智能家居分析.ppt

P1智能家居智能家居目录一、行业定义二、行业发展三、行业产业链四、境外企业五、智能家居在中国六、行业并购七、国内综合方案品牌企业P2智能家居智能家居权威定义权威定义 “智能家居（英文：smart home, home automation）是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。” 智能家居是建立在家庭环境下的智能系统，在该系统内各类家居设备通过统一标准协议实现互联互通，并借助自我学习能力掌握用户日常生活习惯，最终基于用户习惯或用户的特殊设定自动完成单一或一系列连锁动作，以达到最大限度提升用户家居生活质量的目的。P3智能家居智能家居理解要点：理解要点：A. 家居设备互联互通：在一个通用的标准下实现家居设备的联通是构建智能家居系统的基础。B. 自我学习能力：即家居设备具有智能化，能够在无人干预的情况下对用户生活习惯自动进行数据收集和分析，以适应不同用户或同一用户不同时期的需求。 C. 设备的连锁动作：在互连互通和自我学习的基础上，除单个家居设备可以根据用户生活习惯进行自动调节外，其他相关设备对于这种调节也将同时做出反应，以满足用户下一步动作的需求。 例如：用户早上起床后，智能卫浴系统开始调节水温的同时厨房的咖啡机也随之启动，为用户沐浴后的早餐需求做准备。P4智能家居智能家居P5智能家居智能家居历史回顾：历史回顾： 1984年美国联合技术公司对康涅狄格州哈特福德市一座旧金融大厦进行改造，使之成为世界上第一座智能大厦。改造完成后，该大厦配备了先进的设备管理系统、通信系统、自动控制系统以及自动办公系统，并因此成为智能建筑领域标志性的产品。 1985 年和1988 年，在日本和英国又分别出现了智能建筑的身影。到1989 年，欧洲各国智能建筑的渗透率在5%-10%之间，同时智能建筑在英国、美国、日本等发达国家实现相对较快的发展速度。 智能家居经典范例则来自微软创始人比尔盖茨的豪宅。这个首例符合现代智能家居标准的建筑总计耗时7 年时间完成，花费9700 万美元，配有多个高性能的Windows NT 服务器作为系统管理后台，通过电脑实现对建筑内重要设施包括门窗、家电、灯具等的控制，并根据用户习惯对家电设备进行自动调节。 2014 年谷歌收购初创公司Nest Labs，智能家居行业才重新得到广泛关注。P6智能家居智能家居产业链：产业链： P7智能家居智能家居产业链：产业链： 从产业链来看，智能家居产业链可以分为硬件产品和增值服务两个部分，其中硬件产品包括以下四个方面： 上游零部件：主要为中游和下游厂商提供生产所需各类原材料包括芯片、无源器件、电路板、塑料等。 中游中间品：主要为下游终端产品提供各类功能模块包括传感器模块、数据传输模块、数据处理模块等，或是用于各类终端产品的智能控制器包括定时器、温度控制器、显示控制器等，以及一些组装完成的配件产品等。 下游终端产品：可直接出售给消费者的产成品包括家用电器、照明产品、安防产品、小型智能单品等。P8智能家居智能家居产业链：产业链： 解决方案提供商：根据消费者需求为其提供智能家居解决方案服务包括智能家居系统设计、施工布线、产品购买和安装、系统调试、售后维护等。由于智能家居产品的连接方式趋于无线化，因此智能家居系统安装的工程强度将大幅缩小，所以除传统系统集成商外，包括家电厂商、安防厂商、电信运营商、大型IT 厂商等都可以扮演解决方案提供商的角色 增值服务方面，当智能硬件设备铺设完成，智能家居系统建立之后，以智能家居系统为核心的增值服务市场将开始启动。来自不同行业的企业可以通过对接智能家居系统为不同用户提供更有针对性的个性化服务，其中不乏传统行业企业包括商贸零售企业、餐饮公司、服装厂商等，以及新兴行业企业包括IT 厂商和文化娱乐公司等。