《市场营销》——第二章 市场分析.docx

第二章市场分析练习与思考一、选择题（1）消费品市场的主要特点是O（）A人数众多B差异性大C购买数量少D购买次数少（2） 是受消费心理支配而产生的购买商品活动。（）A.购买力B.市场需求C.消费者购买行为D.消费者购买欲望（3） 调查是指对于产品购买者在购买动机、购买行为模式、购买决策过程等方面所进行的调查活动。（）A.需求B.欲望C.购买动机D.消费者（4）实验法最适宜（）oA.收集描述性信息B.收集因果方面信息C.专家调查D.实地观察（5）企业管理人员通过电话、传真、电子邮件、信件等发布调查问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于（）oA.询问法B.观察法C.实验法D.二手资料采集法（6）抽样调查的主要目的是（）oA.用样本指标来推算总体指标B.对调查单位作深入研究C.计算和控制抽样误差D.广泛运用数学方法（7）为了了解某工厂职工家庭收支情况，按该厂职工名册依次每50人抽取1人，对其家庭进行调查，这种调查属于（）oA.简单随机抽样B.等距抽样C.类型抽样D.整群抽样（8）根据商品市场价格与销售量之间的对于关系，通过调查获得他们之间的一组关系数据，以此确定价格与销量之间的关系，这属于：A.区分分析B.一元回归分析C.二元回归分析D.相关分析（9）市场预测的最终目标是要预测A.市场需求量；Bo消费者数量；Co市场购买力；Do市场需求变化状况。二、判断题（用J表示正确；X表示错误）（1）在一定人口总量下，购买力的变化将会引起市场需求的变化，市场需求多样化成为市场发展的必然趋势。（）（2）面谈法是一种个人访谈方式，它的特点是成本低、见效快、询问深入。（）（3）观察法是调查者直接用眼看、手写的形式记录被调查对象的行为、活动、反映，以获得资料的方法。（）（4）样本单位数的多少与总体各单位标志值的变异程度成反比，与抽样极限误差范围的大小成正比。（）（5）抽样推断的目的是，通过对部分单位的调查，来取得样本的各项指标。（）（6）市场营销人员处在营销工作第一线，因此，他们对于企业在一定时期的产品市场销售预测是比较准确的。（）三、简答题（1）什么是简单随机抽样？它有何优点和局限性？（2）营销环境调对营销活动有什么影响？（3）定性研究有哪些主要的方法？（4）德尔斐法的优缺点是什么？四、技能题（1）某饮食集团已在广州市中心城区开设了4家酒楼，现计划在市郊新区再开设2家，请问需收集哪些资料？如何收集？（2）海南“合一”品牌的绿橙准备进入你所在的高校学生市场，如果你是营销经理,你打算首先要调查分析哪些信息?你将通过什么方式获取这些信息？观念应用1、案例分析清凉啤酒公司的经理正在考虑改进啤酒包装，采用250毫升的小瓶并采用46瓶组合包装出售的策略。这样做的目的：一方面是方便顾客，因为小瓶容量小适合单人饮用，不需另用杯子也不会造成浪费。另一方面是希望对更多的人具有吸引力，使小瓶装啤酒进入一些大瓶装啤酒不能进入的社交场合。再是方便顾客购买并促进销售。这种啤酒在国外早已流行，但目前是不是在我国推出的时机呢?在正式做出采用新包装的决策之前，必须获得下面问题的答案：新包装是否有足够的市场？目标市场是什么?一般在什么时候饮用?顾客希望在哪类商店买至U?研究目的有以下方面：(1)测量消费者对小瓶组包装啤酒接受的可能性；(2)辨别小瓶组合包装啤酒的潜在购买者和使用者；(3)辨别新包装啤酒的使用场合；(4)判断顾客希望在什么地方的商店买到这种啤酒；(5)判断潜在的市场大小。2、实训题(1)访问一家专业市场调查公司，了解该公司的人员结构和规模，并分析其履行职责的能力。(2)走访一家企业，了解该公司曾经为哪些产品制订过市场调查工作，它们在市场营销策略制订中发挥了什么样的作用。第二章市场分析一、选择题1、ABC；2、C；3、D；4、B；5、A；6、A；7、B；8、B：9、D二、判断题1、7；2、X；3、;4、X；5、X；6、×三、简答题1、分析要点：在调杳对象中等概率随机抽取样本。以有限样本推断总体特征，分析简单。但推断中可能存在误差。2、分析要点：帮助企业了解有关市场需求的因素、产品供应情况及竞争者的情况，为企业营销决策提供依据。帮助企业收集到比较齐全和准确的市场信息，制定出科学的营销策略，从而减少失误，降低风险。3、分析要点：个人经验判断法、集体经验判断法、专家调查法4、分析要点：由于专家之间互不联系，可避免权威人士对其他预测者的影响，预测结果较为准确，且费用不高，节省时间。四、技能题1、要点：附近居民收入情况、消费心理、竞争对手；询问和抽样调查；2、要点：学生消费心理、收入水平、竞争对手、师生要求；通过询问、实验和抽样调查。