2024年Q2微信小游戏数据报告-23正式版.docx

2024Q2微信小游戏数据报告DataEye研究院一、微信小游戏市场发展情况微信小游戏月活突破5亿今年1月，微信公开课透露2023年微信小游戒月活已经达到4亿，而在7月举办的微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队称，目前微信小游戏月活用户已经突破5亿。微信小游戏团队认为，微信小游戒用户与传统游戒有较大不同：女性用户占比高；三线城市用户占比一半；用户年龄以24/0岁为主。整体来说，微信小游戏的用户呈现出更加多元、成熟、地域分布广的特点。小游戏用户每天在线时长有一个小时左右，大盘的14日留存超过50%,其中超过一半是通过微信下微信小游戏用户情况20232024H1.月活妙HJ亿）Source：ft½O"eFJ2024Hi拉，会话分享等私域场景启动小游戏。用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏，去享受游戒的乐趣，闲暇时刻“玩一款小游戏"，正在成为用户的习惯。浪漫餐厅31天龙八部荣霰板几何王国213苍龙劫辖雀神广东麻将33叫我大掌柜34怒战35原始传奇G仙创奇快停之新的开始36审上帝之手4小鸡舰队出击37“极品芝麻官n境末之歌38纸萌描乐园4F魔神之战39我是大东家西游除妖40媪我叫MT1Q寻道大千11跃动小子212无尽冬日12f无名之颦2203向尸开炮13吴剑仙师23您4指尖无双14kkO5这城有良田156咸鱼之王16海讯欢乐斗地主26a然7D小小英雄17仙快大作战278*百博英雄18手机反恐特别行动289王者征途19次神：光之觉醒29103流浪超市20行侠仗义五千年30Source：诂C（根州生产6”畅铜懦平均扑WW4oatfrtrtt）DateHx«e：2024/6武侠、魔幻为主，传统题材领跑从6月微信小游戏畅销榜ToP40的题材分布情况来看，武侠、魔幻、仙侠题材占比排名ToP3。传奇题材占比13%排名第4,而小游戏数量最多的现代题材仅3款产品进入畅销榜月榜ToP40。传奇13%仙依魔幻20%战争、末日以及三国题材占比均为5%。13%Source：A½<MM*产从6月代用榜T初排片1840过行”序）DaceRange：2024/6MMORPG和放置（含开箱）领衔畅销榜从6月微信小游戏畅销榜TOP40的玩法分布情况来看,MMORPG,放置（含开箱）、卡牌玩法占比排名T0P3,三者合计占比约为61%。模拟经营玩法占比约为13%,排名第4。而策略、塔防玩法均有3款产品进入畅销榜TOP40。射击、割草以及消除等玩法均有1款产品进入小游戏畅销榜月榜。卡牌15%Source：诂C（根州生产6”畅铜懦平均扑WW4oatfrtrtt）DateHx«e：2024/6开箱Iike呈现一超多强局面开箱头部产品寻道大千在畅销榜受到其他品类的挑战，但依然稳居畅销榜前两位。三七另外三款开箱子产品市场表现不俗，只是灵魂序章3的排名波动较大。排名波动大的产品还有£疯狂骑士团和冒险大作战，前者在6月上旬名次跌落明显，但很快回到TOP20位置；后者在Q2排名波动较大，可能与项目组减少投放策略有关。Q2主流赛道畅销榜走势：开箱Iike90100无名之举寻逆大千目前开箱子赛道呈现“一超多强”局面，一超为寻道大千，多强则为三七其余三款产品以及以传统厂商为主的开箱产品。SOUrC9；Wi''DatefUrc：2024/42024/6灵邠仙Mi跃动小子梅编传说凌云诺冒险人作战小游戏S1.G赛道分化明显目前小游戏S1.G赛道进入Q2后呈现明显分化：一是新品快速飙升并立足市场。无尽冬日在4月上线后，畅销榜排名一路旗升，目前稳定在畅销榜前二，与寻道大千交替登顶榜一位置。而指尖无双同样在4月中进入畅销榜TOP1.0,目前稳定在TOP5。二是老牌产品表现稳定。口袋奇兵和巨兽战场在畅销榜排名相对稳定，且波动较小。三是掉队产品出现。即业排名波动增大，而三国兵临天下和银河战舰等产品已经跌出畅销榜。口袋奇兵巨曾版场指尖无双三国兵业天下无然冬日SJ业银河战做g1.ZOiMH头部产品表现乏力从畅销榜排名来看，品类头部产品咸鱼之王在畅销榜依然保持一定的市场竞争力，Q2平均排名在第8名左右，可是基本难以重回巅峰。咸鱼Iike在上半年以多元题材为主，除了三国题材之外，还扩展到武侠、西游以及末日，各厂商期望通过细分题材差异性吸引用户，但基于咸鱼Hke玩法相对单一，相关产品在Q2畅销榜排名波动较大。