2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告.docx

宠物行业概览(2024陶宝天插;定枷清盾用品趋势报吉中国宠物行业高速发展，养宠家庭数持续增长，资本持续看好宠物市场我国人口结构变化，宠物陪伴满足人的情感需求，驱动宠物市场高速发展，2022年中国养宠家庭数突破9800万户。资本持续看好宠物市场，2023年宠物食品、医疗、用品等各细分领域均获不同量级投资；国内养宠本土企业从代工模式（OEM）向自主品牌模式转变（OBM）,颇具规模的自主品牌数量增加2019-2023年中国养宠家庭趋势一家电户数万户）T-家三多访军中国宠物市场融资年份及金额（次数,左地）-我融资金酸（亿元，右轴）2011201220132014201S20162017201820192020202120222023数交来遁：WhxJ.万款证分斫究所宠物消费规模逐年增加，线上渠道是重要消费场域我国宠物消费经济逐年攀升，预计2024年将突破300(H乙元规模，同比增长5.5%.线上宠物消费蓬勃发展，渠道购买占比高达近6成,虽然增速逐年略有放缓，但仍保持稳步增长.2019-2024年中国宠物经济市场规模及增速2019-2024年宠物商品线上线下零售贡献分布及增速t三来浦：宏技行业茸皮书X>24国定桐行业发雌告>淘系宠物用品消费稳步提升，其中宠物清洁用品规模占比最大淘系宠物用品消费在过去一年销售额约100亿+,并呈现销售额和购买人数同时增长趋势.宠物用品下的最大的细分市场为清洁用品，其次是居家用品、玩具、出行用品、服饰配件，也占据一定规模.MAT2024海系宠物用品销售t+×%MAT2023MAT2024MAT2024海系宠物用品购买人数t÷x%MAT2023MAT2O24MAT2024淘系宠物用品销色情况淘系宠物清洁用品的增长主要源于购买人数和人均消费件数的带动淘系宠物用品由于消费人数和人均件数的提升，带动了该市场的增长态势.源源不断的新客是增长主要驱动力，新客规模同t匕增长%;用户消费粘性变强，品类老客增长x%,人均消费次数提升ix%,愿意进行更多的商品尝试.2024淘系宠物清洁用品购买客拆解MAT2024海系宠物清洁用品趋势MAT2024宠物清洁用品增长拆解类目的量-T目塔速人均件数同比件单价同比,两买人数同比“更多人买”件单价同比人均件数同比"买更多次”消费人数提升ix%,更多新客涌入宠物用品品类消费人数祖升:%,宠物用品品类发购有所增加人均消费次数2x次，同比提升X%人均消费次数x次，同比提升IX%淘系宠物清洁用品的成熟品牌稳健增长，新兴品牌持续涌入从供给侧来看，宠物清用品行业竞争激烈，成熟品牌市占率稳定达到8X%,且源源不断有新品牌力叭；新兴品牌规模快速扩张，在过去一年市占率达到1X%.MAT2023-2024海系宠物清洁用品成熟品牌稳健增长MAT2024成熟品地数73X,占比7¥%MAT2024成熟品牌市场占有率8X%MAT2024BMAT2023增速品捐敢商品敢GMVTOP品牌GMV!5ttTOPffi1Piddn1许我花2忡2nkoro3k>fde3JWSi24由拈4喈躺5petshy5jirpetMAT2024成熟品依GMV及日增长搭单MAT202嗝飒牌IBtS榜单wMAT2024新锐品牌数26*,占比24%12比亿击宠»优3泡忠MAT2024新锐品牌市场占有率IX%4magicSCOOP/魔铲5故本来源皆最G1.磁？