网络营销与推广教学教案.docx
河北工业职业技术学院网络营销与推广课程教案1授课物班锻学时4授修日期主AI或任务第1章认识网络营箱«9，/业”授课地点。多媒体教室。企W。专业救空实训室教学目标学习目标：掌握网络营销的内涵：理解网络密销的特点和发展趋势：掌握网络首销环境的因素.知识目标：深健理解网络音箱：挈旌网络营销策略：理解肉骆条件下4P策略技能目标：能够组建一支有效合理的网络营销团队。培养学生网络管销环境分析能力。能鲂进行案例分析武侦目标：提岛有较强的执行能力、语言表达和沟通能力，思维被提，有较强的创新创意能力.学习内容> 什么是网络营销> 网络营销的发展历史、特点和运用> 网络营销与传统件锚的关系> 网络营销环境因素、环境分析> 网络产品、价格、渠道、促箱、4C策略*点难点项目重点：网络营销含义：网络苕箱的特点；网络营销网民因素；网络营销经济因素；网络产品策略；网络价格策略.项目观点：网络营销的特点和运用;网络营销环境分析：4C策珞运用。教学方法理论讲授小纲讨论。项目教学任务驱动O参观教学。模拟教学。实验实训。演示教学。其他素材资*。文本素材。实物展示PPT幻灯片O音嫉素材视婉素材。动画素材O图形/图像素材网络资源。其他教学设计本章分4次进行授课每次45分神，具体：1、课程导入< 1>课程内容回顾< 2>新知导入（江小白一年赚3个亿,真的不只是靠文案）互动讨论I江小白为什么能实现一年3亿的IH1.成功之处表现在方面？徒犊如何在企业经*中应用网络曹倘？< 3>宣布教学内容、目的2、饮学内容1.1 认识网络营俏提问，你认为什么是网络曹飙？然后总结网络营11K念和特点，分析网络誉带和传统誉偶的整合.目网络销认识存在的漫区.1.1.1 网络营销的慨念互动讨论：成功的网络管）人员应具备的素JR.1.1.2 网络营销的特点1.1.3 传统营销与网络营箱的整合1.1.4 网络营悄常用方式1.2网络营销环境1.2.1 网络营销环境概念1. 2.2宏观环境互动讨论：如果开设一家网店，可俯会受到鼻色网络曹浦宏观环境因素的影响.1.2 .3微观环境小思考：手机网络誉1手机上网对网络着*有修影响？背景与情境：智能手机的普及性和人的对手机的依籁性,以及手机版网络平台的便利性，手机上网成为-种新的时尚吸引众多用户，也为企业网络首锚提供了新的商机，1.3 网络营销创意与甘销策略1.3.1创意1.3.2网络营倘理论与策略济按价格策略时，引用小案例互动讨论，请学生介IB自己见过的价格策略3、团队作业了解网络营悄工作岗位及职责.组建网络营销团队.进行网络营蝌环境分析.4、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各用总结本章知识的思维3图，学习评价行为衰现课叁作业OiMM1.1.试。制作作品OXtt作业JK目组建网络营销团队并制作PPT总结本章知识的思维导图双语教学网洛营销(NETWoRKMARKTING)系（部）：经济州¾系教研室：电子商务教研室主任签字：河北工业职业技术学院网络营销与推广课程教案22.132.2 网络R2.2.12.2.22.3 网络H2.3.2.3.3、团队中要影响调4、爆后方帝授课物班锻学时4授修日期主AI或任务第2章网络市场调研授课地点。多。专聚体JIk和攵室。企业实训室教学目标学习目标：了解网络市场调研的含义、优势，网络市场调研的原则，然:场调研的内容,掌握网络市场调研的方法与步骤。知识目标：理解网络市场调研的含义、优势，熟知网络市场调研糜则、;技能目标:掌握网络市场调研的原则、内容、方法、步骤,能弗开展眸收集分析.素颜目标:能够与团队成员的良好合作，并能够合理设计网络倜查并展.沸十i法、二调日握网络市步骤。进行资料分析，学习内容> 网络市场调研的概念> 网络市场谓研的优点> 网络市场调研的内容> 网络市场调研的方法> 网络市场调研的实施点难点项目重点I网络R问卷的设计项目难点；网络计分析报告的撰写场调场调Jf的开展：斤的开展：教学方法理论讲授小组讨改。项目教学任务联动。参观教学。模拟教学。实验实训。演示教学O其他素材资O文本素材。实物A片。音短素材O视频素。图形，图像素材M示:4Oa络资>P学醐M,O行为表触E撰写网络敕学设计本章分4次进行授课，年次45分钟，具体：1、课程导入< 1>课程内容回顾< 2>新知导入（思科公司的网络网研）互动讨论，愚科营网的“网站用户体IM1.查”能给企业带来什么好处1什么启示？< 3）宣布教学内容、目的2、做学内容2.1 网络市场调研初认识2.1.1 网络市场调研的含义互动忖论，你在上网参加过网络辑研吗？填写过网络恸卷吗？n2.1.2 网络市场调研的优点系（部）：济班教研能给我的带来教研第X字r_年U单介的一下.