2024抖音电商护肤趋势洞察报告.docx

有米云G有米有数2024抖音电商护肤趋势洞察有米云。有米有数目录CONTENTS1行业市场概况2赛道发展洞察3爆量商家打法化妆品H1.创新高，6月GMV却现五年首次下降有米云。有米有数2024年上半年，化妆品零售市场以2168亿元的骄人业绩，再次刷新了历史最高销售额的记录©然而，当我们聚焦于6月份的数据时：可见化妆品类零售额出现了近五年来的首次下跌，同比下滑14.6%而5月份零售额却是同比增长18.7£使得5、6月的零售额持相近水平。这种波动的背后，可能与今年618大促“取消预售”这个调整有关，使消炎行为分散化'消费周期延长化。近5年上半年化妆品类商品零售类值一览（2020年-2024年）单位：亿元近5年6月份化妆品类商品零售类值一览（2020年-2024年）单位：亿元2071.42168.09I7,OI9(M.9II1.1.1.379.3325.9.2020年2021年424.32022年2023年20245月2024年6月202(库2021年2022年202班2024年数排兴码口家统计局抖音护肤消费强FyIa国货崛起势不可挡；.有米云5米有数从2024上半年销售情况来看，宛妆护肤的业绩紧随“吃穿”大军，护肤市场占其中份欲达65%.这一趋势下，本土品牌发展趋势强劲，同时为众多国产白稗带来了爆发的机遇.继2023年凭借短剧营销成功出圈后，花家在2024年连续6个月稳坐护肤榜首.截至2024年6月18日.其抖音GMV达33.58亿,比去年全年GMV增长了334亿；而今年上半年，演势。位出道的“温博士”也以近7亿的业续，创造了白牌奇迹.17%抖音各品类销售额排名情况（2024上半年）用饰转包食品快料彩妆护M日用百货敷出东电个妒美体母交儿家居家装运Q户外文化K乐医疗健成眸裹首定）（它安遒故JK灭课，新电商*tt）人数累分析一台盯米”数.上间雄心为2024午1月1口-6”30口需求引领增长，面部护肤领跑市场主导地位。,有米云6米有数基于2024上半年抖音数据，尽管现在消密者对护肤的需求更细分化和精准化，面部护肤在整个护肤市场依然占据若核心地位。通过分析各细分赛道的CRIO数据，男士护肤的市场集中度高达81$.但是市场规模尚小，还有较大的发展空间，找准定位也能突圉.比如国货品牌左颜右色，从女性彩妆转型到男士护肤，在3月GMV过亿元。此外，相比于面郃护肤，眼部护肤的市场规模处于中小水平，目前CRIo的占比为23%.整体竞争并不激烈，而借力抖音内容场，新兴品膊能和国际大牌有平等的竞争机会.细分赛道的错售额排名&前十品牌市场份额占比情况（2024上半年/抖音护肤）手足护肤护肤工具1眼部护肤K集中14男士护肤卸妆洁面身体护肤面部护肤市场规楂故推水说：新山府营学大数第分析平台行米«故1,时间妁发为2024什UII1.-6JJ301.面部护肤：保湿/舒有米云CJ有米有数热销前一十商品序号商品名称店铺名称商品名称店铺名称1匕夕液没礼酒】味束红噂挺2.。丽乃亮/之t-1.itafi条致舒遗保湿礼余帏束白方索Ift店11宜指专字自然堂款时4区冰肌水.