2024全国花卉产销形势分析报告.docx

2024全国花卉产销形势分析报告为科学指导我国花卉生产和销售，并为花卉产业发展提供参考依据，中国花卉协会根据“2024全国花卉产销形势分析会”专家报告内容，结合北京、上海、江苏等13个省（区、市）的2024年年宵花市场情况调查数据，综合分析形成了2024全国花卉产销形势分析报告。报告分2023年全国花卉产销情况回顾、2024年全国花卉产销形势分析两部分，分别从盆栽植物、鲜切花、绿化观赏苗木、花店零售业、实体花卉市场等5个方面，对全国产销形势进行了分析及预测，并对2024年蝴蝶兰、大花蕙兰、红掌等年宵花进行了分析总结。一、2023年全国花卉产销情况回顾2023年上半年，除蝴蝶兰外，盆花市场总体销售不畅，红掌、凤梨及各品类开花小盆栽行情走低；下半年尤其是进入8月后，市场有所回暖，但不同品类销售形势差异较大。切花市场产销增长，但价格略有下降。绿化观赏苗木行业仍在低潮中徘徊，期待行业春天的到来。2023年花卉零售市场总规模达2165.8亿元，全国各地的头部花店发展迅猛,业绩飞速上升,实体花店零售业务市场总销售额达986.5亿元；鲜花电商零售一路攀升，市场规模达11793亿元，占总规模的54.5%o1 .盆栽植物得益于电商与物流发展，盆栽消费市场不断下沉，盆栽植物新品种更新速度加快，尤其是电商销售占比持续攀升，适应电商销售的花卉品种和规格增多。品种生产结构的变化节奏也越来越快，尤其是一些红掌生产企业转产蝴蝶兰最为明显。2 .鲜切花2023年，鲜切花生产面积有一定提高，但随着企业和农户生产设施水平的稳步提升，生产技术的普及，鲜切花成品质量不断上升,产量大幅提高。但在量质齐升的同时，鲜切花市场竞争也日益激烈，这种竞争最终反映在价格上，鲜切花均价同比有所下降。3 .绿化观赏苗木2023年，绿化观赏苗木市场环境依然严峻，一部分从业者期待疫情之后的触底反弹并未如期发生。位于产业链下游的园林绿化工程企业普遍业绩惨淡。下游企业的困境传导至上游生产企业，带来的就是苗木需求的大幅萎缩，苗木销售愈加困难，价格不断走低，这也使全国苗木存圃面积和数量大幅下降。4 .花店零售业2023年我国花卉零售市场总规模达2165.8亿元，比上年增长9.0%o作为后疫情时代的第一年，2023年全国各地头部花店发展迅猛，业绩飞速上升，实体花店零售业务市场总销售额达986.5亿元,比上年增长9.6%；鲜花电商零售一路攀升,市场规模达1179.3亿元，比上年增长8.5%,占总规模的54.5虬5 .实体花卉市场3年疫情，加上国际国内经济形势的变化，各行各业受到的影响都非常大，尤其是实体商业，经营状况一落千丈，不少实体店纷纷关闭。二、2024年全国花卉产销形势分析1 .盆栽植物受2023年盆花市场总体销售不畅、经济继续下行影响,预计2024年我国部分盆花低迷的市场行情还将持续。虽然整个盆花产业生产规模短期内不会大幅扩张，但产品结构调整、新品更新、销售渠道拓宽步伐将进一步加快，尤其是电商渠道销售体量的占比将进一步提高。2 .鲜切花2024年，随着前端种植措施的不断升级改造，鲜切花产能将全面释放，预计鲜切花总产量增幅将在20%左右，在产量提升、消费进入降级通道的背景下，交易均价下滑已成定局。不过，尽管供货量快速增长，但KlFA成交率不降反升，对手交易市场也并未出现大量花卖不出去的现象。说明终端鲜切花消费市场需求依然旺盛，市场前景总体向好。3 .绿化观赏苗木2024年绿化观赏苗木行业形势仍不乐观，苗木交易量和价格可能会继续下探，在经济大环境影响下，苗木交易回款也会更加困难。4 .花店零售业关于推进花卉业高质量发展的指导意见的提出对花店零售行业来说，是一个持续的利好，引领未来1020年花卉零售销售业绩突飞猛进。5 .实体花卉市场当前，由新一轮科技革命引领的产业变革不断加速，电子商务催生了新的销售模式，数字技术赋能、商业模式变革和治理模式创新等正在持续推动花卉产业链的变革。