小红书新世代人群洞察丨爆款案例拆解.docx
和Ar谈恋爱把游戏角色当成“孩子”互联网时代成长起来的年轻人,不断游走在二次元与三次元之间，试图在突博世界找到精神满足。本期，千瓜通过趋势洞察，带领品牌走进年轻人的1多元宇宙:揭示品牌与新世代人群的沟通路径与种草法则.看到未来更加广阔的市场空间。小红书新世代人群二次元、三次元交融生长科技飞速发展.虚拟与现实的边界日益消弭.次元壁垒不断被打破.二次元重度爱好者，开始寻求现实交流,三次元人群，也渴望逃需现实束缚，觅得精神栖息地，二次元、三次元人群需求交互，2.5次元空间就此诞生。2.5次元J涵盖了更广泛的受众.包括对二次元文化有一定兴趣,但并非深度投入的群体,涉及漫画、小说、动画、影视、游戏等形式“三次元图I千瓜数据千瓜数据调研结果显示,2024年第一季度.以动漫、游戏、小说"为代表的内容.笔记达百万级，同比增长高达480%+,互动达亿级，同比增长高达500%.,接下来,千瓜以这三大内容载体为主线，带领品牌探索2.5次元J种草法则，动漫游戏小说笔记数同比增长笔记数同比增长笔记数同比增长480%+390%+210%+互动同比增长互动同比增长互动同比增长170%+500%+50%+图I千瓜数据代表性内容赛道解析三大种草角度经过对平台热门内容的观察调研千瓜总结三大种草角度：人物设定反I1.白莲花.愚女、千金.日月光.温柔总裁兴趣行为集阁边.玩乙番、扎痛包、像手贩.买爱玩.玩喉牌情感体验成就感.SKS,暗伴感.满足感、交互感图I千瓜数据1小说2.5次元：人设赚进现实一代人有一代人的cos.扮演小说中的人设.成为当代年轻人的新爱好,，果承若1出门在外.身份是自己给的"原则.当代年轻人扮演的角色类型之丰富.从千金到反派从归国白月光到讨坏型恶女.试图通日抛”的人设.低成本体脍不同的人生.不少品牌已经嗅到风向,开始布局相关内容.IS绕不同的【人物设定）与【情感体验】，提炼性格特征，匹配产品特性，编排内容情节。RMa电电或力JK女主人物设定：砥爱女配人物设定：归国白月光r'4VJW,雅诗兰黛x槽快马天堤情感体验：室泄感、掌控感情感体折：沉浸感、代入感图I千瓜数据典型案例有完美日记与美妆博主您要三思的合作笔记当小说真千金发疯后（当千金.哪有不假的）?!，互动破8万，预估点赞数高于达人日常水平824%+.视厥内容中.面对假千金的嘲讽.真千金没有忍气吞声.而口红作为“人设养成"的道具之一.总能在关键时刻帮助其千金气场全开、大胆反击，实现产品的巧妙种草。人物燎定：富家千金WHaar-aaH情感体验：爽快感、满足感、编悦感真假千金过招WmwgiUi.?!C-?图I千瓜数据千瓜认为，在现实生活中屡屡碰壁、压抑太久的人们,渴望为自己冠以"人设二汲取小说人物身上的某一部分性格基因.化作三次元生活的勇气。或许，品牌可以从小说叙事中汲取创意灵感.用具象化的人设不断挖掘当代年轻人“渴望成为的样子二将产品化为自我赋作、自我实现的一部分.完成品牌的价值适配.2动漫2.5次元：一手联名一手周边三月末.二次元顶流ChiikaWa与MiniSO的首个联名快闪店,创造“三天800万"的俏笆神话C不同于深度参与cos、漫展等.“2.5次元玩家”热衷于以更加生活化、轻量化的方式参与兴趣消彼整体来石,更加偏向于由动谩所衍生出的实体产品的消费，调研热门商业笔记内容发现.