乳液湎苗'精隼抗½,ft自然堂白方旗城店2孕攻出头维M毛孔】S1.tf1.B5舒谖水精酸;七K细腻在孔去凰头面性溟府上美牧旗舰店12【焕亮渍效】诗：旗米Ifif虢熬夜修护小徐版新华小株植眼而雅诗兰赫ES1.ee1.auder咨方旗我店3【匕夕tft；爻礼遇】贺乃亮I1.李小冉利秋费白淡斑他束白蛮腹礼盒部贩护肤极限店13【娇润泉】.裂心用抗皱繁数茂纹次掠M华液播润泉我方怅垠店4ftIti与肌水乳套ViFit,补水保湿袋臼蜴瑞向雨眼防补水护肤品谷南富方陵Ift店M【小李明ye同欹】羽素蕃回“粉剌1头湿敷修衣控油爽肤水保湿舒援羽素护肤StA£店5(ViWi“享J1'1模堂美白浓Je护肤礼盒沽面/爽肤水心灌，精华自然空英妆摭AE店!5(至秒样同故】轻龄大时i多收缴我抗法面访淡化被&法令笈向尾线保温辂龄人M1.荚妆抹靓店6【原生密码】B1««»分子执变精华IfiB!23f1.彼体抗噱常致咬出炮而於K1.生密码窗方携限店16欧诈没安心小门泞美白舒较次抛M华液KH)女白方欧诗漫OSM咨方/IR店7(快速隹桁淡红卬】羽术法抗火灯泡精华液2.O救总博新般我曲印无酸明谶官方族枕店17【¥核护肤】使N对对小仆水妒秋牝食孕妇护肤盆水乳«f装列手19件袋风蚂蚂官方施悭心8八TAi1.idAJ大使之颜皴色WSIA版精粹液专攻全Ift做簸眼贷仆水国货荚妆抗*中心18Sit3三X1.丸关四扰2.Op几楮华布音装提充渣让'糜救四抗护款保口丸美日方就AIW；9(/B1.HftJKAZO。多由安版预胜常效抗敏摄壳杀化凝娥芾淡钗大颈芾KAZO(I官方旗找店19【巾力】美第酚Ht叨Itt布劭紫外媒清熨关门光姐防酿用C以自学生立美康粉球官方雄靓店10【孙怡同款格华软网】地物赤软腰紧致抗皱清沽tJ1.扑水透明质酸血K造物杼我方旗舰.店20【汶奸代妒】达状妍B5血眼Pm补水尔湿性护M和舒量熟夜枳,雪草炉股达肤研育方出城宙温博士、造物者、娇润泉等国货品牌珥榜，可见消费者对本土品牌的高度认可.在选择面部护肤品时，他们除了关注产品是否保湿、舒缓肌肤，也热衷于尝试“人参抗皱”、“微分子抗衰”等新颖功效,在抗衰老方面，“肽类”'“抗氧化剂”、“透明质酸”、“视黄酣”等成分较为热门。热销商品关键词一卸面AW黑火水收铸停公日故里，！幡r3Q雪不花TOP1.泪云SM«»身夏干曰砺.ETT*一大半双M麟s三茂里余:“网Tt;WKII和油片"市甲好菜WRS'*f1.牛泊梁熏茶精油芦荟一0”式均卑茶N，+美做壬二.山山,6IUXM导油牛好松箕山茶花白茶地见二:E双石NJS以*H(Bm%*mU*K50MW*，),*«0«9黑泡Jft榄山茶花牛加W1.S一，”】石懂«ae«T初茨响心果cfi名参H一津8苛*利海¥：海21«H旧0JRX白茶产品卖点r¢«wPWmuKM*-不法又“C-一一一*a、1ITOPIOW云新品1.!Sfi1.t“清爽3(基酸VM知湖"'h±b11水添臼发泡、泡泡松飘襁TMRIM:典而T1欧大容M»fMto'19SHt不ICSIJ天燃出乳化快冷琛康£&XME刺激皿“M.r.IZ"2fibFV,'7、X陆"rt.rj/ts7"M=-81'KaJ'，拓保用知量不花印逐苞蟋中油果TCP1.悯云怖束方玲妃n,1.