营销策划德施曼智能锁经销商大会概念方案.docx

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1、目录1活动6关键词/创意亮点/策略推导2活动规划JKV/舞美效果Q活动流程0流程细节/创意推荐4活动细节执行细节/管理细则活动概述活动SlOgan前锁未见热力全开活动地点待定活动主题德施曼智能锁经销商大会活动时间2023年3-4月（待定）活动人数约200-300人活动目的打造年度行业级最重要的发布会大事件，实现德施曼智能锁从家居类公司向家居科技生活公司升级，振奋内外部信心，从品牌传播、品类推广、业务增长等实现多维正面效应Foreign行业首创隔空感应3.0技术首次曝光，旗舰新品发布，以高端势能与智新科技向用户传递全新人设。B、（端打通心智，助推经销商订货，打造行业领军声量，传播借势高调破圈对经

2、销商增强信心沉浸式现场体验建立专属德施曼智能锁的记忆点新科技解决生活痛点赋能维度对品牌一年一度的品牌大事件科技赋能创造者的人设更深入人心通过大会，沉淀品牌自有IP资产，达到品牌理念的输出让B端增强信心，让C端建立记忆点，让产品触达更多人群如何通过经销商大会全面赋能经销商促进销售转化从品牌维度全新Vl升级终端形象，品牌势能转换助力销攀升从产品维度以超前科技明星产品展示品牌超强研发、智造等综合“硬核”实力从而休现品J专业、专注的形象从市场维度通过不断完善“线上+线下”多渠道营销模式，双剑齐发不断助力加速渠道布局多维度发力赋能终端加速领跑国货赛道开创翎潜能便捷生活以科技感为活动基调以“安全+守护”为

3、活动元素以“场景式互动+沉浸式体验+明星联动+赋能内容输出”为活动内容风靡全国明星联动赋能产品，引爆线上线下流量高品质格调Vl升级发布，提升品牌高品质格调打造一场价值共鸣经销商高能背书论坛助阵，强化品牌价值，拉动群体共鸣沉浸式智能体验以“科技”表现手法贯穿整场活动，创意闸机扫脸签到、功能放大化展示，超强视觉震撼舞美，打造全沉浸式智能体验场景设计阐述聚势赋能守护安全以科技感为基调，寓意经销商聚势品牌，赋能产品为守护每一个家的安全。活动主视觉推荐一PESMAN前锁未见热力全开德施曼智能锁经销商大会活动主视觉推荐二前锁未见热力全开德施曼第能锁经销商大会2022/12中国杭州场景互动形式推荐以门的装置

4、配合大屏，打造惊喜场景体验，来宾通过扫脸开门，分别会看到单身居家、迪丽热巴打招呼、家庭团聚及产品隔空感应3.O技术介绍内容，让来宾犹如置身于场景中，引起来宾共鸣。功能展示区氛围参考围绕安全性能、多功能模块，结合产品特性，局部放大做互动展示，以引入最前沿的高科技术和业团队专注智能锁的研发来展现品牌硬核实力。前锁未见热力全开,饨施受智能锁经箱商大会9舞口推存一正视图侧视图活动流程（拟定）序号，时同时长内I1100-14:30，台区1430-14:3!Inin灯光秀，倒计时M1430-14:382ain主杼人开场1443-14:53IOnin行业市场Q势分析M53-15:03IOnin终场门店运转策

5、略1503-15:13IOnin终端门店的PfsI略乩牌战格发品1528-15:313in引出产品发布153115:51：1551-15:565ain明星进场15:56-16:0Sain新品决相仪式16:01-16:11IOnin明Sl互动16:116:36现场凡动16:36-16:51IStlin产盟实验互动Ja播间16:11-16:14网限入BL插向16:14-16:2915nin明呈与财抵互动16:2916:1415Iin叫泄山IotIin抽型动签到推荐所有来宾提前录取脸部信息进数据库，以扫脸回家的概念，通过设置安全闸机的形式来签到进入会场体现智能锁的安全。在密闭隐私的会场空间，不仅可以

6、做到一路通行，无需配备工作证，还可以做到后台数据库的信息录入统一管理，从而体现品牌对安全性的重视度。倒计联频的光秀全场灯光秀倒计时餐造活动氛011经销商赋能炖亍业发展,市场趋势进行深度分析对终端门店运营销售策略进彳力并解KIIAEl*佥场景生潘新品发布产品发布官对新品进行发布。办DESMAN*HfEM新品发布PPT形式推荐我力的使命为人类创造更加美好生活宏DESMAN亥）D舄噂公N明星进场形式推荐大屏播放迪丽热巴的TVC,播到迪丽热巴扫脸开门的时候，现场响起智能锁的回应“欢迎迪丽热巴回家”，大屏开合门打开，然后迪丽热巴从舞台大屏开合门中出场走到舞台中间。r3明星进场形式推荐二由主持人引出，让在

7、座来宾猜测邀请的神秘嘉宾,迪丽热巴从会硼寺属通道刷脸进场，智能锁的回应“欢迎迪丽热巴回家”，同时把迪丽热巴从进入，先在外场定点与产品互动拍照，再进入会场上到舞台，整个过程直播同屏到会场舞台大屏上。新品亮相仪式推荐一通过领导们与迪丽热巴撼指纹/扫脸的动作开启新品“保险柜”，把新品呈现在舞台上。新品亮相仪式推荐二明星互动由主持人提问涉及产品相关问题，迪丽热巴回应对产品的认可，并与台下经销商互动现场互动形式推荐-论坛以论坛形式进行探讨，强化品牌价值，现场来宾提问。推荐嘉宾：产品研发官：从消费者需求洞察，对应研发产品功能特14,解决肖费者需求。营销端发言官：怎么打动客户群体引发共鸣，品牌可提供的扶持政

8、策及给到的优惠政策。家居商场物业领导：物业可根据品牌需求进行相应的配合优秀经销商：优秀经销商发言，分享成功经验，树立标杆,感谢品牌的支持等。DESMANGqdlrt产品实验互动演讲细节讲话分享均采用Ied演讲模式,区别传统演讲方式，分享效果更佳；分享者手持翻页器，同步控制大屏PPI播放。直播间-明星互动粉丝迪丽热巴与直播间粉丝分享关于此次作为特邀嘉宾/作为日常生活的迪丽热巴对本次新品发布产品的体验及感受，同时也发问粉丝们日常中是否也会经常出现钥匙落家里、下楼后突然忘记自己是否已经锁门了、拿快递回来掏钥匙很吃力等问题，引起粉丝们的共鸣。由迪丽热巴发起投票，回家/在家遇到的什么尴尬情况比较多，由粉丝进行投票，迪丽热巴简单才艺展示（如果有）与粉丝互动并适时植入产品相关话题。直播间-明星互动产品迪丽热巴对新品几个维度的测评（安全维度、性能维度、功能性维度、场景使用性维度），以测评不同维度的性能匹配上面粉丝经常会出现的状况进行回答解决（解决粉丝们的痛点）。直播间-抽奖互动针对粉丝福利：当天下定/直播间链接进入，粉丝将能享受相应品牌优惠政策及配套服务。针对相对应的Ke)UKOC:进行互动抽奖互动，将会受到品牌方赠送的新品智能锁，收到后的KOlyKOC再结合本身风格进行对新品的后续测评，实现二次传播及多渠道流量的引入，促进销售有嬷专化。