元透社：可口可乐元宇宙数字化营销.docx

实体经济上市公司元宇宙场景应用创新案例研究可口可乐元宇宙数字化营销元透社普朗克智库普朗克TA嘛130+年品牌历史可口可乐元宇宙营销时间轴入驻坐金之夜AR游戏+数字人举办元宇宙宠粉节2022年3月2022年IQm关键动作合作伙伴关键人价值AiCoca-CohFriendshipBox.4加过军元十出以短M缴和n费为怯维千台,通过讦柒和新成活向,巩因乐创无界苻款价作产品可n町乐收tkj济助保幺之根处Q创近岛，需.款合作产后号糠字H±i等M?为中国版律动力缺上布能接：万享军忤商WM里建故字化OpeneeaDecenoaJandSeimanCareaaa全球品界总砥立加贵产化贫1.UJn实秋扪给1«5特奥会TMchBeTCIrstagramPWRHttUndetverBe方地布乐生出Mang1.ArroyoCMOOnmiV1.ed金尊照牌始说王管OaZViad余母心初岛8主转OanaVted求品H育过iJamesQceyco以斥其升级为核心.假示互或共享”«与娓屯戊玩*合作.*本游或馔城收捻令中冈巾埼桁点以:CR5方力"本:<tnm可口可乐和Meta的模式纠缠卖有与卖无，到底谁更赚钱Meta可口可乐元宇宙营销第一枪发布NFT发布NFr虚拟资产化尝试，拍卖款捐赠给国际特奥会2021年7月关键动作发布CoCa-CoIaFriendshipBox1.宣布进军元宇宙合作伙伴Tafi、OPenSea、Decentra1.and关键人塞尔夏卡雷加(SehnanCareaga)全球品牌总裁破解NFT困局：合规性与流动性如何兼得？深挖NFT价值：功能性、资产性、社会性和智能性如何组合？价值特性功能性社会性资产性智能性资产属性图片声音视频气味2022.媒体特性实体产品周边原生虚拟产品权益凭证应用场景头像音乐数字香料NFT数字藏品的营销逻辑启示一Fee1.it发布Rea1.Magic品牌计划Rea1.Magic发布Rea1.Magic品牌计划以标志升级为核心，展示“拥抱”设计理念2021年9月关键动作以短视频和直播为涟接平台，通过音乐和游戏活动，巩固消费者基础合作伙伴TwitchsBETC关键人曼努埃尔阿罗约(ManUe1.ArrOyQ)CMO怎样走进Z世代佛系而睿智的心灵？如何借助元宇宙在VUCA时代重新定位？与Z世代一起成长用音乐和游戏的激情元素，引爆Z世代消费燃点因应持续疫情社会环境+重新定位消费人群启不二以价值观的认同，与佛系而又睿智的消费者心灵沟通与最具成长性的群体同步，永远向未来进发举办虚拟演唱会2022.BGC、PGC到UGCqAIGC组合之上：N可口可乐从ROB1.OX身上还可F以学到什么?挖掘创作者经济的生态价值创作者经济：互联网、区块链、元宇宙的共通模式Rob1.oX模式：社群化+UGC+Z世代群体+价值认可，释放铁粉们的创意价值技巧：大动作总是需要封测版启示三让更多人认为他了解了你，是获取认同感的高级手法2022.入驻堡垒之夜CREATIONS入驻堡垒之夜与职业游戏玩家合作，在美国本土游戏领域巩固市场BytetMeoCoitiom二二一/“voirJ2022年3月关键动作借助堡垒之夜建设创意岛，第二款合作产品零糖字节上市合作伙伴PWR.堡垒之夜关键人瓦纳弗拉德(OanaV1.ad)全球品牌高级总监Q-管住贪念：乐创无界的IP互助逻辑可口可乐律动方块+数字人任子雅宣传片AR游戏+数字人联动拉新结合中国市场特点，以视频传播方式进行本地化营销2022年5月关键动作零糖字节中国版律动方块上市合作伙伴时趣、Underverse关键人瓦纳弗拉榭OanaV1.ad)全球品牌高级总监起用任子雅：为什么要用外来和尚念经？备战618:为了更好的卖，忘记所有营销成功的故事元宇宙是什么味道?创造商机需要上帝视角元宇宙营销三剑客：UGC+AR游戏+数字人启示五任子雅：为什么要用外来和尚唱本地的经组合策略：让产品、渠道和促销，都有元宇宙的味道举办元宇宙粉丝节O举办元宇宙粉丝节将元宇宙营销与新电商结合，展示合作共赢新品牌形象2022年10月关键动作链接三万家零售商，推动渠道数字化合作伙伴腾讯音乐娱乐集团关键人詹姆斯昆西(JamesQuincey)CEO品牌领袖力：给更多人在黑暗中追随你前行的力量元宇宙力：如何让渠道和伙伴分享体验经济的价值红利？创造需求是品牌生命力之源用数字化工具和资源，激活品牌和渠道的价值潜力品牌领导力：鼓励人们在黑暗中追随他前行启示六解决痛点、命中痒点、展现亮点，一点就行让更多人牵手，链接更多可能案例感悟1：元宇宙数字营销的四个要素虚拟角色智能空间数字权益沉浸体验案例感悟2:元宇宙会展营销21个典型场景¾>11B1.t产元宇宙会议元宇宙展览元宇宙空间馆馆馆厅馆启馆拗刘如待疑以曲博天规接藏体科展展展展展展展S就演震博览会交易会团队年会行业峰会主题研讨会产品发布会2022.案例感悟3:元宇宙营销创新的六个维度借助元宇宙手段强化品牌体验设计元宇宙感虚拟产品提升企业价值创新元宇宙思维优化实体产品营销元宇宙化交易开掘电商新价值空间统筹元宇宙化投资资源卡位未来产业利用元宇宙工具案例感悟4:利用赖信生态进行元宇宙数字化营销的六大关键工具调研环节腾讯问卷决策环节腾讯会议启动环节视频号深化环节小程序转型环节腾讯企点常态化环节企业微信案例感悟5:实体基济实施元宇宙营销促进数字化转型的典型模式配资源定战略快迭代强增信促提升元融合ThankYou元透社公众号商务合作元透社视频号