÷¾qIm黑茶逐本Ej；七干小事氏山茶花雪玲妃无芭妮兰旁氏籍妃李医生芈由花田美宝还沟通场IgAA群EMwk,“叫二丫；学心脸部押三黛密少敏感肌一、朽姆他IftM、干皮鼓览/NTOPIN1.if感肌眼居腌都学生卸妆油皮;T敷面制什达人眼I£0例WMu,1.SNM刑人,”学国内=J面都¾±泳浴潇S皮毛礼典"“*，*火喉'牍则。“'小大湎木G乱制大MK燃融出浦泌油洁面干皮眼部护肤：多效合一/天然成分有米云。有米有数热销前二十商品序号商品名称店铺名称序号商品名称店铺名称1（仲能静同故眼油世菊的天上规用时光眼部相告油抹皱滋润率致它方DMSYSKYm菊的天空官方旗我店11【618狂武海式】Wi-Y”:货第Ti代小K瓶眼防睽致淡细也寓眼网修护豚褥兰StEStcC1.audcr官方旗网店2¾?.白云山龙胆1葡改善Ri权眼皮桧弛经典正品保湿不粘M白云山用范姬Af店12【任志达推界】丸美.代小红堂般布25*£肌心肽护R液化HUa丸英穹方旗AJW；3CY方正（½拓-发】门*由太效抗域专注眼部精华油叼女通用妒肤白云山需SHk专次店13【买小2精华黑第J伊诗”锁并力量白精华刀眼，眼故法0蝮联致轨轴伊诗丝顿官方瓶视店I北安帚金砧虫点瞅甯藏安勒尔多凡樊妆店H轴狙德卜联联我加嫌活卯洞案故苏干眼联班华保海抗萦眼膜贴黑蚊贴轻虱舰店5【抢!！H播专室】KAZOo迎1：眼眼贴鞋龄般时抗皱1«吏文装致贵妇套盒KAZOO美妆粉视店15买1送1（奥色木足4,虫草小笳】IH皮松此取袋扰效淡化剂汶提拉'坡效奥色木美牧就忧店6【夕抹眼急到手2支】关到手多效好润眼露专抹大眼袋眼线眼皮松地美微防护肤嫡网店16蟆1【冷抹眼袋抬头跤-法令跤令郎跤顿垓】例颐抗K紧攻面用W假次方旗舰店7美唆侑熊米致联联报的，卜水保泡桐祥联却肌状焕彩限腴贴推存美膜布黛官方SttIU店17白云山买送:到承3瓶】供湿龙服眼霸辆华源利演B1.炊改普油奴白云山对面看卖店8【比播专JX当天发货】当诗电动眼灰液化©足纹泪沟捌收眼袋解兰伟眼城护理18Ct城】奥伦泊#3D精华眼腋电袋效抗筑法剂坡亮亮烟罐胺恪妒提充奥伦纳米官方跳救店9时柚181拈代,】It炊景致眼粮站改奔IHfifftWi自沟自昆蚊林楠官方旗HI店19欧诗没脚次眼再电动技牵头保湿提孜装段供亮涣化剂奴妫枚护然而般欣诗漫USJi官方常IM店IO协【曝”妁限Vn微fem他MU活.以Rft1.XttK1.*金用明院绥抗衰20【官方正品】白云山紧致抗正眼第精华油护肤&羊黑蚊和白云山亩密建专卖店整体上，消然者对眼部护理的需求不仅仅局限于单一效果，同时具备抗皱紧致,淡化黑眼圈'滋3肤品更受消斐者喜爱：此外，消防者也青睐于标榜“虫草”、“龙胆”等天然成分的产品。,有米云。有米有数产品卖点"1财气比"封3岫一,4a秘/三MRSi*"i««即J口当日+由11夕j*h一，正口普町；耐多效弹力JI白11.-，：睑皿EaMme：，的：.)上.双.MMMMMMTMMI一Ta»1(«!云正晶“肽妥效班1：滋沟以原茶白弹力柒门消炎咖啡因温和渐!Hg通人«1热销商品关键词-眼部产鼻成分«ea¥«PCJar造摩人参器海迪星磐院公丝仙人掌芋螺肽珍珠-Ot黄黄由千品HIIRM视黄醇鹿苴金银花兔子涉菊花的”纪虫草海