医院抖音运营概要.docx

2020年短视频运营规划账号定位：垂直定位,长线营销思维、贯穿品牌理念、内容风格统一。一、美食类（做菜教程、吃播、寻店、野外）参考：麻辣德子、浪味仙、寻吃南京、野食小哥、大野蜜探背锅侠二、剧情类（情侣日常、家庭情景剧、搞怪系列）参考：查查和张张、温州生产队影视三、颜值类（美女、帅哥、萌宠、萌娃）参考：小酒窝以稳定优质内容产出为主，不追求爆款视频。运营规划：一、账号注册1、申请3-5个账号，先用一个星期左右的时间，把这个号养起来，可以关注一些同行大号，收集一些热门话题、bgm甚至是文案等。每天要花至少一小时以上的时间，用这个号刷抖音，给其他用户点赞和评论，让这个号保持活跃状态。不断去刷与自己账号相关的视频内容，无关的可以直接划走。（这样之后抖音算法就会不断给你推荐相关内容，你也能更好更快的了解这个行业的热点内容。）2、发日常照片视频。观察前3-5个视频流量池倾斜度（平均观看量达3000以上为正常），选一个重点培养。3、多平台发布（抖音、快手、火山小视频、小红书）注：首发视频的平台为原创,其他平台为辅助平台,平台之间检测都是全网的相对的推荐也会下降。二.账号装修和内容生产1.视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。2、封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。3、配乐/原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。4、标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。5、视频简介文字：引发评论，点赞,互动，转发。还可以某个特定的账号,做账号联动。6、更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样。7、评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验。8、发布后转发转载：转发朋友圈,微信群,qq空间，QQ群，带来基础启动播放量。上传贴吧，二次采集编写图文，多个自媒体平台二次传播。四、粉丝运营1、积累粉丝对粉丝进行持续情感刺激，整合并调动其参与传播过程，使得粉丝热度达到有效转化。2、粉丝沟通挖掘粉丝需求，对粉丝进行细分、引导、维护，有粉是升粉丝粘性和忠诚度，增强粉丝凝聚力和情感链接。3、舆情监控产后护理运营对象的历史黑料和舆情监控，抢占宣传主动性，及时调整宣发方向。4、物料产出持续密集产出文案、视频、图片等物料，并发动粉丝产生原创内容（UGC）,进行全面造势和运营。关于抖音：内容产出者：年龄为16-30岁,女性居多,1-4线城市全覆盖内容浏览者：年龄为16-45岁,男女比例接近1:1,1-4线城市全灌盖大V:粉丝数上百万即为超级大V,抖音官方会有专人1对1对接，粉丝数上十万即为大V