联盟网站上点击了广告，网站就会获得来自搜索引擎的佣金。这部分佣金是网站与搜索引擎对广告费的分成，搜索引擎在这里充当了一个媒体兼广告公司的角色。【学生】聆听、思考、理解、记忆任务实施【教师】组织学生分组开展“对文旌教学网进行搜索引擎优化”活动，讲述活动内容和活动要求任务内容对任务情景中的示例网站一文旌教学网”进行搜索引擎优化，具体包括网站内容优化、网站链接优化、网站布局优化，以及优化效果的评估。任务步骤1 .网站内容优化进行网站内容优化的第一步，就是进行关键词优化。通俗地说，就是找到与网站内容相关，且能够

13、在搜索引擎中获得良好排名的关键词。步骤IA框定关键词范围，形成关键词表单。步骤2A明确核心关键词。步骤3A明确普通关键词。步骤4A关键词部署分析。步骤5A确定网页标题。步骤6A确定网页描述。步骤7A添加网页内容。2 .网站链接优化步骤8A内部链接优化。步骤9A外部链接优化。3 .网站布局优化步骤IOA目录结构的优化。步骤IlA页面属性的优化.步骤12A网站界面的优化。4.网站优化效果评价步骤13A查看搜索引擎表现。步骤144流量统计分析。.【学生】讨论、网站内容优化、网站链接优化、网站布局优化、网站优化效果评价【教师】总结活动实施情况【教师】引入新的知识点，讲解关键词广告投放的相关知识任务二关

14、键词广告的投放【课堂提问】【教师】讲述“任务背景”中的案例（详见教材），随机邀请学生回答以下问整：关键词广告投放对网站营销有哪些帮助？【学生】聆听、思考、回答【教师】总结学生的回答一、关键词广告是什么【课堂提问】【教师】随机邀请学生回答以下问题：什么是关键词广告？【学生】聆听、思考、回答【教师】总结学生的回答简单来说，关键词广告就是当网络用户或消费者在搜索引擎中利用某一关键词进行检索时，在检索结果页面出现的与该关键词相关的广告链接。【课堂讨论】【教师】请学生分组讨论以下问坦：传授新知对比关键词广告和搜索引擎优化，说说两者有哪些区别与联系。【学生】思考、讨论、小组代表回答【教师】总结学生的回答关键词广告和搜索引擎优化一样，都是从搜索引擎获得流量，只是比较而言，搜索引起优化是一个长期的、系统性的免费获取流量的工作，而关键词广告是一种向搜索引擎网站付费，快速、直接获取大量流量的广告投放行为。目前，我国最主流的关键词广告推广平台是百度推广。二、关催词广告的类型【教师】教师展示不同关耀词广告图片（详见教材），讲解新知1 .竞价排名（标准版）广告标准版的竞价排名在百度营销的产品介绍中叫标准推广”.广告内容出现在关键词的搜索结果中（一般是靠前的位置，与自然检索结果排列在一起），按照付费最高者排名靠前的原则