P9智能家居智能家居产业链产业链：境外知名：境外知名企业企业 智能硬件公司致力于生产专业功能的智能产品，代表企业有Nest Labs； 家电企业致力于家电产品的智能化升级，代表企业有惠而浦； IT 厂商致力于物联平台的搭建以及生态系统的构造，代表企业有谷歌； 安防厂商致力于安防产品的智能化升级，代表企业有霍尼韦尔； 电信运营商利用自身的渠道优势致力于智能家居解决方案的提供，代表企业有AT&T； 公用事业公司致力于智能节能产品的推广，代表企业有电力生产商NRGEnergy。P10智能家居智能家居我国智能家居行业我国智能家居行业 根据中国室内装饰协会智能化委员会的分类，智能家居系统产品共分为二十个类别包括： 控制主机、智能照明系统、电器控制系统、 家庭背景音乐、家庭影院系统、 对讲系统、视频监控、防盗报警、电锁门禁、 智能遮阳、智能家电、暖通空调系统、太阳能与节能设备、太阳能与节能设备、 自动抄表、智能家居软件、家居布线系统、家庭网络、 运动与健康监测、花草自动浇灌、宠物照看与动物管制。P11智能家居智能家居我国智能家居行业：重点子行业我国智能家居行业：重点子行业智能照明智能照明：由于智能照明的载体以LED 为主。 根据光亚照明研究院数据统计，2013 年我国LED 应用市场规模约2000 亿元，其中室内照明占据30%，所以2013 年我国LED 室内照明市场规模为600亿元。同时，根据美国DOE 数据统计，2013 年我国LED 照明渗透率为8.9%，因此我国LED 室内照明潜在市场规模为6742 亿元。智能空调：智能空调：根据2014 年中国统计年鉴数据，2013 年我国平均每百户居民拥有空调数量为70.4 台，同时当年我国居民户数约为4.3 亿户，因此当年我国空调存量规模为3 亿台。空调均价方面，我们选取了2013 年空调市场份额合计约80%的几类空调品牌，并计算他们的权重均价作为当年市场均价。因此，按照2013 年空调均价3642 元测算，我国空调市场存量规模约为11025 亿元。我们假设智能空调相较于普通空调的合理溢价约为50%，因此对应的潜在智能空调市场规模为16538 亿元。P12智能家居智能家居我国智能家居行业：重点子行业我国智能家居行业：重点子行业智能冰箱：智能冰箱：根据2014 年中国统计年鉴数据，2013 年我国平均每百户居民拥有冰箱数量为82.0 台，同时当年我国居民户数约为4.3 亿户，因此当年我国冰箱存量规模为3.5亿台。冰箱均价方面，我们选取了2013 年冰箱市场份额合计约80%的几类冰箱品牌，并计算他们的权重均价作为当年市场均价。因此，按照2013 年冰箱均价2776 元测算，我国空调市场存量规模约为9788 亿元。我们假设智能冰箱相较于普通冰箱的合理溢价约为50%，因此对应的潜在智能冰箱市场规模为14682 亿元。智能洗衣机：智能洗衣机：根据2014 年中国统计年鉴数据，2013 年我国平均每百户居民拥有洗衣机数量为80.8 台，同时当年我国居民户数约为4.3 亿户，因此当年我国洗衣机存量规模为3.4 亿台。洗衣机均价方面，我们选取了2013 年洗衣机市场份额合计约80%的几类洗衣机品牌，并计算他们的权重均价作为当年市场均价。因此，按照2013 年洗衣机均价2194 元测算，我国空调市场存量规模约为7623 亿元。我们假设智能洗衣机相较于普通洗衣机的合理溢价约为50%，因此对应的潜在智能洗衣机市场规模为11434 亿元。P13智能家居智能家居我国智能家居行业：重点子行业我国智能家居行业：重点子行业智能门锁：智能门锁：根据全球五金网数据统计，我国锁具年销量约为22 亿把，所以总体存量要多于这一数量。基于我们获得的数据，我们以22 亿把作为测算基数。根据中国安防展览网数据，在日韩国家，智能锁在民用锁市场占比约70%；在欧美国家电子锁在民用锁市场占比约50%；在我国智能锁在民用锁市场占比约2%。我们假设在智能锁占比为50%的情况下，智能锁数量约为11 亿把，按每套智能锁300 元价格计算，对应的智能门锁市场规模为3300 亿元。