元气森林广告策划案例.docx

元气森林广告策划案例一、"品牌标识”是营销的开始从品牌名字到饮料包装，元气森林充满"日系"元素，从"元气森林"log。的日文"聂"，到包装上"日本国株式会社元气森林"的字眼，不得不承认，这些快速的降低了消费者对品牌的认知门槛，在消费者中建立清晰的品牌形象，帮助产品打开了市场的第一扇门。尽管，最近元气森林正在悄悄撕掉自己的"日系外衣，但品牌表示，极具辨识度的气仍会作为商标保留。二、定位精准，"无糖茶成为大爆点元气森林创办的时间是2016年正是国内茶饮料市场开始重新洗牌的时间。彼时国内的无糖茶饮料仅有“东方树叶"，表现也不及三得利推出的乌龙茶系列，整个磁茶市场还是一片蓝海。元气森林在此时入局，抓住"无糖这个消费痛点，主打健康燃脂，包装简介年轻，直击90后、00后的要害喝个饮料都能瘦,赶紧买爆！同时，元气森林从线下的便利店铺开，线上也在小红书、抖音、微博铺开宣传,并开启电商销售。借着互联网的东风，元气森林一炮打响，2019年618活动中，元气森林的全网销量及销售额均为第一。三、公关迅速，办工厂活动不惧回应随着元气森林的火爆，一些问题也逐渐浮出。公众号"浙大一院在六月发布推文，称元气森林每瓶含糖量能折合成四块方糖，近似是一瓶雀巢咖啡的含糖量。元气森林马上重拳出击，直接在官方微博甩出权威机构的检测报告。测试结果O糖O脂O卡，维护品牌形象的同时，也提升了在消费者心中的信誉。食品安全对食品企业来说是头等大事。元气森林旗舰店的客服立刻给出回复，态度诚恳。同时，在仅仅一天后，元气森林就在官方微博上展开公关，拿出十足的诚意。提供路费餐费，邀请用户参观元气森林的加工工厂，让用户眼见为实。在事情还未发酵的时候，元气森林的公关迅速且真诚，立刻收割一波好感，在平台的口碑也一致转好。