系(:i务任签I11河北工业职业技术学院网络营销与推广课程教案33.2 企业K3.2.13.2.23.233.3 域僦3.3.3.3.3.3.互动演示3.4企业3.4.3.4.3.4.案例互动3、团队中以4、课后主帝授课物班锻学时4授修日期主AI或任务第3章网络营箱导向的企业网站建谀与推广授课地点。多OV靖体:IkmS1.室。企.4实训室教学目标学习目标：了解企业W站在网络首销中的作用，会用企业网站进行网络?知识目标：r解企业网站建设的目的职能,熟悉企业网站建设原则.技能目标：了解域名的概念和选择策略，熟悉域名注册的流程和要点.素演目标：了解网站推广的常用方法,熟悉网站推广策划案的制定方法,*销.学习内容>企业网站的内涵、类型与功能>企业网站眈设原则、一般要素及用户优化指标>域名的概念、选择策略及注册方法>企业网站推广阶段及常用推广方法点难点项目杀点:与功能、域策略及注册推广方法.项目难点:域名的注册方法.企金1的用川、.企业企Y网站类型念、选择企业网站q站类型、网站推广教学方法理论讲授小纲讨论。项目教学任务驱动。参观教学。模拟教学。实验实训演示教学。其他素材。文本素材PPT幻灯月。音瓶素材Q血素材。图形/图像。其他。实）视笈阳勿展示我材动网络资源教学设计本章分4次进行授课，每次45分钟，具体：1、课程导入< 1>课程内容问颐< 2>新知导入（客之的企业网站设计分析互动讨论，喜之wr方网站是如何助力企业网络售箱的？< 3）宣布教学内容、目的2、做学内容3.1 企业网站的目的3.1.1 企业网站的基本内涵互动讨论I你认为企业网站有鼻些作用，举例说明.3.1.2 企业网站的类型穿插视4（、案例、互动讨的3.1.3 业网站的功能案例，企业网站的各种功能具体指什么.学习制。行为表作业Je目搅写网站总结本章双语教目t系（部）：济说1经:系教研。电子f1.:i务教研室4.任签年I11河北工业职业技术学院网络营销与推广课程教案44.1.24.134.2关键i4.2.14.2.24.234.3搜索弓1.3.4.3.3、团队子为4、獴后上帝C）行为表授课出班锻学时IO授修日期主f1.（或任务第4条搜索引整首箱，/业”授课地点。多嶷体教室。企W。专实训变敕学目标学习目标:理解搜索引颦的概念，了解搜索引擎的发屣历史,对国内外沱流G搜索引擎行系统的认识，了解关键词的定义和分类,理解关键词的竞争程度、密度,理序搜索引擎t,j<SearchEngineMarketing.SEM）的涵义及意义知识目标：掌握曳索引条的类型和工作原理、掌握核心关键词和长足大M词条相关知识技能目标：能使用关键词工具挖提关键词索项目标:能运用SEM平台工具进行搜索引黎营俏学习内容>搜索引录的概念、发展历史>搜索引擎类型、工作原埋>关键诃的定义、分类核心关犍词和长尾关键诃>关键词的竞争程度、密度>关键词工具>搜索引擎营销>SEM平台工具点难点项目型点;搜索；1攀概念、搜索弓I擎工E原3!、核心关神词、长足Q啦、搜索引擎甘销用j目难点：美Ii词工具学习评伊被学方法理论讲授小组讨论项11教学仔务骄动。参观教学。模拟教学素材费1。文本PpT幻。音频）画素材。图形/。其他武材。实灯展示灯片5:材C机抵A.ff1.W1.搜索引擎企业核心撰写SEM总结本章头附头训OM小数/。入他组像常材网络资源双语教，：数学设计本章分10次进行授课，次45分钟，具体：I入翼（it<1>课程内容网服教研“：<2>新知导入（可口可乐的SEM）电子¥1._&互动讨论，可口可乐的Sai成功原因是什么？?研在ME签子：<3>宣布教学内容、目的2、教学内容4搜索引擎认知'1"4.1搜索引擎简介网络营销与推广课程教案6授课出班锻学时4授修日期,6.2.16.2.26.236.3网络6.3.6.3.6.3.6.3.3、团队中进4、课后片帝。行为表主AI或任务第6章网络广告授课地点。多OV煤体:上数4攵室。企.4实训室教学目标学习目标：了解网络广告策划的含义，掌握网络广告策划的原则，熟态:策划的步骤。知识目标:熟知网络广告的含义、特点，能够区分不同类型的网络广告，技能目标：了解网络广告效果监测的意义，掌握网络广告效果评估的标:广告进行监测。索质目标:能够在互联网搜集素材,实现与团队成员的良好合作,J1.fei最划、制定网络广告方案。2式.1.tn砌网络广告好对网络网络广告学习内容>网络广告的含义、特点及形式>网络广告策划的含义、原则及步骤>网络广告效果监测的含义、意义、标准及方法复点难点项目杀点:网络广告策广告效果监;广告效果监i项目难点:的内容；网!的标准。网络,JfF*Wj<!珀”够sr三“告形式、容、网络准及网络法.广告策划效果监测教学方法理论讲授小组讨论。项目教学任务费动。参观教学。模拟教学。实验实训。演示教学。其他素材资M。文本素材PPT幻灯片。音频素材C质素材O图