由于锁具存量市场高于我们计算的基数，所以我们认为潜在智能门锁市场规模大于3300 亿元。智能遮阳：智能遮阳：根据统计局和海关总署数据统计，2011 年我国窗帘销售规模为2400 亿元，其中出口占16.8%，所以当年国内窗帘市场为1997 亿元。按照窗帘价格100元，智能遮阳帘250 元计算，则对应的智能遮阳帘市场规模为4992 亿元。由于窗帘存量市场高于我们计算的基数，所以我们认为潜在智能遮阳帘市场规模大于4992亿元。P14智能家居智能家居我国智能家居行业：重点子行业我国智能家居行业：重点子行业运动与健康监测：运动与健康监测：主要以可穿戴设备作为主要产品。根据艾媒咨询数据，在我国可穿戴市场医疗健康类和运动健身类产品占比分别为27%和23%。同时根据环球医疗资源网数据，到2017 年我国可穿戴移动医疗设备市场规模为48 亿元。如果假设届时上述产品市场份额占比不变，则2017 年运动健身类可穿戴设备市场规模为41 亿元，因此两者市场规模合计为89 亿元，即为运动与健康监测设备2017年市场规模数据。由于这一数据只预测至2017 年，所以我们认为潜在运动与监测设备市场规模大于89 亿元。家用摄像头：家用摄像头：我们以4.3 亿户居民为基数，假设平均一户使用一个摄像头，每个摄像头均价为250 元，如果市场渗透率为50%，则潜在家用摄像头规模为538 亿元。P15智能家居智能家居重大并购重大并购P16智能家居智能家居重大投资重大投资P17智能家居智能家居重大并购重大并购并购方向之一：获得各类无线连接技术并购方向之一：获得各类无线连接技术，由于未来物联网/智能家居的数据传输主要通过无线方式实现，因此对于具有无线通讯功能的芯片会有大量的市场需求。所以，这样的布局主要是为了能够将无线技术与这些公司的芯片产品相结合，从而为物联网/智能家居市场的崛起做好准备。并购方向之二：智能家居单品，并购方向之二：智能家居单品，具有成熟的设计，兼容性好，市场认可具有成熟的设计，兼容性好，市场认可度高。度高。并购方向之三：系统解决方案，稳定的软件系统产品。并购方向之三：系统解决方案，稳定的软件系统产品。P18智能家居之国内综合品牌企业智能家居之国内综合品牌企业海尔海尔U-home 海尔 U-home 是海尔集团在物联网时代推出的美好住居生活解决方案，它采用有线与无线网络相结合的方式，把所有设备通过信息传感设备与网络连接，从而实现了“ 家庭小网 ”、“ 社区中 网 ”、“ 世界大网 ”的物物互联，并通过物联网实现了 3C 产品、智能家居系统、安防系统等的智能 化识别、管理以及数字媒体信息的共享。 海尔 U-home 用户在世界的任何角落、任何时间，均可通过打电话、发短信、上网等方式与家 中的电器设备互动，畅享“ 安全、便利、舒适、愉悦 ”的高品质生活。 公司拥有含近二十名博士在内的高素质智能家电专业设计团队，从事智能家电、数字变频、无线高清、音视频解码、网络通信等芯片以及UWB、蓝牙、RF、电力载波等技术的研发，并整合全球资源网络，与多家国际知名企业建立联合开发试验室，提出了智能家居、智能社区、智能酒店、智能安防、中网服务、智慧用电等解决方案。 公司建立了强大的U-home研发团队和世界一流的实验室。海尔U-home以提升人们的生活品质为己任，提出了“让您的家与世界同步”的新生活理念，不仅仅为用户提供个性化产品，还面向未来提供多套智能家居解决方案及增值服务。公司倡导的这种全新生活方式被认为是未来家庭的发展趋势，多次得到党和国家领导人的高度评价。在国家和各部委的大力支持下，专门设立国家重点实验室，进行科技攻关与成果转化。2007年以来，我国唯一一所数字家电类国家重点实验室、唯一一所数字家庭网络国家工程实验室陆续在海尔建立。P19智能家居之国内综合品牌企业智能家居之国内综合品牌企业GAOVISON GAOVISON是一个新晋品牌，是湖州高鼎智能科技有限公司整合多年智能化实