11：新媒体入门.pptx

宣传模块数据模块营销模块口碑宣传内容宣传权威宣传电商模块基础模块微营销UGC红人社群营销视频营销直播营销移动电商电商运营电商宣传CPC营销CPM营销数据渠道数据方法数据工具SEO宣传网络营销 Network marketing新媒体 New media人员素质 Quality of personnel运营思维 Operational thinkingONTENTSONTENTS策略流程 Strategy process发展机遇 Development opportunities4 Part.1 网络营销1-1、互联网营销简述 互联网营销也称为网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。广义概念：互联网营销概念的同义词包括：网上营销、网络营销、在线营销、网络行销等。笼统地说：互联网营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。狭义概念： 指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。通过互联网为手段，宣传产品，销售产品。5 Part.1 网络营销即时沟通国内目前12亿网民数字时代可精准推送到需求客户面前关注度高、精准度强020103060504 企业可以和顾客做到即时沟通，速度快，效率高并可图、文、声相结合灵活性与交互性高投放随意不收周期与成本限制互动强拉进用户和企业、品牌之间的距离利用信息技术，通过网络即时获得数据实时监测效果可抛开时间、空间和地域的限制，面向全国、面向全球跨空间 不需要店面租金和人力成本，可降低企业库存压力与运营成本成本低1-2、互联网营销优势6 Part.1 网络营销1-3、互联网营销特点7 Part.1 网络营销1-4、互联网营销作用A宣传品牌B增加客户粘性C增加曝光率D吸引新客户E提高转化率F运营推广、海外推广8 Part.1 网络营销1-5、网络营销发展趋势10 Part.2 新媒体认识2-1、什么是新媒体新媒体是继报纸、广播、电视等传统媒体之后，发展起来的一种新的媒体形态。主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体指的是在各种数字技术和网络技术的支持下，通过计算机、手机、数字电视等各种网络终端，向用户提供信息和服务的传播形态！11 Part.2 新媒体认识2-2、新媒体分类12 Part.2 新媒体认识2-2-1、科技博客 大多数都是行业的从业者或行业专家凭兴趣撰写 科技博客特点大多数都是以业余形式展现专业知识。13 Part.2 新媒体认识2-2-2、手机APP1、用户群庞大移动互联网依靠智能手机，用户群突破10亿。2、及时性对比电脑，使用手机上网处理事情非常方便，随时随地都可以进行。3、功能强大功能非常强大、齐全，对网络的依赖度低，加载速度快，用户体验流畅。4、入口浅手机App抢占的是用户的手机界面，大家打开手机就可以点开直接使用。14 Part.2 新媒体认识2-2-3、短视频15 Part.2 新媒体认识2-2-4、直播1、网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播；2、可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上；3、利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果；4、现场直播后，还可为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。16 Part.2 新媒体认识2-2-5、IPTV不在是以固有的传播者与受众的定位进行传播，而更偏重于两者之间的互动，以实现共享！17 Part.2 新媒体认识2-2-6、数字电视1、影像信息源和声音信息源的信息源代码应当是数字压缩代码，也就是对模拟音视频信号进行模/数转换后的压缩代码； 2、传输信道需要利用数字信道的调制解调功能，也就是说调制解调和信道编码也是数字化的过程； 3、电视发射机和接收机也都是数字式设备。18 Part.2 新媒体认识2-2-7、移动电视19 Part.2 新媒体认识2-2-8、微博微博传 播性 原 创性便 捷性 20 Part.2 新媒体认识2-2-9、微信微 信