微信公众号搭建方案及运营策略.docx

下载原文可改底色公众号搭建犍明运营策略王磬音摘要：针对品牌如何从起步阶段搭建及运营微信公众号，本文结合中国电力百科公众号的实践经验，具体分析了公众号的定位、目标用户、栏目设计、选题策划、运营管理等方面，提出了系统性的公众号设计方案，这对品牌公众号运营具有参考意义。关键词：微信公众号;运营策略;目标用户;选题策划;文案编写;运营管理中图分类号：F426.21文献标识码：A文章编号：1003-5168(2020)23-0005-03Abstract：RegardinghowthebrandbuildsandoperatesWeChatofficialaccountsfromtheinitialstage,thispapercombinedthepracticalexperienceofChinaElectricPowerEncyclopedia'sofficialaccounts,andspecificallyanalyzedthepositioningoftheofficialaccount,targetusers,columndesign,topicselectionplanning,operationmanagementandotheraspects,andproposedasystematicofficialaccountdesignplan,whichwasofreferencesignificancefortheoperationofbrandofficialaccounts.Keywords：WeChatofficialaccount;operationStrategyjtargetusers;topicplanning;copywriting;operationsmanagement微信公众号是运营主体在微信公众平台上注册的账号，利用微信公众号推送文字、图片、视频、音频等内容，可以达到宣传推广的作用。自2012年上线以来，微信公众号已成为众多品牌宣传推广的主要途径之一。那么，一个品牌如何从起步阶段开始设计、搭建公众号并探索运营策略呢？笔者以中国电力百科网微信公众号为例，研究公众号搭建方法及运营策略。1概述及前期分析1.1公众号运营背景中国电力百科网于2019年1月上留泉，迄今为止稳定运行1年半。2020年,在丰富完善平台功能及数据资源的同时，将深入推进百科网的运营工作。中国电力百科公众号是中国电力百科网的官方服务号，服务于电力百科网平台运营，是的方式主要有公众号搜索、扫描二维码、图文页右上角菜单、图文页内公众号名称、名片分享、支付后关注、其他合计。先明确开源渠道，合理利用开源渠道，有针对性对开源渠道进行设计，通过内容、活动、运营等各种方式，在原来的基础上，加大宣传力度。这样可以节省人力物力，在有效的渠道上设计增长机制，增长用户。通过分析阅读来源，可以推测出读者的阅读场景，知道他们是在哪个渠道看到文章的，方便做运营优化。通过分析全部图文的小时报，能够比较好地展现用户的活跃时间段，在不推送数据统计结果的情况下分析用户阅读行为集中的时间点，从而找出最适合的推文时间。通过关键词回复，分析有助于得出用户与平台互动的频率、文章的回复率，这对分析文章的好坏起到重要作用。5结语公众号运营是企业品牌运营的一部分，笔者结合实践经验选取了企业微信公众号作为研究对象，尝试构建公众号的设计方案及运营策略。微信公众号的运营需要不断提高选题策划水平，提高内容质量，丰富活动及推广模式。因此，运营者要不断提升自身运营水平,革新运营思维,通过采用互联网思维和市场化手段,不断扩大用户覆盖面，提升品牌影响力。参考文献：1黄有璨.运营之光：我的互联网运营方法论与自白M.北京：电子工业出版社，2016.2田原.企业微信公众订阅号运营策略及其有效性研究J.西安：西北大学，2014.国黄楚新，王丹.微信公众号的现状、类型及发展趋势J新闻与写作，2015(7)：5-9.4杨华源.传统媒体微信公众号的新重构策略J.传媒，2018(15)：40-42.5张小强，吉媛，游滨彳散信传播指数领先的学术期刊公众号运营调查及启示J.中国科技期刊研究，2018(6)：574-584.6Me)rketing.微信2018影响力报告EBOL.(2018-05-18)2020-07-02,