克里特皇家葡萄酒.docx

克里特皇家葡萄酒克里特皇家葡萄酒上市广告宣扬策划方案暨媒体整合、广告投放直扬支配总策划方案策划小组名单：唐华（红九洲广告策划公司）苑慈梅（鲁北晚报广告部）赵福明（红九洲广告策划公司）吕宏（宝马询问管理公司）本案执笔：苑慧梅本案书目：前言二：正文：1、市场分析2、产品分析3、广告策略分析4、广告支配5、广告的效果预料6、费用预算三：总论四：附录前言：2008年4月在瑞士实行的第九届国际葡萄酒及烈酒评酒会上，山东克里特皇家金葡萄酿酒有限公司生产的克里特特级莎当妮干白葡萄酒荣获金奖；克里特珍藏赤霞珠干红葡萄酒、克里特特级干红葡萄酒荣获银奖。一举为克里特上市赢得了个开门红！同时，国际金奖这一光荣的桂冠也为克里特做中国最好的红酒打好了坚实的背景。然而好产品也有被人认知的过程，如何把克里特推广开来，提高其品牌知名度和产品认知度，使克里特产品尽快打开市场，融入世界，把健康和品位带给更多的人们，这还须要一个过程。本案在对克里特产品特点、定位、中国红酒市场现状、营销策略、媒体整合等做精确分析后，针对克里特产品上市期间的广告宣扬支配、炒作等进行的全程策划。力在打造克里特中国最好的红酒品牌，站领市场，真正成为中国简萄酒行业的领跑者。第一部分：市场分析红酒属于外来文化，在中国几年白酒文化根深蒂固的格局下，白酒年产量600多万吨，而葡萄酒的一度的年产量只有数十万吨，与世界水平形成巨大差异。然而随着现我国经济生活水平的提高以及西方文化渐渐的沟通与渗透，中国酒类消费已渐渐发生变更，白酒独霸市场的格局渐渐被打破，洋酒、前萄酒正不失时机伴随其文化翩然而至。而且福萄酒也成了我国消班量增长最快、大的酒类。一、营销环境分析宏观环境：近年来，随着国内外酒商的潜心运作，使得我国消班者在葡萄酒文化上的认知在不断提升；中国中产阶级阵容的快速壮大，生活水平的快速提升，生活方式的逐步变更，中国葡萄酒市场将进一步扩容。据国际简萄酒及烈酒展览会(Vinexpo)和英国询问机构国际葡萄酒与烈酒数据分析公司(In1.erna1.iona1.WineandSpiritsRecord)新近发布的一份探讨报告，中国将成为全球简萄酒消费增长最快的市场，预料从2006年至2011年，中国的前萄酒消费量将增长近70%,达到4.79亿升。这些数据足以说明红酒市场前景需求量巨大。微观环境：国内市场竞争激烈。1、在中国葡萄酒市场上，张裕、长城、王朝三大品牌资产合计约为中国葡萄酒行业的40.