Q2主流赛道畅销榜走势：咸鱼Iike100或鱼之王西湖除妖“"J样伏传末世王g1.ZOiMHDaIaEye二、Q2微信小游戏买量情况.%III、放置（含开箱）占比最高，角色卡牌次之放置（含开箱）在上半年消耗占比约为24%,接近大盘1/4,主要原因是三七多款开箱品类投放表现强势，品类消耗持续稳定。角色卡牌消耗占比约为20%排名第二，但整体呈现下滑趋势。传奇RPG、模拟经营以及仙侠RPG组成消耗第二梯队，合计占比为31%。值得注意的是，战争策略品类在上半年消耗占比为7%。2024H1.微信小游戏品类消耗占比gwzc三oXaVaAWa"CJ>11OS角色卡牌占比腰斩，策略S1.G消耗接近翻倍以消耗金额占比表现来看,Q2的放置品类呈现稳定提升态势，而角色卡牌占比几乎腰斩，从4月占比24%,到6月占比降至12%,主要还是头部产品咸鱼之王消耗乏力，导致赛道整体出现下滑。相比之下，由于Q2多款S1.G小游戏同时发力，战争策略赛道有明显提升，从原来6%升至10%。逐渐融入消耗第二梯队。仙侠RPG在6月有相对明显的飙升，传统题材进入暑期档营销动作明显。微信小游戏各品类消耗占比变化4月5月6月Source：DauEvc-ADXDateIUnie:2024/4-2024/6寻道大千登顶，无尽冬日第六寻道大千上半年持续霸榜消耗榜第一，亳无悬念登顶上半年消耗榜。名咸鱼之王进入Q2后消耗表现下滑明显，6月甚至跌出消耗表TOP20,但仍凭借巨大的消耗基础排名上半年消耗第二。向僵尸开炮今年一月上线以来持续维持较高消耗表现，而且排名稳步提升。S1.G无尽冬日4月初上线就进入月度消耗排行榜TOP20,首次进帮就排名第六,随后在5、6月都有不俗消耗，最终排名上半年消耗榜第6。2024H1.产品消耗榜排名3寻道大干乐鱼之王向尸开她次务：光之觉醒百域英雄9无名之辈13171811跃动小子灵魂序章天龙八部荣X1.S仙剑奇供传之新的开始道天录19青云诀之伏魔10流浪超市20原始传奇SourceDtMye-AD×DNefu%。；2O24H15凡0«=«6月由IS尖上的中BIrAPIM12fi联动小子*IAP4AA2杏尽冬日12G凌云诺13A次樽光之觉新IAP(AA3v向僵尸开炮IAA13G上帝之手VZIAP.IAA14<黝岫4a落皓良田14。燃那抬来15B袋奇兵5於患15*奇兵1662员0华章IAPIAA6身云诀之伏庾ATIAA16渝原始传奇ty51AA17赞那大p47纨i光之制817©虢婀18g快点躲起来IAP*UIA8出无名之霹三，3IAA18笈员氨仲师19Q育云决之伏质>4k<APtAA9&百煤英雄PIAA19小碱队出击WTM1.AA20舒盍龙八部荣曜解10OMA20G测地之刃syAP4 。县配开炮5 &百燎英OAPIAA6 。吾尽冬日7型畜精R田8吊次神光之觉醒WIAJHIAA微信小游戏消耗榜*配?千4耳每雌师2管乐鱼之王口6魏!'子3Q需装市1345泮伤兵14纷港天录B6洛云诺16空仙剑的依用之，的开蛤】73潞即18G僦之伏庾19霞需神之战10盍龙八部大耀版20灵魂序童IAPUA5凡舌尖上的中国IAP-IAA1皮这诚育良田0IAPIAA6月G天芒之裨HtXIM12弋I谜题大RtJr1.ap2Z风囚，AF(AA121.-J神好、“IAP13®然血阵地3。腕A13初帝IS与魔法KMP14蒜做兄笫4Qa就之伏魔14需税南麻将15的嬲F$版/15念少年名将16里源幻想6©）嘉黏的中国16由我是大东家12.1AA17今献?乐园7嫡髀17e患眺18就蚂?蛋8.%眨刃18脸守护世界UU>*1M19金阴阳动vFIAP9喻.然歌19a向僵尸开博i.iaa20性指尖无双10会终未之歌，Ig1.AA20IAA四王者之帅WIAP1篇潦浪超市tIgiAA4耳驰？传1Q无尽冬日1W心2Q无尽冬日12争期大陆2A小小英雄151AA3血魁了13器是大东家3粉王，征途Q¼4电球汉子144护国4。弼起来5Q秋供大明星°*IAPtAA15Q魅T西孱将s我是大东家6线指尖无双16密铲天下6S船斩庾何道¼IA1.AA7妒名将17笈畿师7今即卧千8广、云乐云南麻将QJI31AA18杏将传8枭0刀群供传vI51AA9丹牖产19色，嚣光物语9R末世冲突03(AA103：猫咪和满，I3IAA200朋传奇10(神哈IAP*UU混变占比持续提升，6月达80%进入Q2,消耗榜ToP20中的混变产品占比持续提升，从4月为55%,在6月占比欲升至80%,意味港消耗榜TOP20中有16款为混合变现产品。主要