敢克说用:斯宣品牌,近一年入驻天猴平台并有匿管敌的品糅；成熟品牌,近两年均有酒货为削的品牌宠物清洁用品品类趋势(2024陶宝天插;定枷清盾用品趋势报吉海天集团SffiXpe1.2eaningproduces/THENDHEPOHTQ624用宝天揭定枷清洁用品趋势报告宠物如厕稀坦姻龙物×»MGII2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告如厕清洁I猫砂市场和犬用尿垫尿裤市场是占比较大的刚需市场猫砂消费人数多，是宠物如厕的主贡献品类，销量增长是驱动市场增长的主力。狗狗如厕用品增速快，推动宠物如侧市场增长，逐渐增长的用户购买量是驱动犬尿垫尿裤增长的主要因素。MAT2024淘系宠物如厕场象叶子类目消费趋势SJ-V,MAT2024淘系宠物如厕场景叶子类目亚动因素件数同比件单价同比猫砂XiSH气泡大小.金被翔！所拾便SJ/拾便箱1.O猫砂盆/猫同所备注：JS妙怏爆小潞呈现,猫ka同比他小2倍呈取数我来淞.SMGifiSrI2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告返蛔就×"G1.猫砂趋势I功能和猫砂种类是猫砂消费者最为关注和高讨论的购买因素91%猫砂消费者关注功能，同时互动量同比快速增长；其次，新手怎么选猫砂种类也是消费者重点关注的因素之一；除此之外，对于日常消耗特征非常明显的猫砂，消费者更原因购买高性价的商品，因此价格、性价比囤货和不同规格的囤货装也是消费者关注的重点。消费者购买强砂关注因子猫眇种类MQi昆合砂，丁物砂，豆腐砂等安全性，食用无毒，有质检证书等品牌，大品做可信联功自创效,如除臭抑苗,结团快等价格，性价比高，用管功能555S:577W互动量同比：+25%“因为房间放的有猫沙盆.一到半夜奶米拉杷靶臭味就会非常明显.并旦如果长时间不开窗就会有异秣,除臭功能真的很空要!,1“猫砂不g8三出三1盆,不然省首饰卫生，不卡肉始很娄要.”猫砂种类池量：574W互动量同比：+21%"新手养猫，描砂种类怎么选”混合砂好用，真的不粘底”用的豆腐眇，可以直接冲加所，很方便”“不同猫砂种类好坏签定”“一分曾带你了解市场上不同猫秒的优劣势.”MAT2024社媒关版猫砂关注点的讨论数格来遍:TMIC问镂调研,UeiG年擦无飞尘用量性价比4遇水溶N.三W>马桶不粘底2024.致修弼TM1.C问我调研,N=1336,绿/白茶优点：宋防蜩，含野茶精华，能有效除臭I2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告返蛔就×"G1.猫砂功能I除臭抑菌成分迭代，物理活性炭、咖啡渣和酵素等成分高效安全除臭75%的消费者会重点关注除臭抑菌的猫砂，在除臭成分上，活性炭仍然是长久不衰的选择，咖啡渣因独特气味、酵素凭借较好的生物分解性以及较高的安全性等优势实现快速增长。除臭抑菌不同成分的优势j三tt)三点：成分天然;高效环保；吸水去味1的；包U性强JMIo优点：物理吸附,散发咖啡香气，温彳际剌激，巧打优点：食用级除臭成分，有效分解猫尿氨酸，适合全猫种Ww尤点：从根源分解播泄物种的臭秣蛋白，靶向除臭描砂种类I种类供给丰富，混合砂稳定扩张，矿物砂和植物砂社媒热度高，消费增速快，低尘除臭的矿石和结团更好的木薯成分最受欢迎各类猫砂优势不同，驱动猫砂迭代，种类数快速增长。混合砂综合了各类猫砂的优势依然是消费者的首选，新型矿物砂和植物砂类型丰富，优势明显，受到消费者欢迎。