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【评论】优化供给，激发旅游市场活力前不久，文化和旅游部印发私设“景点”问题专 项整治工作方案，明确于今年9月至11月开展私设“景 点”问题专项整治工作。包括无照经营扰乱旅游市场秩 序、未经许可擅自收取门票费用、私自建设旅游设施破 坏生态环境、私自改变土地用途开展旅游经营等在内的7 类违规行为，将成为本次专项整治的主要对象。近年来，一些地方未经有关部门许可私设“景点”, 违规为游客提供游览服务、开展旅游经营活动，不仅扰 乱了旅游市场的正常秩序，也给游客合法权益和旅游安 全带来危害。对地方和企业来说，私设“景点”是只顾 眼前利益、忽略长远品牌美誉度的短视行为，最终将会 损害自身的长远利益。随着旅游市场不断发展，我国旅游消费需求呈现明 显升级趋势：从低层次向高品质和多样化转变，由注重 观光向兼顾观光与休闲度假转变。游客的需求更为丰富 和个性化。这对于旅游市场主体来说既是新的增长点，也意味着更高的要求。一些粗放低质、缺乏特色的供给 将逐渐被市场淘汰。聚焦消费新需求，在品质和特色方 面下功夫，才是赢得游客口碑、实现可持续发展的长远 之计。作为接触性、聚集性、流动性较强的行业，旅游业 受新冠肺炎疫情影响，一些旅游企业出现经营困难。但 有挑战也有机遇，我国旅游消费快速升级的方向没有变, 旅游市场发展的巨大潜力没有变，旅游行业高质量发展 的趋势也没有变。在当前国内旅游市场，乡村民宿、露 营旅游、智慧旅游等预订火热，折射出文旅市场巨大的 需求潜力。以整治私设“景点”等问题为契机，打造高 品质、好口碑的精品景区，加大优质旅游产品供给力度， 提升人们对旅游产品和服务满意度，无疑是激发旅游市 场更大活力的关键所在。