品牌种草往往瞄准年轻人对于物品、空间的个性化需求.从具体的【兴趣行为】场景展开内容部署触达泛人群。图I千瓜数据茉酸奶投放手账博主Niki橙子，爆改国漫一人之下周边,剪裁包装袋.叠加手绘与个性化拼贴，制作过程兼具美学与生活意趣,贴合受众兴趣爱好的同时，又为周边提供更具创意性的使用方法.点费数高出达人平均水平81%+.点费数高出达人平均水平81%+图I千瓜数据新一代的年轻人热衷于展现自我和彰显个性,这背后映射出他们多姿多彩的兴趣消费世界。品牌营销维度上，深入探索2.5次元人群！轻量化J的兴趣行为（如收集周边、改造DlY周边等）.挖掘出人群行为背后的独特需求，助力产品开辟新的市场”2游戏2.5次元：赛博世界的情感寄托当代年轻人,现实世界孤寡,却独爱！纸片人。作为以女性用户为主的内容社区，小红书乙女游戏11近来热度高涨.2024年第一季度,相关话题浏览量增长135%+,相关笔记数增长94%+.“四大国乙游戏之一的光与夜之恋话题浏览量更是高达9亿+°相关第记数增长94%+话题#乙女游戏历史浏览话题浏览增长8亿+I135%+/V#光与夜之恋。未定事件簿话IA浏览同比增长!亿+36%+话H浏览同比埔长9亿+70%+#恋与制作人话Il浏览同比增长1亿+38%+#时空中的绘旅人话18浏览同比增长1亿+20%+图I千瓜数据乙游市场火热之余.商业动作不断。茶饮品牌与乙游频频联名.周边卖爆隹罄.喜茶与光与夜之恋的合作首发即爆单.联名周边商品,实现近140万元营收；联名之外，不少数码品牌如XREA1.、当贝投影、科沿也瞄准乙游群体投放内容.通过“沉浸式游成体鸵”种草产品。茶饮行业合作案例y<»NWKQieee方，Vl»O。3ceCOColP-，人网CAS9jCaCeWQW4数码行业合作案例SWitCh双阴F痉XREA1.XDoNNA1.USteIZJHHlSiiNextle*H!等0m1.QW<1*S*ch.*ftTS.重wO«立P4041图I千瓜数据品牌SANAGX达人余三歪发布的笔记现充误入乙游belike:一入乙游深似海.内容描绘了博主人坑乙游的真香,过程,在前后反差中同步植入产品：从误入乙游时的不屑，到带上耳机入境,获得极致沉浸式的恋圣体脸，现充刚入乙游belke.被乙游朋友安利下载了游戏来试试入坑前入坑后图I千瓜数据同时，内容不断强调游戏所带来的【情感体脸】：游戏人物就在身边的陪伴感、沉浸式的恋爱感、给用户带来的治愈感引发评论区强烈共呜，该篇笔记互动量达到3W+,内容发布一年后,互动更是得到新一波的增长,长尾效应十分显著:现充刚入乙游belikQ2A.情感体国：恋襄感、陪伴感、治愈感余三爱三没玩之前：这防国2目H入如§：中过失自我2023-0-19<?第5OEMSANAGX余三重图I千瓜数据千瓜认为，“纸性恋”背后.是年轻人渴望人与人之间的联结,但又惧怕联结所带来的伤.所以转向赛博空间,寻找不扫兴、不塌虏'理想化的陪伴.于品牌而言，抓住用户的情感诉求植入产品,放大【情感体脍】,弥补现实生活中倾诉和陪伴的缺口.或是内容部署的关键所在。总结当代年轻人不满足生存在二/三次元中,以各种各样的方式涌入“2.5次元，于品牌而言,探索年轻人的多元宇宙.在不断涌现的文化现象与消费行为中.找到营销的新鲜切口与具象表达或将预见更加广阔的消费市场。