MAT2024海系猫砂种蟋MAT2024淘系不同种类相眇的销传表现一互动及同比矿物砂15XW,÷9X%*/一人一MAT2O23MAT2024W®g火IWr小米a木班妙五米电M5福克眇由物础互动及同比他初妙om,+3×%平3飞弋（SISBM*»»、.J小K"三.JJ基植物无酚尘翎三煤送薯呼七廿能润土Z彩举花价修原木砂松木云杉木混合砂皖润土rw：a,.矿砂粉尘很小，脚感更好，痛咪没事就来切两脚.£而且除臭效率高,放口里也向不到味道."猫砂颗粒SBat,可以很好包覆住痛球便便.er眇可以搭配其他以使用，效果好东里也没映IrX：金堂气泡大小：销重植物/：.木营庙砂能轻抬铲起，里面添加做酵素，从根源分解臭味.而且相同尿量得情况下，木普妙会tts他同砂更省，正做5炽需添砂不需要换砂.”SiJS乐通：WSJG洞察,品牌焚料收集猫砂场景I描砂使用场景跨界向宠物狗延展，狗用如厕砂硬度更高，更注重除臭”狗侧所+猫砂”的讨论热度在社媒上激增，其中的除臭效果备受欢迎，同时也激起了养狗人对猫砂的购买，其中2X%的养狗人群会尝试用猫砂解决狗狗如厕问题，并且，养狗人群为猫砂市场带来了广阔的增长空间，"狗砂"正以IX%的速度快速扩容猫砂市场。MAT2024ft媒狗狗如厕砂讨论热度MAT2024淘系“同向如胸砂"销隹额MAT2024社媒！狗用如厕砂互动量同比+21X%加凤所+猫砂真的无臭二,Q-O三O-*r-.3.M1.XUQ*AMMMMAI"狗的0猫砂前百目绝配".。1Qs。MAT2024淘系养狗人群向如期砂澹透潜力模拟沙漠脚感不起尘翔咪除臭方式较聚焦活性炭除臭生物浦除只SAT级i三=仅养羽人群电买猫妙人故/仅齐羽人携的数（在落土渣孔总吸附）JSSE来源UitG蜗察I2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告返蛔就×"G1.尿垫人群I尿垫核心消费者覆盖2549岁年龄段高消群体，同时00后消费潜力巨大尿垫消费者中的00后群体为18-24岁学生人群,消费频次中等，宠物消费集中在玩具、用品、药品、保健与出行用品类目；高消群体集中在25-49岁白领与家庭消费人群，宠物消费偏好宠物护理、居家用品与服饰等.MAT2024尿垫消费者年龄-购买力隆人数占比及40%同匕继速18-24*1.335%潜力人群：00后群体30%B18-241.1.-2-10%2%4%6%8%10%12%X：人敢占比画像尿垫消费养宠消f乡高消群体25-34岁白领群体购买力等级为1.4-5人均件数2.0X人均年购买金SS¥11Xa!Emajsj.a三三00后群体18-24岁学生群体购买力集中在11-3等级人均件数人均年向买金§51.6X¥6XI2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告返蛔就×"G1.尿垫I释香代替传统除臭净味，加持提高产品溢价，花香香型潜力凸显尿裤尿裤的除臭功能货品迭代，由传统的除臭竹炭净味逐步向释香除臭功能延伸。同时产品因由释香功能的当加给产品带来溢价空间，件单价高于整体尿垫。樱花香、茉莉花香分别以主流和潜力香味占据尿垫释香市场。MAT23-24淘系尿垫尿裤除臭功能高品数点献!除臭净秣释舌MAT2024淘系尿型尿裤件单价释香功能VS拽体尿垫MAT23-24淘系尿垫尿裤不同香味趋势茉莉香）MAT2O23MAT2024裨香功前加持提高产品滥价JSSE来源UitG蜗察清杏庭院告柠榛香魔法程香航衣豆香/'、校花香；销售占比出2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告坦姻龙物×»MGI生理裤I专属场景产品专场专用，女宝生理期关注舒适度和瞬吸，外出游玩