新媒体写作的思维方式.pptx

新 媒 体 写 作 的 思 维 方 式 所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，新媒体与传统媒体的区别，不在于出现时间的先后，而在于传播方式和内容形态的不同。 新媒体的本质在于：人人都可以是生产者，人人也都是传播者。新媒体写作的思维方式 传统媒体，在我们的认知里就是报纸、杂志、电视等媒体。这些媒体的内容都是专业人士通过采编、报道、分析来传播信息。基本是单源头发信，广大群众被动接受信息；杂志社、电视台传播什么，我们就接受什么，是一对多的单项传播。 新媒体，依托于网络（主要是电脑、手机），随着移动互联网的普及，每一个人都可以成为信息的发布、传播、接收者，是多对多的传播。新媒体的主要特征是快速、分散、碎片化，可以互动、跨界；内容更丰富，可以是图片、文字，也可以是视频、语音。 其中，新媒体与传统媒体最显著的差异，是每一个人都可以发布信息，成为自媒体。每一个人都可以是一个自媒体人，通过写作在移动互联网的空间发声，占领一个属于自己的ID，通过写作与他人链接，通过写作传播自己的思想和主张。在新媒体写作中，要时刻提醒自己这四种思维。一、竞争思维：所有吸引人注意力的东西都是竞争对手。新媒体写作不是简单地写作，是和读者交朋友，是在推广产品，作为一个写作者要做好两件事情：一是吸引读者的注意力；二是保持读者的注意力。新媒体的时代，是一个注意力变现的时代，一切吸引眼球的东西都会带来效益，那么文字就与其他吸引眼球的东西变成了竞争的关系，这就是竞争思维。新媒体写作的思维方式二、产品思维：把文字当成产品。新媒体写作与古代文人自娱自乐的写作不如，是一种公共写作。写作的时候，要认真了解马斯洛需求理论，把马斯洛需求理论当做拐杖来使用。你的写作是针对什么群体的人，这些人都有什么需求，这个都是要考虑的。例如，不同的微信公众号写的东西，是给读者带去参考价值，满足特定人群的需要。比如理财公众号给读者带去理财的思路；情感类公众号为读者带去愉悦或解决读者的痛苦；各类垂直公众号提供资讯节省读者的时间等等。写文章的时候，一定要从读者的需要去思考。新媒体写作的思维方式新媒体写作的思维方式三、用户思维：换位思考。文章是写给谁看的，站在读者的角度，了解读者的需求，要分析信息的更新速度，要知道发文的时间，读者看信息的场景。比如微信公众号的文章如果是晚上8:00发，这个时间人们可能在家里，就可以发一些思考性的文章，或者相对长一点文章。这样才有可能会被点开，被转载。新媒体写作的思维方式四、销售思维：请给读者一个看你文章的理由。这是一个生活节奏快、信息爆炸的时代，读者每天要接受大量的信息，为什么要点击开你的文章而不是别人的，这需要背后的精心设计。写作和打造产品某种意义上是类似的，除了文章内容要足够好，就相当于产品的质量和功能要足够好，还需要有好的口碑，不断地对产品更新迭代，才能得到认可，提高用户的留存率。谢谢观看