产品生命周期各阶段的特征.docx

产品生命周期各阶段的特征在产品生命周期的不同阶段，成本、价格和利润有着明 显的差别，企业获得利润的最佳时期是在成长期和成熟期, 且在成熟期利润达到最大值，因此延长产品生命周期，即延 长成长期和成熟期，就是延长利润周期。L投入期新产品研制成功后，投入市场进行小批量销售的试销阶 段即为投入期。这一阶段的主要特征如下。(1)与市场上相似功能商品相比较，新产品在技术和 经济性能上有较大优势，在产品功效、能源消耗、安全操作、 削减污染等方面有所改进。(2)技术工艺相对不够稳定完善，产品尚未定型，其 性能、质量不够稳定。(3)消费者对新产品比较生疏，销售增长缓慢，生产 批量小，成本比较高。(4)竞争者还比较少。(5)尚未建立高效的分销渠道。(6)购买者属于敢于接受新事物、喜欢冒险的“创新 者”。2.成长期随着产品渐渐被消费者熟悉和接受，产品销售量快速增 长，进入产品生命周期的成长期。这一阶段的主要特征如下。(1)产品的技术、性能和质量趋于完善。(2)消费者对新产品已经认可，销售量快速增加，生 产规模扩大，产品成本降低，企业利润增加。(3)分销渠道基本确定，中间商数量增加。(4)竞争者纷纷加入，市场竞争日趋激烈。(5)购买产品者属于“早期接受者3.成熟期随着产品的逐步普及，市场渐渐饱和，产品销售的增长 速度开头下降，进入产品生命周期的成熟期。这一阶段的主 要特征如下。(1)产品技术和经济性能发展到较高水平，工艺更加 完善，质量稳定。(2)市场趋于饱和，销售量增长缓慢且下滑，竞争激 烈使得价格下降，利润由缓慢增长趋向缓慢下降。(3)企业利润达到最高点。(4)产品消费群体较大。(5)市场同类产品和替代品不断涌现。(6)购买产品者是“早期大众”和“晚期大众二4.衰退期随着产品的逐步老化和其他新产品的上市，产品进入生 命周期的衰退期。这一阶段的主要特征如下。(1)产品技术工艺和经济性能已经处于落后状态。（2）消费者需求转向新产品或更好功效的替代品。（3）产品销售量大幅度下降，成本升高，价格下降到 最低水平，企业产生亏损。（4）竞争者相继退出市场。